1. Etude de Cas
I. Opération de Buzz : Chasse aux capsules sur la blogosphère
II. Diffusion de contenu de marque : La Dolce Gusto de Jamel
III. Campagne de création « User generated » : Blogueurs sur scène

2. Vague 1 - Dolce Gusto
Mailing à 1600 Blogueurs affiliés BlogBang
Bonjour,
Blog Bang a le plaisir de vous annoncer en avant
première l'arrivée de Nescafé® Dolce Gusto™ par
Krups : une machine nouvelle génération qui réussit aussi
bien les cafés gourmands qu'un délicieux chocolat au lait
ou un véritable espresso... en bref, une invitation au
voyage dans des univers de goûts aussi subtils que
variés !
A cette occasion, vous pourrez participer à un évènement
inédit et exceptionnel :
une des plus grandes enquêtes jamais menées sur le
Net !
Imaginée par Nescafé, l'Affaire Dolce Gusto va
demander aux visiteurs de parcourir les blogs affiliés à
BlogBang à la recherche d'un mystérieux objet... Ils
pourront ainsi peut-être gagner l'une des 100 nouvelles
machines Nescafé® Dolce Gusto™
Pour vous, il s'agit d'une campagne évènementielle inédite
d'une durée de près de 2 semaines !
En diffusant au maximum cette opération, vous y gagnez
la mise en avant de votre blog en home page du site de
l'Affaire Dolce Gusto.
Diffusez, partagez et devenez un des éléments clé de
l'Affaire Dolce Gusto !
Cliquez ici pour diffuser l'Affaire Dolce Gusto !

3. Vague 1 - Médiatisation en home page

4. Vague 1 - Bannière de jeu interactive

5. Vague 1 - La diffusion sur les blogs

6. Vague 1 - La diffusion sur les blogs

7. Vague 1 - Le site de révélation

8. Vague 1 - Le buzz sur les blogs

9. Vague 1 - Référencement Naturel
Nombre de requêtes sur Google
•Dolce Gusto
•Affaire dolce gusto
•Dolce-gusto
•Affairedolcegusto
•L’affaire dolce gusto

10. Vague 1 - Le buzz amplifié dans la
presse

11. Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »
Objectif de la campagne:
Développer le buzz démarré lors de la première opération grâce au développement de
contenus exclusifs de marque avec la participation de Jamel Debbouze.
Détail de l’opération:
• Diffusion de 8 sketchs exclusifs sur le réseau BlogBang

12. Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »

13. Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »
Plus de 1 millions de streams visionnés sur le réseau BlogBang

14. Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »

15. Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »

17. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
Campagne de création Article sur le Blog BlogBang
Envoi de mail à la totalité des membres opt’in et
de flux à la totalité de la communauté

18. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
• Le site Dolce Gusto

19. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
Mise à disposition d’un Kit Créatif
contenant photos, logos, making of,
audio…

20. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
Pour le
diffuseur
possibilité :
• De diffuser
la publicité
sur son blog
• D’envoyer
la publicité
par mail à un
ami
• De partager
la publicité
sur FaceBook
• D’intégrer
la publicité
dans un post

21. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
• La diffusion sur 1 des 600 blogs relayant la campagne
Passage de la
souris sur la
vignette,
Déclenchement
du roll over

22. Vague 3 « Blogueurs sur scène »
• Lorsque l’on clique sur la publicité, redirection vers un site dédié
pour l’opération