2009.01 Gemius Marketing Club

Привлекательность интернет-аудитории для рекламодателей Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine Киев, 2009

Повестка дня ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Gemius – о нас

источник : gemiusAudience , 12.2007-12 .2008 Онлайн аудитория Украины за год Аудитория интернета Украины в декабре 2008: 7 ,1 млн . пользователей ( real users ). Прирост по сравнению с декабрем 2007 – 1,7 млн. – более 30%.

Источник: gemiusAudience, 12. 2008 Характеристики аудитории по полу

Источник: gemiusAudience, 12. 2008 Характеристики аудитории по возрасту Состав аудитории Состав просмотров

Пользователи по регионам Источник: gemiusAudience, 12. 2008

Доступ к интернету Источник: gemiusAudience, 12. 2008

Наличие работы Источник: gemiusAudience, 12. 2008

Отличие интернета от других медиа ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Отличие интернета от других медиа ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Возможности интернета Мгновенное измерение отклика. (Клики по баннеру и/или переходы на целевую страницу) Возможность скорректировать кампанию в реальном времени (Мониторинг статистики кампании позволяет эффективно управлять показами баннеров в зависимости от реакции аудитории) Точность охвата аудитории (Как на этапе медиапланирования, так и по итоговым отчетам кампании) Разные сообщения для разных целевых групп (дизайн и тип баннеров) (Если ролик по телевизору или спот на радио все видят и слышат одинаково, в интернете есть возможность одновременно показывать разные баннеры разным типам пользователей).

Эффективность рекламы - статистика Интернет позволяет оценить рекламное сообщение по нескольким параметрам, а также его эффективность для конкретных площадок. Рекламные серверы ( adserver ) обычно предоставляют статистику по кликам, показам баннеров. Однако, в различных системах различны и наборы показателей, даже показом баннера могут считаться различные этапы загрузки кода. Система стороннего аудита рекламной кампании ( gemiusDirectEffect) позволяет получить равноценные подробные данные из любой системы показов, без каких-либо накруток, а так же измерить эффект каждого из использованных типов рекламы на каждой площадке.

Прямой отклик - gemiusDirectEffect Знать CTR баннеров важно, но недостаточно Успешные клики – сколько пользователей загрузили целевую страницу в течение 5 минут после первого клика Conversion Rate – сколько реально загрузили целевую страницу после любого клика по баннеру Action Rate – сколько совершили нужное действие после первого клика на баннер Действия post-click и post-view И более 30 других показателей

Влияние на бренд ,[object Object],Пре-тест / Пост-тест Около 1 недели для проверки долгосрочного эффекта Время ПРЕ-ТЕСТ ПОСТ-ТЕСТ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ Анкета из пре-теста с добавлением вопросов по оценке рекламных сообщений

Бренд-отклик - gemiusBrandingEffect ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Охват целевой группы - gemiusProfileEffect ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Описание

Отметьте все бренды жвачки, название которых Вам знакомо . Наведенное знание бренда

Изменение отношения к бренду Насколько Вы согласны с данными утверждениями о Brand X ? Освежает Забота о зубах Кампания положительно повлияла на отношение

Будете ли Вы рассматривать перечисленные бренды жвачки при следующей покупке ? Оценка и намерение покупки жвачки

Тестирование рекламных концепций ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Характер и восприятие содержания Привлекательность, понятность, интерес ,[object Object],ad 1: N = 500 ad 2: N = 500 ad 3: N = 500 ad 4: N = 500 ,[object Object],[object Object],[object Object],На графике представлены средние показатели по сумме оценок ( на шкале 1 – «Категорически не согласен; 7 – «Полностью согласен») ; ответ «Я не знаю» исключен из расчетов «Привлекательность» «Понятность» «Интерес» Мне нравится Впечатляет Понятна Точна Имеет смысл Интересна Отличается Заметна Привлекает

Характер и восприятие содержания Выбор первых возможных ассоциаций ,[object Object],ad 1: N = 500 ad 2: N = 500 ad 3: N = 500 ad 4: N = 500 Стрелки в графике направлены в сторону группы с наивысшим процентом по показателю данной конкретной ассоциации Сумма ответов не составляет 100%, т.к. данный вопрос с возможностью множественного выбора ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],47% 50% 5% 5% 2% 6% 4% 59% 45% 5% 12% 1% 4% 1% 46% 31% 8% 4% 9% 8% 7% 39% 40% 16% 11% 5% 6% 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Это реклама косметических товаров Это реклама Экзотического тура Это реклама вечеринки Это реклама конкурса Это реклама клуба Нечто иное Не знаю/сложно сказать Доля респондентов ad 1 ad 2 ad 3 ad 4

Характер и восприятие содержания. Оценка содержания ,[object Object],ad 1: N = 500 ad 2: N = 500 ad 3: N = 500 ad 4: N = 500 ,[object Object],[object Object],[object Object],На графике представлены средние показатели по сумме оценок ( на шкале 1 – «Категорически не согласен; 7 – «Полностью согласен») ; ответ «Я не знаю» исключен из расчетов 3 - 5 - 6 - После просмотра рекламы я хотел бы оказаться в такой же ситуации Рекламируемый товар сделает меня красивее Рекламируемый товар позволит мне почувствовать себя обновленным

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Формирование цен

Индекс Общего Интереса к маркам шоколада

Индекс Особого Интереса к маркам шоколада База : все респонденты (N=1537)

Индекс Чувствительности к Цене на шоколад База : все респонденты (N=1537)

Источник : gemiusPriceStudies, июнь-июль 2007 Типы покупателей Эстет Эконом Гурман Лояльный Визуал + упаковка + ингредиенты ++ ингредиенты - упаковка ++ бренд -- ингредиенты + упаковка + цена ++ цена - упаковка -- бренд -- ингредиенты

Спасибо! gemius.com.ua [email_address] com.ua

2009.01 Gemius Marketing Club

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (19)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (18)

Ähnlich wie 2009.01 Gemius Marketing Club

Ähnlich wie 2009.01 Gemius Marketing Club (20)

Mehr von Dmytro Lysiuk

Mehr von Dmytro Lysiuk (20)

2009.01 Gemius Marketing Club