O documento discute marketing cultural, que usa a cultura para promover marcas e empresas patrocinadoras. Inclui ações como promoção, marketing de relacionamento e merchandising para ampliar o alcance. Empresas usam marketing cultural para diferenciação, diversificação da comunicação e posicionamento socialmente responsável. Projetos culturais solidificam a imagem e visibilidade da marca, sendo uma oportunidade para empresas apoiarem valores culturais, apesar de receios sobre custos.

2. É toda ação de marketing que usa a cultura como
veículo de comunicação para se difundir o nome,
produto ou fixar imagem de uma empresa
patrocinadora.
Ações como Promoção, Endomarketing,
Marketing de Relacionamento, Marketing Direto;
Merchandising e muitas outras ações paralelas
que tem o poder de ampliar o raio de alcance da
ação de Marketing Cultural.

3.  Necessidade de diferenciação das marcas;
 Diversificação do mix de comunicação das empresas
para melhor atingir seu público;
 Necessidade das empresas se posicionarem como
socialmente responsáveis.
A empresa se diferencia das demais a partir do momento
em que toma para si determinados valores relativos
àquele projeto, amplia a comunicação e diminui a visão
de apenas lucratividade

4. Elas ganham a solidificação da imagem
institucional da empresa e a visibilidade para
a marca. O investimento em cultura pode ser
visto como uma oportunidade para as
empresas participarem do processo de
incremento e manutenção dos valores
culturais da sociedade .

5. Pelo desconhecimento dos benefícios que esse
tipo de ação de marketing pode trazer. O
volume de dinheiro que empresas pequenas e
médias movimentam podem levar o
empresário a pensar que ele não poderia
arcar com os custos de um projeto cultural. No
entanto, existem projetos para todos os
bolsos.

6.  Patrocinadora:
Uma empresa que compra uma cota ou a
totalidade de seu projeto
 Apoiadores :
Ex.: Uma empresa aérea que lhe forneça
passagens ou um hotel que hospede sua
equipe.