1

1. 지속적인 참여를 위한 기획 Jedi.calvin@gmail.com

2. 오체불만족 0과 1의 비밀 극대화 감정을 직접적 표현 (드러내지 않고도 성,마약,도박 등의 행위가 가능) 증명 혹은 증거 – 실세계의 한계 (특정 개체를 100%표현 불가능) - ex) 싸이월드에1촌 관계, DSLR에 jpg 파일(디스플레이가능) - IT 기술의 근본 – 인간이 만족하지 못하는 것을 디지털로 대체 연결과 고립 사람들과의 연결 및 고립 가능 가상화 상상을 보거나 느낄 수 있음

3. 2가지 중요 요소 지속적 사용 동기를 느낄 수 있도록 유지 - 중독성 동기를 계속적으로 느끼고 표출할 수 있는 통로(Interface) 제공 - 대화를 이용한 메커니즘이 필요

4. 동기 부여를 위한 Social Asset Asset = Capital + Liability (부채) -> 즉 가짜 -> 영원히 공짜로 빌려올수 있는 부채란 뜻 자신 = Identity Self , Person,Ego 맞춤 =Uniqueness(자기만족) Personalization 도움 = Reciprocity 상부상조, 호혜주의 우월 = Reputation Star, 추천댓글 등 이익 =Sense of efficacy 조절 = Control 자신만의 레이아웃,콘텐츠 관리 소유 =Ownership - 네이버의CCL, 싸이월드Scarp(웹상에 특정 콘텐츠를 자신의 것이라는 느낌을 강화) 종족 = attachment to a group - 리니지의활성화, 카페 흥미 =Fun

5. 정체성(Identity) 다른 사람과는 다른 나 자신임을 느끼게 만들어야 함 구별 짓는 방법 필요 Account 인간과의 대화 방식(Interface)은 Nick name등 활용 적당한 자아를 노출시키는 방법 필요(Defense Mechanism) Clay Shirky : “A group is its own worst enemy” Profile 서비스에 따라 다를 수 있음 Avatar,Life Stream, Comment wall, Status, Notification 등 동적 생성 형태가 매우 중요하게 됨 = 인간의 Profile은 실제 자주 바뀌지 않음 뼈대일 뿐, 이것만 유지하는 것은 무의미 =소셜 네트워크가 사라지는 현상 발생 =Friendster 자아를 느끼게 만들고 쉬운 표현 방법을 제공 - 군중심리 - Avartar: 극단적으로 포장이 되었지만. - DC inside - 수익을 낼수 있는 구조가 아니다. - 트위터: Status 만을 극대화 시켜 성공한 사례

6. 개성표출(Uniqueness) 교복을 입은 학생들은 다양한 방법을 사용해서 달라 보이려 함 http://www.ilmostreet.com/opening/ 나의 독특함을 표출하게 만듦 개성의 경험 “의견을 남겨주세요”<“당신의 아이디어가 혁명을 가져올 수 있습니다” 긍정적 기여 가능함을 강조 이득 발생 당신은 남들과 다르다 강조 수치적인 자료를 이용하여 계층화를 한다. - 평판의 판단 : 수직사회 - 신뢰도의 경우 : 돈과 관련있는 서비스(쇼핑몰) - 인기도 : 순서를 만들고 랭킹을 만들어서 올라가고 싶게 하는 욕구를 불러일으킨다.(즉 시험을 보고 성적을 매기는것과 마찬가지)

7. 호혜주의(Reciprocity) Yelp.com “이번에는 당신이 리뷰해주실 차례입니다” 실질적 이익 보다는 감성적 이익 호소 Goldbank.com vs Amazon.com LinkedIn 추천 기능 귀여운 압박 - 개인정보를 입력했을때 사용자에게 요구 - Facebook – OpenId로 다른 친구에게 본인이 추천가능

9. 다음에 또 만날 가능성

10. 서로에 대해서 알 수 있는 방법

12. 제어할 수 있다는 인식 제공 “나의 노출 수위는 내가 선택한 옷에 따라 달라질 수 있다” 쉽게 조절할 수 있도록 설정 서비스 제공 두려워 하지 않도록 홍보 FaceBook의 초기 Mini Feed 문제 이를 통해 실제 어떤 모양으로 보이는지에 대한 소통 방법 필요(Interface) 컬러링을 잊어버리는 문제 네이버블로그나싸이월드의 설정 문제

13. 소유하는 느낌을 주어라 [My] or [You] / [My] vs [You] MySpace.com / YouTube 언어적 민족적 연관에 따라 다른 느낌 Endowment Effect 내 것에 대한 평가가 보편적 평가보다 높다고 생각하는 것 – 하지만 전부가 그렇지는 않음 소유한 것의 의미 혹은 동기 등에 따라 달라 질 수 있음 감정적 혹은 비이성적 가치가 존재하고 있음 개인마다 매우 다를 수 있음(특히 세대, 인종에 따라)

14. 바람직한 예를 보여줘라 남들의 것과 항상 비교될 수 있도록 함 Lake Wobegoneffect- 나는 평균이상이다 “이것 정도야 나도 하지”라는 비교 대상 필요 콘텐츠를 직접 생산하는 서비스에서는 비교대상이 낮은 것이 더 좋을 수 있음 문턱을 낮추어야 함(음식점 입구) 트위터의 경우 “이까이꺼 대충~~~”

15. 커뮤니티적 애정과 재미 사람들간의 모임이 재미있도록 해줄 것 FaceBook의 게임 – facebook의 수익 대부분 NateOn의 이모티콘, 플래시, 글꼴 열정을 가질 수 있도록 적당한 경쟁 비교되는 협력 서비스 제공자의 열정