Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics.
Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
2. Thomas Tauchner
− seit 2004 Selbstständig als Softwareentwickler
− seit 2006 Selbstständig als Webentwickler
− seit 2010 als Web Development Specialist bei
− technische Beratung von Kunden
− Entwicklung von Tracking-Spezial Lösungen
− Entwicklung von e-dialog Produkten
− Kundenbetreuung
2
3. + Google Tag Manager
− seit 2010 Evaluierung von Tag Management Systemen
− seit 2011 Einsatz von Tag Management Systemen bei Kunden
− seit 08/2012 Evaluierung von Google Tag Manager
seit 24.09.2012
Google Analytics Certified Partners
who are approved
Google Tag Manager specialists
3
4. Warum Tag Management?
− Verwaltung / Übersicht
− Kostenersparnis
− Prozess Agentur - Marketing - IT
Marketing
− Beteiligung mehrere Agenturen
− Schnelligkeit
− IT Sicherheit
− Testen, debuggen
Unterstützung
Agentur IT
4
5. Warum Tag Management?
Typischer bisheriger Prozess zwischen Marketing und IT
Marketing IT Marketing
• Anforderung neuer Tag • Recherche Einbau • Budget vorhanden
• Machbarkeitsanalyse • Auftrag
• Kostenschätzung
1
12 Wochen 3 1
IT Marketing SPÄT
ZU IT
• Pre Live • Abnahme • Einbau
• Live • Test
• Abnahmesystem
1 2 4
5
6. Warum Tag Management?
Neuer Prozess auf Grund Google Tag Manager
Marketing / Agentur Marketing / Agentur Marketing
• Anforderung Tags • Neue Tags einbauen • Fachliche Abnahme
durch Preview
1 1 1
Marketing IT
• publishen • Tech Abnahme durch
3 - 11 Stunden Preview
0 0-8
6
7. Warum Google Tag Manager?
Kostenlos
Stabilität
Marketing
Beste Unterstützungen für Agenturen,
IT, Marketing
− Versionierung
− Berechtigungen Unterstützung
− Debugging und Testing
− Previews
Agentur IT
− Userberechtigungen
− Definition eigener Rules
und Makros
7
8. Google Tag Manager Einbau
− Basis Einbau Code
<!-- Google Tag Manager -->
<noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-9HTR"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
….
<!-- End Google Tag Manager -->
− Daten übergeben
dataLayer.push({'Data Layer Variable Name': 'value'})
− Events auslösen
dataLayer.push({'event': 'eventNameXYZ'});
8
9. Google Tag Manager Interface
− Tag hinzufügen
− Google Analytics Tag
− Adwords Conversion
− 3rd party Tag
− Rule hinzufügen
− Thank You Page
− Language Klick
− Makro hinzufügen
− siteID vom CMS
− versionieren, debuggen, publishen
9
10. Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Thomas Tauchner
Web Development Specialist bei e-dialog