O livro Sem Logo da jornalista Naomi Klein se apoia em uma hipótese simples: quanto mais pessoas descobrirem os segredos das grandes marcas, maior será a revolta que estimulará o próximo grande movimento político contra as corporações transnacionais, particularmente aquelas com marcas muito conhecidas.

2. INTRODUÇÃO SEM LOGO

3. CONSTRUÇÃO DAS MARCAS PRODUTOS EMPRESA Fábricas Logística Operações Produção Empregos Publicitário é o rei-filósofo dessa cultura comercial BRAND EQUITY Publicidade investimento em capital puro IMAGEM EMOCIONAIS ESPIRITUAIS ESTILO DE VIDA SEM LOGO MKT P&D

4. Anúncio da Phillip Morris de que cortaria o preço dos cigarros Marlboro em 20% para concorrer com as marcas baratas que estavam ganhando mercado. SEXTA FEIRA MARLBORO O preço das ações de todas as marcas americanas caíram vertiginosamente. GERAÇÃO DO VALOR SEM LOGO

5. DA APRENDIZAGEM BRANDING Associação de marca. Não mais simplesmente conferir marcas a produtos mas também à cultura externa Patrocínio de paisagens urbanas, música, arte, cinema, eventos comunitários, revistas, esportes e escolas. Fim do espaço não comercializado? DA CULTURA DE PAISAGENS DE MÍDIA DE CELEBRIDADES BRAN DING SEM LOGO

6. Choque da produção cultural com os valores de marca. CENSURA CORPORATIVA As propostas de patrocínio não combinam com as exigências da marca. Integridade acadêmica, criativa e jornalística. SEM LOGO

7. EMPRESA ESTADO Painel na loja Vila Mariana do McDonald´s MAIOR FORÇA POLÍTICA DE NOSSA ÉPOCA SEM LOGO

8. MUNDO DA MARCA E O MUNDO REAL FORA DO MUNDO IMAGINÁRIO DO BRANDING AS EMPRESAS EXPLORAM OS TRABALHADORES E CONFIRMAM A AFIRMAÇÃO HISTÓRICA DE QUE “ O TERCEIRO MUNDO SEMPRE EXISTIU PARA O CONFORTO DO PRIMEIRO ” SEM LOGO

9. Migração para as Zonas de Livre Comércio em países subdesenvolvidos. PRODUÇÃO Zonas de Livre Comércio Países da América Central e México também estão incluidos SEM LOGO

11. Autonomia . Fora do controle dos governos municipais e estaduais. ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO Isenta de impostos sobre renda e propriedade. Não há tarifas de importação e exportação e a regulamentação trabalhista é frouxa. Fábricas Andorinhas: construidas de forma barata em terrenos alugados. Podem migrar de uma ZPE para outra com grande rapidez. Crença de desenvolvimento permanente : transferência de tecnologia e estabelecimento de indústrias nacionais. Ciclo Vicioso SEM LOGO

12. Cavite , Indonésia. ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO Trabalhadores em Cavite Área industrial murada e de entrada restrita com 207 fábricas contratadas pela Nike, Gap, Old Navy, IBM espremidas em 276 hectares Carga Horária: 12 a 16 horas de trabalho, 6 a 7 dias por semana. Maioria mulheres jovens migrantes de zonas rurais. Salários abaixo do nível de subsistência. Contratos instáveis e com freqüência sem renovação. Sem possibilidade de sindicalização. Ameaças, intimidação, demissão, greves proibidas e nenhum questionamento. Trabalho exige pouca habiliade e é tedioso. Oficinas sem janelas, de plástico barato e tapumes de alumínio com ventilação precária. Proibido conversar e utilizar o banheiro a qualquer hora. Gerenciamento no estilo militar. SEM LOGO

13. ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO Fábrica da Nike em Singapura SEM LOGO

14. AINDA HÁ A AFRICA ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO SEM LOGO

15. o trabalho temporário está substituindo o emprego seguro EMPREGOS NO 1º MUNDO MICROSOFT Estagiários, free lancers e trabalhadores de meio período Muitos deles apoiam tais práticas pois elas proporcionam independência e mobilidade para si mesmos. SEM LOGO

16. Lucros de 400% RESULTADOS DO EXERCÍCIO Awareness global Aumento de brand equity Ódio, rancor, ressentimento, deslealdade e demissões em massa SEM LOGO

18. O ATAQUE AOS TRÊS PILARES SOCIAIS (O EMPREGO, AS LIBERDADES CIVIS E O ESPAÇO CÍVICO) ESTÃO PROVOCANDO A MILITÂNCIA ANTICORPORATIVA E ANTICAPITALISTA REAÇÃO SEM LOGO

19. AdBusting: São paródias ou interferências nas propagandas para criticar e discutir a mensagem. CULTURE JAMMING Danos à outdoors e ataques hacker. Colocam em riscos campanhas publicitárias milionárias e à imagem da marca. Culture Jamming: Renascimento com o avanço da internet. SEM LOGO

20. CULTURE JAMMING SEM LOGO

21. CULTURE JAMMING SEM LOGO

22. As multinacionais não desejam entrar em batalhas judiciais travadas no campo político. COOPTAÇÃO Os novos anúncios devem incorporar um cinismo jovem em relação às próprias marcas multinacionais como espoliadores da cultura. Ou seja, as marcas devem atacar à si próprias. SEM LOGO

24. Cosumer Research: Instituto de pesquisa de produtos que tem como premissa a idéia de que o marketing seria desnecessário caso o consumidor tivesse acesso à avaliações objetivas do produto. POLÍTICA EXTERNA LOCALIZADA Resgate as Ruas: Movimento surgido em 1995 na Inglaterra que une ravers, nômades e ecoguerreiros em busca de espaço não comercializado. Boicote à ditaduras por meio de campanhas que usam o comércio como instrumento. Universidades, escolas e municípios exercendo pressão de interesse público sobre corporações devido ao seu poder e influência de compra. Regulamentação por meio de códigos de conduta e auditoria externa de fábricas subcontratadas. SEM LOGO

25. ENQUANTO A SHELL E A NIKE PERDEM CONTRATOS, A CHEVRON E A REEBOK - QUE ADOTAM AS MESMAS PRÁTICAS - GANHAM MERCADO. PROBLEMÁTICA SOMENTE AS DESIGUALDADES DE GRIFE TEM ATENÇÃO OU SÃO CONSIDERADAS. ENQUANTO O PRIMEIRO MUNDO ESPECULA CÓDIGOS, O TERCEIRO MUNDO VÊ A SOLUÇÃO DOS PROBLEMAS DE EXPLORAÇÃO NA MUDANÇA DOS PRÓPRIOS TRABALHADORES. FALTA DE LÍDERES, ESTRUTURA DEFINIDA, CONSENSO E APROFUNDAMENTO SEM LOGO