1
Dich kenn ich doch! ::: tendence ::: Frankfurt/Main ::: 28.08.2011
Dichkenn‘ ich doch!
Markenführung für KMU.
2
Können KMU Marken
sein?
3
Was ist überhaupt eine
Marke?
4
Kein Logo
Keine Identität
Kein Produkt
5
6
Ist eine Marke
dann stark, wenn
Sie jeder kennt?
7
NEIN!
8
Ausser Sie sind:
(Schnell drehende Konsumgüter - für alle relevant)
9
Aber kennen Sie
???
10
Weltmarktführer für
Elektrorohre und Kabelschutz.
11
Relevanten
Zielgruppe
Starke Marken
immer in der
12
Relevanten
Zielgruppe
Starke Marken
immer in der
Egal ob 50
oder
5000 Kunden.
13
Macht Werbung
Marken erfolgreich?
14
Einfluss auf die
Markenbekanntheit
5-8%
70 - 80%
15
Einfluss auf die
Markenbekanntheit
teuer
umsonst
16
Man muss über Sie reden!
17
Was ist also wichtig?
18
Führer im
Dschungel
19
Kaufentscheidungen
erleichtern.
20
Solide
Zuverlässig
Tradition
Solide
Zuverlässig
Tradition
21
Markenstärke = Eigenschaften
im Wettbewerb.
22
Markenstärke = Eigenschaften
im Wettbewerb.
23
Eigenschaften = Charakter.
24
Charakter = Persönlichkeit.
25
marken
Persönlichkeit
26
marken
Persönlichkeit
1961
27
„Das Tiffany Erlebnis“
2011
... die NewYorker Männer sollten mindestens drei
Monatsgehalte für die edlenVerlobungsringe...
28
1) Teil der eigenen Persönlichkeit
(Porsche = Macher)
2) Beziehung zur Marke
(Apple = Vertrauen)
3) Funktionaler Vortei...
29
Markenpersönlichkeit
=
Wiedererkennbarkeit Ihres
Charakters.
POS . Produkte . Verpackung . Flyer . Newsletter .
Messest...
30
marken
Persönlichkeiten
http://www.google.de/search?hl=de&gbv=2&biw=1219&bih=802&sa=3&q=Oma&btnG=Bilder+suchen&tbm=isch
31
Differen
zierung!
32
Konse
quenz!
33
Leiden
schaft!
34
Markenstärke = Eigenschaften
im Wettbewerb.
35
Wer ist Ihr Wettbewerb?
36
Kaufhäuser.
37
Fachhandel.
38
Kaufhäuser.
Kunde:
Ich brauche mal schnell was.
Kunde:
Ich brauche mal schnell was.
39
Fachhandel.
Kunde:
Ich brauche etwas Besonderes.
Kunde:
Ich brauche etwas Besonderes.
40
Kaufhäuser.
Kunde:
Auswahl.
Kunde:
Auswahl.
41
Fachhandel.
Kunde:
Funktion.
Kunde:
Funktion.
42
Wer bin
Ich? für den Kunden!
43
Wer bin
Ich? für den Kunden!
44
Ehrlichkeit.
45
Zielgruppen - Familie.
Marken-
persönlichkeit
Wie gibt sich die Marke?
Leistungs-
merkmale
Was leistet die Marke?
Differenzierung
Wie unterscheid...
47
auf
schrei
ben!
48
Markenhandbuch
- Eigenständigkeit, Typisches
- Design (Farbwelten, Eigene Schrift,
Gestaltungssystem)
- Bildersprache, ...
49
POS*Point Of Sales*
50
Tiffany's ist einfach speziell. Bereits die Liftfahrt zum berühmten
"Second Floor" (Verlobungs- und Ehering-Etage) mach...
51
Typisches Schmuckgeschäft
52
Schmuckgeschäft Oberpfalz
53
Schmuckgeschäft Oberpfalz
54
Schmuckgeschäft Zürich
55
zum Vergleich: Bäcker
56
Tiffany‘s Zürich
57
Tiffany‘s Zürich
58
Tiffany‘s Zürich
59
Tiffany‘s Zürich
60
Tiffany‘s Zürich
61
Tiffany‘s Zürich
Warst Du jemals so sehr
verliebt, daß dein Herz
schmerzt?
Warst Du jemals so sehr
verliebt, daß dein H...
62
Tiffany‘s Zürich
Marken-
persönlichkeit
Wie gibt sich die Marke?
Leistungs-
merkmale
Was leistet die Marke?
Differen-
z...
63
Tiffany‘s Zürich
Marken-
persönlichkeit
Wie gibt sich die Marke?
Leistungs-
merkmale
Was leistet die Marke?
Differen-
z...
Marken(ver)führung
Einheitliche
Markenbotschaft
(Bauchgefühl)
Integration aller
Maßnahmen
(Ganzheitlich)
Mediennutzung
der...
65
Markenmanufaktur.
info@kmto.de.
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Markenführung tendence 2011

674 Aufrufe

Veröffentlicht am

Das ist ein Beispiel - die Uploads sind alle hier: http://www.slideshare.net/kmto

Veröffentlicht in: Business
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
674
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
2
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Markenführung tendence 2011

  1. 1. 1 Dich kenn ich doch! ::: tendence ::: Frankfurt/Main ::: 28.08.2011 Dichkenn‘ ich doch! Markenführung für KMU.
  2. 2. 2 Können KMU Marken sein?
  3. 3. 3 Was ist überhaupt eine Marke?
  4. 4. 4 Kein Logo Keine Identität Kein Produkt
  5. 5. 5
  6. 6. 6 Ist eine Marke dann stark, wenn Sie jeder kennt?
  7. 7. 7 NEIN!
  8. 8. 8 Ausser Sie sind: (Schnell drehende Konsumgüter - für alle relevant)
  9. 9. 9 Aber kennen Sie ???
  10. 10. 10 Weltmarktführer für Elektrorohre und Kabelschutz.
  11. 11. 11 Relevanten Zielgruppe Starke Marken immer in der
  12. 12. 12 Relevanten Zielgruppe Starke Marken immer in der Egal ob 50 oder 5000 Kunden.
  13. 13. 13 Macht Werbung Marken erfolgreich?
  14. 14. 14 Einfluss auf die Markenbekanntheit 5-8% 70 - 80%
  15. 15. 15 Einfluss auf die Markenbekanntheit teuer umsonst
  16. 16. 16 Man muss über Sie reden!
  17. 17. 17 Was ist also wichtig?
  18. 18. 18 Führer im Dschungel
  19. 19. 19 Kaufentscheidungen erleichtern.
  20. 20. 20 Solide Zuverlässig Tradition Solide Zuverlässig Tradition
  21. 21. 21 Markenstärke = Eigenschaften im Wettbewerb.
  22. 22. 22 Markenstärke = Eigenschaften im Wettbewerb.
  23. 23. 23 Eigenschaften = Charakter.
  24. 24. 24 Charakter = Persönlichkeit.
  25. 25. 25 marken Persönlichkeit
  26. 26. 26 marken Persönlichkeit 1961
  27. 27. 27 „Das Tiffany Erlebnis“ 2011 ... die NewYorker Männer sollten mindestens drei Monatsgehalte für die edlenVerlobungsringe ausgeben (so wird das zumindest in der New Yorker Gesellschaft erwartet). ... Paare oder künftige Ehemänner, die gutes Geld in Tiffany's Ringe investieren, dürfen dafür einen speziellen Service beim Kauf erwarten; Privater Verkaufsraum, Champagner und eine private Tour im historischen Tiffany & Co. Gebäude. http://www.schweizer-illustrierte.ch/chit-chat/live-aus-new-york-das-tiffany-co-erlebnis
  28. 28. 28 1) Teil der eigenen Persönlichkeit (Porsche = Macher) 2) Beziehung zur Marke (Apple = Vertrauen) 3) Funktionaler Vorteil (Marlboro = Stärke) marken Persönlichkeit
  29. 29. 29 Markenpersönlichkeit = Wiedererkennbarkeit Ihres Charakters. POS . Produkte . Verpackung . Flyer . Newsletter . Messestand . u.v.m.
  30. 30. 30 marken Persönlichkeiten http://www.google.de/search?hl=de&gbv=2&biw=1219&bih=802&sa=3&q=Oma&btnG=Bilder+suchen&tbm=isch
  31. 31. 31 Differen zierung!
  32. 32. 32 Konse quenz!
  33. 33. 33 Leiden schaft!
  34. 34. 34 Markenstärke = Eigenschaften im Wettbewerb.
  35. 35. 35 Wer ist Ihr Wettbewerb?
  36. 36. 36 Kaufhäuser.
  37. 37. 37 Fachhandel.
  38. 38. 38 Kaufhäuser. Kunde: Ich brauche mal schnell was. Kunde: Ich brauche mal schnell was.
  39. 39. 39 Fachhandel. Kunde: Ich brauche etwas Besonderes. Kunde: Ich brauche etwas Besonderes.
  40. 40. 40 Kaufhäuser. Kunde: Auswahl. Kunde: Auswahl.
  41. 41. 41 Fachhandel. Kunde: Funktion. Kunde: Funktion.
  42. 42. 42 Wer bin Ich? für den Kunden!
  43. 43. 43 Wer bin Ich? für den Kunden!
  44. 44. 44 Ehrlichkeit.
  45. 45. 45 Zielgruppen - Familie.
  46. 46. Marken- persönlichkeit Wie gibt sich die Marke? Leistungs- merkmale Was leistet die Marke? Differenzierung Wie unterscheidet sich die Marke? Markensignale Welche Signale sendet die Marke?
  47. 47. 47 auf schrei ben!
  48. 48. 48 Markenhandbuch - Eigenständigkeit, Typisches - Design (Farbwelten, Eigene Schrift, Gestaltungssystem) - Bildersprache, Tonalität im Text - Qualitätssicherung - siehe Typisches
  49. 49. 49 POS*Point Of Sales*
  50. 50. 50 Tiffany's ist einfach speziell. Bereits die Liftfahrt zum berühmten "Second Floor" (Verlobungs- und Ehering-Etage) macht einfach Spass. Die Liftboys sind so sophisticated und künden jede einzelne Etage mit so viel Stolz an - es ist einfach ein Erlebnis. Was für wunderschöne Ringe es dort gibt. http://www.schweizer-illustrierte.ch/chit-chat/live-aus-new-york-das-tiffany-co-erlebnis
  51. 51. 51 Typisches Schmuckgeschäft
  52. 52. 52 Schmuckgeschäft Oberpfalz
  53. 53. 53 Schmuckgeschäft Oberpfalz
  54. 54. 54 Schmuckgeschäft Zürich
  55. 55. 55 zum Vergleich: Bäcker
  56. 56. 56 Tiffany‘s Zürich
  57. 57. 57 Tiffany‘s Zürich
  58. 58. 58 Tiffany‘s Zürich
  59. 59. 59 Tiffany‘s Zürich
  60. 60. 60 Tiffany‘s Zürich
  61. 61. 61 Tiffany‘s Zürich Warst Du jemals so sehr verliebt, daß dein Herz schmerzt? Warst Du jemals so sehr verliebt, daß dein Herz schmerzt? Das wirkliche Abenteuer ist mein Leben mit Dir. Das wirkliche Abenteuer ist mein Leben mit Dir.
  62. 62. 62 Tiffany‘s Zürich Marken- persönlichkeit Wie gibt sich die Marke? Leistungs- merkmale Was leistet die Marke? Differen- zierung Wie unterscheidet sich die Marke? Marken- signale Welche Signale sendet die Marke?
  63. 63. 63 Tiffany‘s Zürich Marken- persönlichkeit Wie gibt sich die Marke? Leistungs- merkmale Was leistet die Marke? Differen- zierung Wie unterscheidet sich die Marke? Marken- signale Welche Signale sendet die Marke? POS . Produkte . Verpackung . Flyer . Newsletter . Messestand . u.v.m.
  64. 64. Marken(ver)führung Einheitliche Markenbotschaft (Bauchgefühl) Integration aller Maßnahmen (Ganzheitlich) Mediennutzung der Kunden (Synergien) Langfristig denken (Innovationen)
  65. 65. 65 Markenmanufaktur. info@kmto.de.

×