Medien-Portalsteuerung         auf         09.10.2012
// Launch & Learn Philosophie    Strategisches Gesamtziel: Erlösmaximierung    Mindset und Abläufe    Datenbasiertes Manag...
// Web-Analyse bei krone.at   LIVE Content-Optimierung   eCommerce Optimierung   Optimierung von Content Conversions      ...
// Optimierung von Content Conversions              Werbefinanziertes Modell auf krone.at              Challenge: Traffic-...
Test-Cases             5
// Der Klassiker    Kontrollvariante                                  100%A                                 114%B         ...
// Content-Teasing                                CTR: 0,17%                                             oder der 2,35-fac...
// neue Navigation (1/4)   ALTE Vertikalnavigation                             - Unstrukturiert                           ...
// neue Navigation (2/4)  Vorgehensweise:   50/50 Cookie Targeting (48 h) der Varianten A & B   Entscheidung nach 24 h auf...
// neue Navigation (3/4)AB                           10                           10
// neue Navigation (4/4)  Gewinner   Variante B  -   7% mehr Clicks auf Sub-Navigationspunkte (Monetarisierung)  -   bis z...
// Container-Tausch (1)                          Testfall:                          Stars & Society Container             ...
// Container-Tausch (2)            Kontrollvariante       A                               -19 % Clicks                    ...
// Landing Page  Testfall:  Messung der Bounce Rate im Ziel-Channel sowie der Ziel-Story zur Maximierung  der AdImpression...
Testing, testing, testing,   always be testing!    Peter Rathmayr // CEO Krone Multimedia
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Google Analytics Konferenz 2012: Peter Rathmayr, Krone.at: Medien-Portalsteuerung auf Krone.at

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Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics.

Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at

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Google Analytics Konferenz 2012: Peter Rathmayr, Krone.at: Medien-Portalsteuerung auf Krone.at

  1. 1. Medien-Portalsteuerung auf 09.10.2012
  2. 2. // Launch & Learn Philosophie Strategisches Gesamtziel: Erlösmaximierung Mindset und Abläufe Datenbasiertes Management Aus Fehlern lernen Ein Projekt hat vor Start der Konzeption immer 1. Monetäres Kosten/Nutzen im 1. Jahr 2. Kennzahlen der Web-Analyse Messbare Messbare Messbare Ziele Ziele Ziele Konzeption/ Konzeption/ Konzeption/ Change Projekt A Umsetzung Change Projekt B Umsetzung Change Projekt n Umsetzung SOLL/IST SOLL/IST SOLL/IST Zeitachse 2 2
  3. 3. // Web-Analyse bei krone.at LIVE Content-Optimierung eCommerce Optimierung Optimierung von Content Conversions 3 3
  4. 4. // Optimierung von Content Conversions Werbefinanziertes Modell auf krone.at Challenge: Traffic-Management Reichweite ermöglicht Learnings in Minuten - bis ca. 6.000 gleichzeitige User auf krone.at* - bis ca. 500.000 Visits pro Tag* Verwendete Tools/Techniken - Visual Website Optimizer - Google Analytics Event Tracking - Daten-Segmentierung auf Cookie-Basis Einzig und alleiniges Ziel: $$$* Google Analytics [September 2012] 4 4
  5. 5. Test-Cases 5
  6. 6. // Der Klassiker Kontrollvariante 100%A 114%B 242% Testzeitraum Mittwoch, 30.05.2012 1. Test 11:40 bis 12:12 2. Test 14:35 bis 15:19 Uhr Unique User (Summe): 22.344 6 6
  7. 7. // Content-Teasing CTR: 0,17% oder der 2,35-fache Erlös! CTR: 0,40% CTR: 0,27% Testzeitraum 21. + 22.08.2012 Unique User (Summe): 10.606 7 7
  8. 8. // neue Navigation (1/4) ALTE Vertikalnavigation - Unstrukturiert - Wenig Flexibilität - Schlechtes Spaltenlayout - uvm 8 8
  9. 9. // neue Navigation (2/4) Vorgehensweise: 50/50 Cookie Targeting (48 h) der Varianten A & B Entscheidung nach 24 h auf Basis von 60 gewichteten Kennzahlen (Web-Scorecard) -Engagement -Abbrüche -Seitenaufrufe -Navigations-Usage -Verteilung der Clicks -Logins -uvm 9 9
  10. 10. // neue Navigation (3/4)AB 10 10
  11. 11. // neue Navigation (4/4) Gewinner Variante B - 7% mehr Clicks auf Sub-Navigationspunkte (Monetarisierung) - bis zu 50% mehr Traffic auf Special-Interest-Channels (bspw. Auto&Motorrad) - 83 % mehr Verwendung der krone.at Navigation - Steigerung der PIs bzw. der Seiten/Visit 11 11
  12. 12. // Container-Tausch (1) Testfall: Stars & Society Container tauschen durch Lifestyle und Community Testzeitraum Donnerstag, 05.07.2012 14:09 - 15:17 Uhr 17.191 Unique User 8.530 Control (online) 8.661 Variante 1 12 12
  13. 13. // Container-Tausch (2) Kontrollvariante A -19 % Clicks 13 13
  14. 14. // Landing Page Testfall: Messung der Bounce Rate im Ziel-Channel sowie der Ziel-Story zur Maximierung der AdImpressions im Werbe-Channel Geringere Bounce Rate = mehr AdImpressions = mehr $$$ Testzeitraum 03.09.2012 – 2 Stunden Unique User (Summe): 9.644 14 14
  15. 15. Testing, testing, testing, always be testing! Peter Rathmayr // CEO Krone Multimedia

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