Mesa buenas prácticas, Innovacción 2010 Tenerife

1. Foro InnovAcción
Tenerife 28 Abril 2010
Mesa Buenas
prácticas
Dolors Reig Hernández

3. Los mercados son conversaciones, los ganadores ponen en marcha comunidades, los
perdedores, websites,
Cluetrain Manifesto.
Deberíamos pensar la innovación en términos de
evolución.
No podemos vivir, en un contexto dinámico, más
que adaptándonos constantemente a situaciones
cambiantes, innovando.
E-novación
2010: Crowdsourcing, “Netforce” como ventaja competitiva

4. Publicidad tradicional:
Octubre 2009: En GB ya más que publicidad en internet que televisiva.
Social Media:
Las redes sociales se universalizan: los usuarios de al
menos una red social se duplican en un año al pasar del
45% al 81%.
El número medio de redes a las que pertenece un usuario
crece de 1,7 (en 2008) a 2,3 (en 2009).
Panorama favorable a la presencia de marcas en las redes
sociales: no hay excesiva sensación de presión publicitaria ni
se la percibe invasiva, y 1 de cada 3 usuarios considera que
puede llegar a ser “interesante o divertida”.
De los usuarios que han accedido a Internet móvil (62% de
los internautas encuestados), la mitad lo ha hecho para
entrar en redes sociales.
Febrero de 2010).- The Cocktail Analysis, 565 encuestas a internautas y 6 grupos de discusión, y se ha llevado a cabo gracias al patrocinio de BBVA, Microsoft y Telefónica.

5. Facebook supera a Google en visitas en EE UU
Marzo 2010

6. Donación a la Biblioteca del Congreso de los Estados
Unidos, del archivo de Twitter desde su nacimiento.
La idea es conservar mensajes históricos (Como el de
Obama anunciando la victoria), los mensajes de la
Revolución Verde de Irán, etc…
La Biblioteca del Congreso pasará a gestionar también
los más de 50 millones de mensajes que se escriben en
Twitter cada día.

7. Biomimética y colaboración

11. (Lessig) La ley de invasión a la propiedad privada,
durante la mayor parte de su historia, protegía la tierra
tanto hacia el subsuelo como hacia arriba. Hasta que
llegaron los aviones.
En 1945, la Corte Suprema de Justicia tuvo la
oportunidad de abordar esa pregunta.
Considerando que desde tiempos inmemoriales la ley
ha dicho que no se puede volar sobre la tierra sin el
permiso del propietario, los vuelos debían detenerse.
La Corte Suprema consideró esta tradición de cientos
de años y dijo, en un dictamen escrito por el juez
Douglass, que el tema no tenía sentido en el mundo
moderno. De otro modo, todo vuelo transcontinental
sometería al operador a un sinnúmero de demandas
por invasión de propiedad.
Sentido común que hoy podría aplicarse a la
libertad de los bits en el nuevo ecosistema.

12. El futuro está en la
personalización, en responder
con eficiencia al “Pull” de un
usuario afortunado, que podrá
aprender, comprar, informarse,
colaborar, de forma
personalizada.
Findability

13. BUEN EJEMPLO DE NUEVAS NARRATIVAS:
Esta podría ser una de las mejores campañas en
Youtube de todos los tiempos. Con títulos
numéricos (aparentemente claves) y una misma
etiqueta y canal, alguien está consiguiendo crear
expectación. No olvidaremos, ni las imágenes ni,
cuando lo sepamos (si lo sabemos alguna vez)
el nombre de su autor.
"Ella, él. Jonna, Christina. No importa quién es la
persona detrás de iamamiwhoami. Ella ha
adquirido vida propia. Perversa, oscura,
hermosa. Iamamiwhoami es el nombre bajo el
cual un artista aún no identificado nos ha
compartido algunos de los audio visuales mas
atemorizadores, artísticos, innovadores jamás
vistos."
Last FM

14. The fun theory

16. En la Sociedad de la Inteligencia se
trata de captar, no secuestrar la
atención.
“vale la pena escuchar a esa marca”.
Publicidad como educación.
Marcas como autoridad (profesor).

17. Gracias
Dolors Reig Hernández http://www.dreig.eu/caparazon