Advanced	  Op+miza+on	  	  3.	  Mai,	  2012	  	  Anja	  Neugebauer	  Media	  Consultant	  Für	  Neukunden	  aus	  Österrei...
Präzision	  
“Account	  Health	  Check”	  3	     Google	  confiden+al	  
Konto	  Analyse	     Kampagnen	                     Werden	  alle	  Angebote	  beworben?	                                 ...
Konto	  Analyse	  Keywords	                         Werden	  alle	  relevanten	  Suchanfragen	  bedient?	                 ...
Agenda	          1	        Kampagnen	  und	  Anzeigengruppen	          2	        Anzeigentexte	          3	        Keyword...
Agenda	          1	        Kampagnen	  und	  Anzeigengruppen	          2	        Anzeigentexte	          3	        Keyword...
Konto	  Analyse	     Kampagnen	                     Werden	  alle	  Angebote	  beworben?	                                 ...
Struktur	  eines	  AdWords-­‐Kontos	                                                               AdWords-Konto          ...
Zusammenhang	  Keyword	  &	  Anzeigentext	   Allgemeiner Text, Keywords zu             Thematisch zusammengehörende   vers...
Dynamische	  Suchanzeigen	                              Google Confidential and Proprietary11 Google confidential
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Dynamisch	  generierte	  Anzeigen	     1. Einrichtung             Seiten, Gebote, Ausschlüsse                             ...
Kontrollmöglichkeiten	                                                Minimieren unerwünschter  Anzeigenauslieferung passt...
Agenda	    1       Kampagnen und Anzeigengruppen  2       Anzeigentexte  3       Keywords  4       Budget  5       Erfolgs...
Konto	  Analyse	   Kampagnen	                      Werden	  alle	  Angebote	  beworben?	                                  ...
Keyword	  Inser+on	  17	   Google	  confiden+al	  
Längere	  Anzeigenüberschrim	  18	   Google	  confiden+al	  
Längere	  Anzeigenüberschrim	     Wenn jede Zeile in sich abgeschlossen ist, wird die   erste Textzeile durch einen Bindes...
Sitelinks	  20	   Google	  confiden+al	  
Was	  sind	  Anzeigen	  Sitelinks?	         Mit Ad Sitelinks können Sie zusätzliche Links zu tief in Ihrer Website    eing...
Welche	  Vorteile	  bieten	  Anzeigen	  Sitelinks?	                                                                       ...
Lokale	  Erweiterung	  23	   Google	  confiden+al	  
Geben	  Sie	  Ihrer	  Anzeige	  höhere	  lokale	  Relevanz	                                      •  Nehmen den 4-fachen An...
Geben	  Sie	  Ihrer	  Anzeige	  höhere	  lokale	  Relevanz	                                                Suche	  nach	  ...
Repor+ng	  für	  Anzeigenerweiterungen	       Sie erhalten Statistiken über die Standorterweiterungen über den     Reiter ...
Agenda	      1	        Kampagnen	  und	  Anzeigengruppen	      2	        Anzeigentexte	      3	        Keywords	      4	  ...
Konto	  Analyse	  Keywords	                        Werden	  alle	  relevanten	  Suchanfragen	  bedient?	                  ...
Suchanfragenbericht	                                    Suchen sehen, die Ihre                                  Anzeigensc...
GfK Consumer Tracking        Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL                  März 2010    Neu	...
GfK Consumer Tracking        Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL   März 2010    Best	  Prac+ces	   ...
Agenda	      1	        Kampagnen	  und	  Anzeigengruppen	      2	        Anzeigentexte	      3	        Keywords	      4	  ...
Konto	  Analyse	  Keywords	                        Werden	  alle	  relevanten	  Suchanfragen	  bedient?	                  ...
Anteil	  an	  Impressionen	  34	   Google	  confiden+al	  
Agenda	      1	        Kampagnen	  und	  Anzeigengruppen	      2	        Anzeigentexte	      3	        Keywords	      4	  ...
GfK Consumer Tracking        Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL                         März 2010 ...
Agenda	      1	        Kampagnen	  und	  Anzeigengruppen	      2	        Anzeigentexte	      3	        Keywords	      4	  ...
GfK Consumer Tracking        Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL   März 2010    Am	  Anfang	       ...
GfK Consumer Tracking             Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL   März 2010    ROI	  Op+mieru...
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GfK Consumer Tracking             Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL   März 2010    ROI	  Op+mieru...
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GfK Consumer Tracking             Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL   März 2010    ROI	  Op+mieru...
Danke3.	  Mai,	  2012	  	  Anja	  Neugebauer	  Media	  Consultant	  Für	  Neukunden	  aus	  Österreich	  +49	  (0)	  40808...
AdWords Konferenz_2012: Anja Neugebauer - Spezielle Optimierungs-Tricks
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Google gibt Einblicke in erfolgreiche Kampagnenstrategien, Best Practices und interessante Tools. Wer kennt mehr Konten und hat bessere Benchmarks?

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AdWords Konferenz_2012: Anja Neugebauer - Spezielle Optimierungs-Tricks

  1. 1. Advanced  Op+miza+on    3.  Mai,  2012    Anja  Neugebauer  Media  Consultant  Für  Neukunden  aus  Österreich  +49  (0)  40808179316  
  2. 2. Präzision  
  3. 3. “Account  Health  Check”  3   Google  confiden+al  
  4. 4. Konto  Analyse   Kampagnen   Werden  alle  Angebote  beworben?   Wird  die  eigene  Marke  beworben  (Brand)?   Werden  Saisonalitäten  beachtet?   Sind  die  Kampagnen  Einstellungen  op+mal?   Anzeigengruppen   Sind  Kampagnen  &    Anzeigengruppen  op+mal  aufgestellt?   Anzeigentexte   Sind  Keywords  &  Anzeigentexte  aufeinander  abges+mmt?   Sind  Anzeigentexte  nach  Best  Prac+ce  geschrieben?     (Call-­‐to-­‐ac+on/  Keyword  Inser+on  etc.)   Ist  die  sichtbare  URL  relevant?   Sind  Anzeigen  auf  relevante  Landingpages  verlinkt?   Sind  3  Anzeigentexte  pro  Anzeigengruppe  vorhanden?   Ist  die  Anzeigenschaltung  op+miert  (ro+eren  etc.)?  4   Google  confiden+al  
  5. 5. Konto  Analyse  Keywords   Werden  alle  relevanten  Suchanfragen  bedient?   Sind  ausschließende  Keywords  vorhanden?   Wird  der  Suchanfragenbericht  genutzt?  Gebote/  Budget   Gehen  Impressionen  aufgrund  von  Budget/  Rang  verloren?   Sind  die  Gebote  für  die  erste  Seite  hoch  genug?  Erfolgsmessung   Wird  Conversion  Tracking  genutzt?  GDN   Bestehen  Kampagnen  für  das  Display  Netzwerk?   Bestehen  getrennte  Kampagnen  für  Suche  &  Display?   Display  Vortrag   Wird  Remarke+ng  genutzt?   Werden  verschiedenen  Targe+ng  Möglichkeiten  genutzt?   (Keywords,  Placements,  Themen,  Interessenkategorien)  5   Google  confiden+al  
  6. 6. Agenda   1   Kampagnen  und  Anzeigengruppen   2   Anzeigentexte   3   Keywords   4   Budget   5   Erfolgsmessung   6   ROI  Op+mierung  6   Google  confiden+al  
  7. 7. Agenda   1   Kampagnen  und  Anzeigengruppen   2   Anzeigentexte   3   Keywords   4   Budget   5   Erfolgsmessung   6   ROI  Op+mierung  7   Google  confiden+al  
  8. 8. Konto  Analyse   Kampagnen   Werden  alle  Angebote  beworben?   Wird  die  eigene  Marke  beworben  (Brand)?   Werden  Saisonalitäten  beachtet?   Sind  die  Kampagnen  Einstellungen  op+mal?   Anzeigengruppen   Sind  Kampagnen  &  Anzeigengruppen  op+mal  aufgestellt?   Anzeigentexte   Sind  Keywords  &  Anzeigentexte  aufeinander  abges+mmt?   Sind  Anzeigentexte  nach  Best  Prac+ce  geschrieben?     (Call-­‐to-­‐ac+on/  Keyword  Inser+on  etc.)   Ist  die  sichtbare  URL  relevant?   Sind  Anzeigen  auf  relevante  Landingpages  verlinkt?   Sind  3  Anzeigentexte  pro  Anzeigengruppe  vorhanden?   Ist  die  Anzeigenschaltung  op+miert  (ro+eren  etc.)?  8   Google  confiden+al  
  9. 9. Struktur  eines  AdWords-­‐Kontos   AdWords-Konto Kampagne Öl Kampagne Essig Anzeigengruppe Olivenöl Anzeigengruppe Apfelessig Feinstes Olivenöl Premium-Olivenöl Exquisiter Apfelessig www.delikat-shop-berlin.de delikat-shop-berlin.de/Olivenoel delikat-shop-berlin.de/Apfelessig Für Feinschmecker und Genießer. Olivenöl in Spitzenqualität Für den fruchtigen Kick im Salat. 3er-Pack für 20 Euro bei uns. besonders günstig. Hier bestellen! Hier günstig bestellen & sparen! Keywords: olivenöl, olivenöl günstig Keywords: apfelessig, apfelessig günstig Anzeigengruppe Leinöl Anzeigengruppe Kräuteressig Hochwertiges Leinöl Gourmet-Kräuteressig delikat-shop-berlin.de/Leinoel delikat-shop-berlin.de/Essig Für gesünderes und besseres Für des gesunde Etwas in Ihrem Essen. Hier günstig bestellen! Salat. Hier günstig bestellen! Keywords: leinöl, leinöl günstig Keywords: kräuteressig, kräuteressig günstig Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Zusammenhang  Keyword  &  Anzeigentext   Allgemeiner Text, Keywords zu Thematisch zusammengehörende verschiedenen Themen Keywords, relevanter Anzeigentext Alles zum Genießen Keywords: Feinstes Olivenöl www.delikat-shop-berlin.de www.delikat-shop-berlin.de olivenöl Viele Produkte für das gewisse Für Feinschmecker und Genießer. olivenöl kaufen Extra. Würzen, Verfeinern und mehr. Extra vergine schon ab 8 Euro/Liter. olivenöl kreta Keywords: olivenöl olivenöl kaufen Keywords: Delikatess-Kräuteressig olivenöl kreta www.delikat-shop-berlin.de kräuteressig kräuteressig Edle Kräuteressenzen für den kräuteressig günstig kräuteressig günstig perfekten Salat. Jetzt bestellen! kräuter essig kräuter essig apfelessig apfelessig abnehmen Keywords: Diät mit Apfelessig apfelessig diät www.delikat-shop-berlin.de apfelessig Abnehmen und Entschlacken mit apfelessig abnehmen Apfelessig aus unserem Shop. apfelessig diät 10 Google Confidential and Proprietary
  11. 11. Dynamische  Suchanzeigen   Google Confidential and Proprietary11 Google confidential
  12. 12. Hintergrund   Geschäftsmodelle mit großem und sich ändernden Inventar Fluktuierendes Suchverhalten: 20% der täglichen Suchanfragen hat es in den letzten sechs Monaten oder nie gegeben Google Confidential and Proprietary12 Google confidential
  13. 13. Dynamisch  generierte  Anzeigen   1. Einrichtung Seiten, Gebote, Ausschlüsse Anzeigen-Vorlage (Dynamically generated headline) Clean, friendly, close to transit. Students save 20%! Rave reviews. www.example.com 2. Anzeigenauslieferung Die Such-Technologie schaltet Anzeigen Basierend auf der Suchanfrage wird aus der bei relevanten Suchanfragen Vorlage eine relevante Anzeige erstellt Relevant Score relevance Choose most enough to query relevant page show? NYC Budget Hostel Crawl and index Clean, friendly, close to transit. pages site index Dynamic ad creation Students save 20%! Rave reviews. www.example.com Google Confidential and Proprietary13 Google confidential
  14. 14. Kontrollmöglichkeiten   Minimieren unerwünschter Anzeigenauslieferung passt sich Auslieferung durch Ausschlüsse automatisch Seitenänderungen an und Regeln example.com/hostels/* Ausschließende Keywords ✘ NY Midtown Hostel -hotel -motel ➥ NY Budget Hostel ✔ LA Glamor Hostel Regeln “Nicht verfügbar” auf der Seite “Ausverkauft” auf der Seite Google Confidential and Proprietary14 Google confidential
  15. 15. Agenda   1 Kampagnen und Anzeigengruppen 2 Anzeigentexte 3 Keywords 4 Budget 5 Erfolgsmessung 6 ROI Optimierung Google Confidential and Proprietary15 Google confidential
  16. 16. Konto  Analyse   Kampagnen   Werden  alle  Angebote  beworben?   Wird  die  eigene  Marke  beworben  (Brand)?   Werden  Saisonalitäten  beachtet?   Sind  die  Kampagnen  Einstellungen  op+mal?   Anzeigengruppen   Sind  Kampagnen  &    Anzeigengruppen  op+mal  aufgestellt?   Anzeigentexte   Sind  Keywords  &  Anzeigentexte  aufeinander  abges+mmt?   Sind  Anzeigentexte  nach  Best  Prac+ce  geschrieben?     (Call-­‐to-­‐ac+on/  Keyword  Inser+on  etc.)   Ist  die  sichtbare  URL  relevant?   Sind  Anzeigen  auf  relevante  Landingpages  verlinkt?   Sind  3  Anzeigentexte  pro  Anzeigengruppe  vorhanden?   Ist  die  Anzeigenschaltung  op+miert  (ro+eren  etc.)?  16   Google  confiden+al  
  17. 17. Keyword  Inser+on  17   Google  confiden+al  
  18. 18. Längere  Anzeigenüberschrim  18   Google  confiden+al  
  19. 19. Längere  Anzeigenüberschrim   Wenn jede Zeile in sich abgeschlossen ist, wird die erste Textzeile durch einen Bindestrich getrennt an den Anzeigentitel angehängt Hinzufügen von “!” oder “.” oder “?” am Ende der ersten Textzeile Ø  CTR   AnsIeg  um       5%   Google confidential
  20. 20. Sitelinks  20   Google  confiden+al  
  21. 21. Was  sind  Anzeigen  Sitelinks?   Mit Ad Sitelinks können Sie zusätzliche Links zu tief in Ihrer Website eingebettetem Content anzeigen lassen. Dadurch haben Sie eine weitere Möglichkeit, das Interesse potenzieller Kunden zu wecken und den Weg durch den sogenannten Verkaufstrichter zu optimieren.Mehrzeiliges Format (für außergewöhnlich hochwertigeAnzeigen, bei denen eine Anzeige die „beste“ Antwort bietet)Einzeiliges Format (für hochwertige Anzeigen, kann fürmehrere Anzeigen auf derselben Seite erscheinen) Google confidential
  22. 22. Welche  Vorteile  bieten  Anzeigen  Sitelinks?   Ø  CTR   AnsIeg  um      1 Erhöhen Sie Ihre Klickraten, indem Sie Promotions und saisonbedingte Angebote präsentieren. 30%  2 Steigern Sie Ihre Conversion-Raten, indem Sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten verkürzen. Schaffen Sie mehr Möglichkeiten für den Aufbau von3 Markenbewusstsein, indem Sie zusätzliche markenorientierte Segmente und Beschreibungen hervorheben.22   Google  confiden+al  
  23. 23. Lokale  Erweiterung  23   Google  confiden+al  
  24. 24. Geben  Sie  Ihrer  Anzeige  höhere  lokale  Relevanz   •  Nehmen den 4-fachen Anzeigenplatz ein •  Werten Anzeigen auf •  Verbinden Anzeigen mit Ihren Geschäftsstellen 24   Google  confiden+al  
  25. 25. Geben  Sie  Ihrer  Anzeige  höhere  lokale  Relevanz   Suche  nach  Stadt,  PLZ  oder   Adresse  möglich.     Die  nächstgelegenen  Händler   werden  inkl.  Telefonnummern   und  Adressen  angezeigt.   Navigierbare  Google  Maps:   Karte  mit  sofor+ger   Aktualisierung  der   Händlerdaten.   25   Google  confiden+al  
  26. 26. Repor+ng  für  Anzeigenerweiterungen   Sie erhalten Statistiken über die Standorterweiterungen über den Reiter Anzeigenerweiterungen . 2626   Google  confiden+al  
  27. 27. Agenda   1   Kampagnen  und  Anzeigengruppen   2   Anzeigentexte   3   Keywords   4   Budget   5   Erfolgsmessung   6   ROI  Op+mierung  27   Google  confiden+al  
  28. 28. Konto  Analyse  Keywords   Werden  alle  relevanten  Suchanfragen  bedient?   Sind  ausschließende  Keywords  vorhanden?   Wird  der  Suchanfragenbericht  genutzt?  Gebote/  Budget   Gehen  Impressionen  aufgrund  von  Budget/  Rang  verloren?   Sind  die  Gebote  für  die  erste  Seite  hoch  genug?  Erfolgsmessung   Wird  Conversion  Tracking  genutzt?  GDN   Bestehen  Kampagnen  für  das  Display  Netzwerk?   Bestehen  getrennte  Kampagnen  für  Suche  &  Display?   Display  Vortrag   Wird  Remarke+ng  genutzt?   Werden  verschiedenen  Targe+ng  Möglichkeiten  genutzt?   (Keywords,  Placements,  Themen,  Interessenkategorien)  28   Google  confiden+al  
  29. 29. Suchanfragenbericht   Suchen sehen, die Ihre Anzeigenschaltung ausgelöst und zu einem Klick geführt haben29   Google  confiden+al  
  30. 30. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 Neu   Ab Mitte Mai: Wortgruppe und genau passend auch ausgelöst bei engen Varianten, 30 einschließlich Rechtschreibfehler, Singular / Plural, Akzenten und Abkürzungen Beispiel:Keywords[wasserfeste sonnencreme] ”feste abdeckung" [vollautomatische kaffeemaschine] Suchanfragen, die die Anzeigen auslösen:Bislangwasserfeste sonnencreme feste abdeckung vollautomatische kaffeemaschineAb Maiwassefeste sonnencreme feste abdeckungen vollautomatik kaffeemaschineKann die Funktion unter den Kampagneneinstellungen abstellen. Google confidential
  31. 31. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 Best  Prac+ces   31 •  Erweitern: Keywords die gut performen •  Löschen: irrelevanter Keywords (Performanz überprüfen) •  Löschen: doppelter Keywords (mit Hilfe von Editor) •  Hinzufügen: negative Keywords Aufpassen: negative sich ausschließende Keywords Google confidential
  32. 32. Agenda   1   Kampagnen  und  Anzeigengruppen   2   Anzeigentexte   3   Keywords   4   Budget   5   Erfolgsmessung   6   ROI  Op+mierung  32   Google  confiden+al  
  33. 33. Konto  Analyse  Keywords   Werden  alle  relevanten  Suchanfragen  bedient?   Sind  ausschließende  Keywords  vorhanden?   Wird  der  Suchanfragenbericht  genutzt?  Gebote/  Budget   Gehen  Impressionen  aufgrund  von  Budget/  Rang  verloren?   Sind  die  Gebote  für  die  erste  Seite  hoch  genug?  Erfolgsmessung   Wird  Conversion  Tracking  genutzt?  GDN   Bestehen  Kampagnen  für  das  Display  Netzwerk?   Bestehen  getrennte  Kampagnen  für  Suche  &  Display?   Display  Vortrag   Wird  Remarke+ng  genutzt?   Werden  verschiedenen  Targe+ng  Möglichkeiten  genutzt?   (Keywords,  Placements,  Themen,  Interessenkategorien)  33   Google  confiden+al  
  34. 34. Anteil  an  Impressionen  34   Google  confiden+al  
  35. 35. Agenda   1   Kampagnen  und  Anzeigengruppen   2   Anzeigentexte   3   Keywords   4   Budget   5   Erfolgsmessung   6   ROI  Op+mierung  35   Google  confiden+al  
  36. 36. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 Conversion  Tracking   36 1. Kontoanmeldung à Tools und Analysen à Conversions 2. Neue Conversion à Aktionsname auswählen à Tracking-Zweck z.B. Kauf/Verkauf auswählen 3. Automatische Generierung des CT- Code à Einsetzen des Code-Snippets zwischen den <body>-Tags auf Ihrer Conversion-Seite. Im AdWords Konto werden keine Umsätze ausgewiesen, sondern nur die Anzahl der generierten Conversions. Google confidential
  37. 37. Agenda   1   Kampagnen  und  Anzeigengruppen   2   Anzeigentexte   3   Keywords   4   Budget   5   Erfolgsmessung   6   ROI  Op+mierung  37   Google  confiden+al  
  38. 38. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 Am  Anfang   38 “Wieviel ist der durchschnittliche Warenkorb?“ “Wieviel Prozent davon möchte ich für Marketing verwenden?“ à Das ist die Ziel Kosten pro Conversion Google confidential 3 8
  39. 39. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 ROI  Op+mierung  |  Step-­‐by-­‐step   39 Step 1: Setzen Sie den Zeitraum auf „Die letzten 30 Tage“ Step 2: Sortieren Sie alle Kampagnen nach Kosten und öffnen Sie die Teuerste Step 3: Sortieren Sie alle AdGroups nach Kosten pro Conversion & öffnen Sie die Teuerste Step 4: Sortieren Sie die Keywords nach Kosten pro Conversion Step 5: Wählen Sie die teuersten Keywords aus und klicken Sie auf „Suchbegriffe anzeigen“ Step 6: Gehen Sie zurück zur Keyword Liste und setzen Sie einen Filter für Keywords ohne Conversion Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ Tab und sortieren Sie die Anzeigen nach ihrer CTR Google confidential
  40. 40. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 ROI  Op+mierung  |  Step-­‐by-­‐step   40 Step 1: Setzen Sie den Zeitraum ü auf „Die letzten 30 Tage“ Step 2: Sortieren Sie alle Kampagnen nach Kosten und öffnen Sie die Teuerste Step 3: Sortieren Sie alle AdGroups nach Kosten pro Conversion & öffnen Sie die Teuerste Step 4: Sortieren Sie die Keywords nach Kosten pro Conversion 1 Step 5: Wählen Sie die teuersten Keywords aus und klicken Sie auf 2 „Suchbegriffe anzeigen“ Step 6: Gehen Sie zurück zur Keyword Liste und setzen Sie einen Filter für Keywords ohne Actions: Conversion • Um Kampagnen nach ihren Kosten zu sortieren, wählen Sie "Alle Online Kampagnen" im linken Menü aus und klicken Sie auf Kosten über der Tabelle auf der rechten Seite Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ Tab und sortieren Sie die • Öffnen Sie eine Kampagne indem Sie direkt auf den Kampagnennamen klicken Anzeigen nach ihrer CTR Google confidential
  41. 41. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 ROI  Op+mierung  |  Step-­‐by-­‐step   41 Step 1: Setzen Sie den Zeitraum ü auf „Die letzten 30 Tage“ Step 2: Sortieren Sie alle ü Kampagnen nach Kosten und öffnen Sie die Teuerste Step 3: Sortieren Sie alle AdGroups nach Kosten pro Conversion & öffnen Sie die Teuerste Step 4: Sortieren Sie die Keywords nach Kosten pro Conversion 1 Step 5: Wählen Sie die teuersten 2 Keywords aus und klicken Sie auf „Suchbegriffe anzeigen“ Step 6: Gehen Sie zurück zur Keyword Liste und setzen Sie einen Filter für Keywords ohne Conversion Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ Tab und sortieren Sie die Anzeigen nach ihrer CTR Google confidential
  42. 42. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 ROI  Op+mierung  |  Step-­‐by-­‐step   42 Step 1: Setzen Sie den Zeitraum ü auf „Die letzten 30 Tage“ Step 2: Sortieren Sie alle ü Kampagnen nach Kosten und öffnen Sie die Teuerste Step 3: Sortieren Sie alle ü AdGroups nach Kosten pro Conversion & öffnen Sie die Teuerste Step 4: Sortieren Sie die Keywords nach Kosten pro 1 Conversion 2 Step 5: Wählen Sie die teuersten Keywords aus und klicken Sie auf „Suchbegriffe anzeigen“ Step 6: Gehen Sie zurück zur Actions: Keyword Liste und setzen Sie einen Filter für Keywords ohne Conversion Sortieren Sie Ihre Keywords nach der Metrik, die Sie optimieren möchten (z.B.: Kosten pro Conversion falls Sie den ROI Ihrer Keywords optimieren wollen) Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ Tab und sortieren Sie die Anzeigen nach ihrer CTR Google confidential
  43. 43. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 ROI  Op+mierung  |  Step-­‐by-­‐step   43 Step 1: Setzen Sie den Zeitraum ü auf „Die letzten 30 Tage“ Step 2: Sortieren Sie alle ü Kampagnen nach Kosten und öffnen Sie die Teuerste Step 3: Sortieren Sie alle ü AdGroups nach Kosten pro Conversion & öffnen Sie die Teuerste Step 4: Sortieren Sie die 2 ü Keywords nach Kosten pro Conversion 1 Step 5: Wählen Sie die teuersten Keywords aus und klicken Sie auf „Suchbegriffe anzeigen“ Step 6: Gehen Sie zurück zur Keyword Liste und setzen Sie einen Filter für Keywords ohne Conversion Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ Tab und sortieren Sie die Anzeigen nach ihrer CTR Google confidential
  44. 44. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 ROI  Op+mierung  |  Step-­‐by-­‐step   44 Step 1: Setzen Sie den Zeitraum ü auf „Die letzten 30 Tage“ Step 2: Sortieren Sie alle ü Kampagnen nach Kosten und öffnen Sie die Teuerste Step 3: Sortieren Sie alle ü AdGroups nach Kosten pro Conversion & öffnen Sie die Teuerste Step 4: Sortieren Sie die ü Keywords nach Kosten pro Conversion Step 5: Wählen Sie die teuersten Keywords aus und klicken Sie auf „Suchbegriffe anzeigen“ Step 6: Gehen Sie zurück zur Keyword Liste und setzen Sie einen Filter für Keywords ohne Conversion Actions: •  Fügen Sie relevante Keywords zu Ihrer Keyword Liste Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ •  Schließen Sie irrelevante Keywords aus, indem Sie diese als negative Keywords hinzufügen Tab und sortieren Sie die Anzeigen nach •  Ändern Sie Ihre Keyword Option, falls Sie viele irrelevante Suchbegriffe sehen ihrer CTR Google confidential
  45. 45. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 ROI  Op+mierung  |  Step-­‐by-­‐step   45 Step 1: Setzen Sie den Zeitraum ü auf „Die letzten 30 Tage“ 1 2 Step 2: Sortieren Sie alle ü Kampagnen nach Kosten und öffnen Sie die Teuerste Step 3: Sortieren Sie alle ü AdGroups nach Kosten pro Conversion & öffnen Sie die Teuerste Step 4: Sortieren Sie die ü Keywords nach Kosten pro Conversion 3 Step 5: Wählen Sie die teuersten ü Keywords aus und klicken Sie auf „Suchbegriffe anzeigen“ Actions: Step 6: Gehen Sie zurück zur •  Um ineffiziente Keywords zu identifizieren, setzen Sie einen Filter wie folgt: Keyword Liste und setzen Sie -> Übersteigt eine gewisse Kostengrenze (Kosten > 10€) und einen Filter für Keywords ohne -> hat in den letzten 30 Tagen keine Conversions erzielt (Conversions <= 0) Conversion • Um diese Keywords effizienter zu machen, können Sie: Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ -> die Keyword Option ändern, Tab und sortieren Sie die -> das CPC Gebot erhöhen/verringern (beachten Sie hierbei die Durchschnittsposition) und/oder Anzeigen nach -> pausieren/löschen Sie Keywords ihrer CTR Google confidential
  46. 46. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 ROI  Op+mierung  |  Step-­‐by-­‐step   46 Step 1: Setzen Sie den Zeitraum ü auf „Die letzten 30 Tage“ Step 2: Sortieren Sie alle ü Kampagnen nach Kosten und öffnen Sie die Teuerste 1 Step 3: Sortieren Sie alle ü AdGroups nach Kosten pro Conversion & öffnen Sie die Teuerste Step 4: Sortieren Sie die 2 ü Keywords nach Kosten pro Conversion Step 5: Wählen Sie die teuersten ü Keywords aus und klicken Sie auf „Suchbegriffe anzeigen“ Step 6: Gehen Sie zurück zur Actions: ü Keyword Liste und setzen Sie einen Filter für Keywords ohne Conversion Um schlecht laufende Anzeigen zu optimieren: -> Stellen Sie die höchst mögliche Relevanz sicher (z.B. mithilfe der Keyword Insertion), -> Stellen Sie einen klaren „call-to-action“ sicher Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ Tab und sortieren Sie die -> Erwecken Sie Interesse mithilfe der USPs (z.B.: Sonderangebote, Nennung der Preise in Anzeigen nach den Anzeigen, kreative Anzeigentexte) ihrer CTR Google confidential
  47. 47. GfK Consumer Tracking Research Online, Purchase Offline (ROPO) – Mobilfunk & DSL März 2010 ROI  Op+mierung  |  Step-­‐by-­‐step   47 Step 1: Setzen Sie den Zeitraum ü auf „Die letzten 30 Tage“ Zurück zu Step 2, Step 2: Sortieren Sie alle ü Kampagnen nach Kosten und öffnen Sie die Teuerste wiederholen Sie den Prozess mit allen Kampagnen Step 3: Sortieren Sie alle ü AdGroups nach Kosten pro Conversion & öffnen Sie die Teuerste Step 4: Sortieren Sie die ü Keywords nach Kosten pro Conversion Step 5: Wählen Sie die teuersten ü Keywords aus und klicken Sie auf „Suchbegriffe anzeigen“ Step 6: Gehen Sie zurück zur ü Keyword Liste und setzen Sie einen Filter für Keywords ohne Conversion Step 7: Gehen Sie auf den „Ads“ ü Tab und sortieren Sie die Anzeigen nach ihrer CTR Google confidential
  48. 48. Danke3.  Mai,  2012    Anja  Neugebauer  Media  Consultant  Für  Neukunden  aus  Österreich  +49  (0)  40808179316  

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