Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?
1. Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?
Dominik Kaznowski, Media Trendy 2012
2. „Technology is shifting power away from
the editors, the publishers, the establishment,
the media elite. Now it's the people who
are taking control.”
Rupert Murdoch, July 2006
3. “A revolution does not happen when society adopts new tools, it
happens when society adopts new behaviors.”
Clay Shirky
4. “The average e-book reader read 24 books in the past 12 months,
while the average non-e-book reader read 15 books.”
“The Rise of E-reading”, Pew Internet & American Life Project
5. Kierunek rozwoju mediów
• Globalna konsumpcja mediów podwaja się
co każde 25 lat;
• Natura mediów zmienia się: 5 lat temu 50%
mediów było cyfrowych, do kooca dekady
wskaźnik ten wzrośnie do 80%;
• Czytelnictwo prasy spada sukcesywnie od lat '40;
• TV nie rośnie od lat '80;
• Radio, outdoor, kino zachowują status quo;
• Rośnie konsumpcja internetu, mobile i gier;
thebrandbuilder.wordpress.com/2012/03/12/strategy-reminder-shifts-in-global-media-consumption
6. „Nasza branża znalazła się w miejscu,
w którym był kiedyś rynek prasy” Grzegorz Tomasiak
prezes zarządu Wirtualnej Polski
7. „Od 2010 do 2012 roku transfer mobilny wzrósł w UK o 250%,
a do 2015 wzrośnie trzydziestokrotnie.” Virgin Media Business
8. Kierunek rozwoju internetu
Dominujący model
tworzenia rozwiązao „Web 1.0” „Web 2.0” „Web 3.0”
sieciowych
• Przez ostatnie 10 lat internet przeszedł
Lata dominacji 2000-2005 2005-2010 2010+ diametralną przemianę
Dominujący model Surfowanie
korzystania z sieci (browsing)
Wyszukiwanie Agregacja
• Zmianie uległy: narzędzia, cele, sposoby
Charakterystyczne Sieci cyfrowe/Internet
i miejsca korzystania z sieci
Statyczne strony www Social Media
narzędzia internetowe semantyczny
Podstawowa idea Treści Komunikacja Współpraca • Przeszliśmy od anonimowej sieci do realnej
rozwiązao sieciowych (content) (communication) (collaboration)
tożsamości i działania
Zarejestrowany OpenID
Model Unikalny Użytkownik
Użytkownik (jedna uniwersalna
użytkownika sieci /Anonimowy (Cookie)
(login & password)
Aplikacje
osobowośd sieciowa)
Dostęp
• Od stacjonarnej przeglądarki do najbardziej
Dominujące sposoby Przeglądarka
korzystania z sieci internetowa
(w tym aplikacje
webowe)
wieloplatformowy
i Konwergentny
osobistego, nierozłącznego medium
Charakterystyczny model Usługi sieciowe Następcy serwisów
docelowy
Portale horyzontalne
(wyszukiwarki, aplikacje) social networking • Od modelu „read-only” do przestrzeni
Logika łączy Transfer w jedną stronę Transfer w dwie strony
współpracy i życiowej samorealzacji
Internet strumieniowy
internetowych (od serwera do przeglądarki) (download i upload)
Źródło: D. Kaznowski, networkeddigital.com, marzec 2010
9. „Internet to sieć łącząca ludzi a nie serwery”
Pierwsze, podstawowe założenie filozofii web 2.0
10. Protesty Oburzonych odbyły się w prawie 1000 miastach i 82 krajach
jednocześnie. Był to pierwszy globalny protest społeczeństwa cyfrowego
Październik 2011
11. Kierunek rozwoju mediów społecznych
„Media 1.0” „Media 2.0” „Media 3.0”
• Urządzenia stają się coraz bardziej
Świat analogowy Świat cyfrowy Świat sieci cyfrowych wyspecjalizowane i zminiaturyzowane
• Dane przetrzymywane są w chmurze
a nie w pamięci lokalnej
• Każde urządzenie jest połączone z siecią
lub z innym urządzeniem
• Na „koocu” każdego urządzenia jest człowiek,
który jest połączony z dowolną osobą na świecie
13. "My father was born shortly after the Wright brothers. He could barely believe,
that I went to the Moon. But my son Tom, was five and he didn't think
it was any "big deal" Charlie Duke, Apollo 16
14. Kierunek rozwoju mediów społecznych
Łączenie się w coraz bardziej złożone układy
Rozproszone i izolowane media Funkcjonalne i tematyczne sieci Funkcjonalne i uniwersalne sieci Chmury bez stałej struktury Losowa
społecznościowe mediów społecznościowych społecznościowe połączeo (ponadnarodowe, infosfera
ponadkulturowe,
(blogosfera, wikisfera, ponadfunkcjonalne)
(fora, grupy, listy dyskusyjne, blogi) tweetosfera) (portale społecznościowe, (uniwersalna, zintegrowana sfera
zawodowe, pokoleniowe, (połączenia są tworzone ad hoc publiczna)
narodowe) i maja różną trwałośd)
Tekst Tekst i obraz
Tekst i obraz, wideo Semantyczna rzeczywistośd
(„multimedia”) Tekst i obraz, wideo, aplikacja rozszerzona
(interaktywne multimedia) (kolektywna inteligencja,
„sied neuronowa”)
OKRES WTÓRNY (MEDIOWY) OKRES TWÓRCZY (SPOŁECZNY)
(digitalizacja istniejących wcześniej procesów i mechanizmów społecznych, np. mediów) (modyfikowanie i tworzenie procesów i mechanizmów społecznych)
15. Kierunek rozwoju mediów społecznych
Społeczeostwo cyfrowe to zbiorowośd, w której przynajmniej 50% członków
zajmuje się przetwarzaniem informacji.
Człowieka nie można dłużej rozpatrywad w oderwaniu od technologii (i odwrotnie). Co więcej, nie są to
wzajemnie oddziałujące na siebie stany, ale jeden organizm zdeterminowany technologicznie
Droga ta rozpoczęła się z chwilą odrzucenia przez ludzi zdigitalizowanej wersji internetu – który stanowił
jedynie “elektroniczną wersję” świata fizycznego.
Społeczeostwo cyfrowe jest, w tym kontekście, czymś więcej niż “społeczeostwem używającym internetu.”
16. "Data is useless unless combined with other data
to create information".
Diane Berry, Coveo
17. "Seeds of Dystopia" - możliwość błyskawicznej mobilizacji
społecznej wspieranej przez usieciowienie Global Risks Report
World Economic Forum, Davos 2012
18. „To nie ja wymyślam to tsunami, tylko ja
siedzę na drzewie i krzyczę, że tsunami idzie.
Jestem obserwatorem rzeczywistości.”
Grzegorz Hajdarowicz, kwiecieo 2012