SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 19
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?
Dominik Kaznowski, Media Trendy 2012
„Technology is shifting power away from
the editors, the publishers, the establishment,
the media elite. Now it's the people who
are taking control.”

Rupert Murdoch, July 2006
“A revolution does not happen when society adopts new tools, it
happens when society adopts new behaviors.”
                                                            Clay Shirky
“The average e-book reader read 24 books in the past 12 months,
while the average non-e-book reader read 15 books.”
                              “The Rise of E-reading”, Pew Internet & American Life Project
Kierunek rozwoju mediów


                                                                                                • Globalna konsumpcja mediów podwaja się
                                                                                                  co każde 25 lat;

                                                                                                • Natura mediów zmienia się: 5 lat temu 50%
                                                                                                  mediów było cyfrowych, do kooca dekady
                                                                                                  wskaźnik ten wzrośnie do 80%;

                                                                                                • Czytelnictwo prasy spada sukcesywnie od lat '40;

                                                                                                • TV nie rośnie od lat '80;

                                                                                                • Radio, outdoor, kino zachowują status quo;

                                                                                                • Rośnie konsumpcja internetu, mobile i gier;
thebrandbuilder.wordpress.com/2012/03/12/strategy-reminder-shifts-in-global-media-consumption
„Nasza branża znalazła się w miejscu,
w którym był kiedyś rynek prasy”                     Grzegorz Tomasiak
                                        prezes zarządu Wirtualnej Polski
„Od 2010 do 2012 roku transfer mobilny wzrósł w UK o 250%,
a do 2015 wzrośnie trzydziestokrotnie.”            Virgin Media Business
Kierunek rozwoju internetu

      Dominujący model
    tworzenia rozwiązao              „Web 1.0”                          „Web 2.0”                  „Web 3.0”
             sieciowych
                                                                                                                       • Przez ostatnie 10 lat internet przeszedł
          Lata dominacji             2000-2005                          2005-2010                    2010+               diametralną przemianę
      Dominujący model              Surfowanie
       korzystania z sieci          (browsing)
                                                                      Wyszukiwanie                  Agregacja
                                                                                                                       • Zmianie uległy: narzędzia, cele, sposoby
      Charakterystyczne                                                                       Sieci cyfrowe/Internet
                                                                                                                         i miejsca korzystania z sieci
                              Statyczne strony www                     Social Media
  narzędzia internetowe                                                                            semantyczny


      Podstawowa idea                  Treści                         Komunikacja                  Współpraca          • Przeszliśmy od anonimowej sieci do realnej
   rozwiązao sieciowych              (content)                      (communication)              (collaboration)
                                                                                                                         tożsamości i działania
                                                                     Zarejestrowany                  OpenID
                 Model         Unikalny Użytkownik
                                                                       Użytkownik               (jedna uniwersalna
       użytkownika sieci      /Anonimowy (Cookie)
                                                                   (login & password)
                                                                         Aplikacje
                                                                                               osobowośd sieciowa)
                                                                                                     Dostęp
                                                                                                                       • Od stacjonarnej przeglądarki do najbardziej
    Dominujące sposoby             Przeglądarka
      korzystania z sieci          internetowa
                                                                     (w tym aplikacje
                                                                         webowe)
                                                                                                wieloplatformowy
                                                                                                 i Konwergentny
                                                                                                                         osobistego, nierozłącznego medium
Charakterystyczny model                                              Usługi sieciowe           Następcy serwisów
               docelowy
                               Portale horyzontalne
                                                                 (wyszukiwarki, aplikacje)      social networking      • Od modelu „read-only” do przestrzeni
             Logika łączy    Transfer w jedną stronę             Transfer w dwie strony
                                                                                                                         współpracy i życiowej samorealzacji
                                                                                              Internet strumieniowy
          internetowych      (od serwera do przeglądarki)         (download i upload)


                                                            Źródło: D. Kaznowski, networkeddigital.com, marzec 2010
„Internet to sieć łącząca ludzi a nie serwery”
                                         Pierwsze, podstawowe założenie filozofii web 2.0
Protesty Oburzonych odbyły się w prawie 1000 miastach i 82 krajach
jednocześnie. Był to pierwszy globalny protest społeczeństwa cyfrowego
                                                             Październik 2011
Kierunek rozwoju mediów społecznych


  „Media 1.0”     „Media 2.0”         „Media 3.0”
                                                          •   Urządzenia stają się coraz bardziej
Świat analogowy   Świat cyfrowy   Świat sieci cyfrowych       wyspecjalizowane i zminiaturyzowane

                                                          •   Dane przetrzymywane są w chmurze
                                                              a nie w pamięci lokalnej

                                                          •   Każde urządzenie jest połączone z siecią
                                                              lub z innym urządzeniem

                                                          •   Na „koocu” każdego urządzenia jest człowiek,
                                                              który jest połączony z dowolną osobą na świecie
„Komunikacja to przepływ idei pomiędzy ośrodkami”

                                       Dominik Kaznowski, networkeddigital.com
"My father was born shortly after the Wright brothers. He could barely believe,
that I went to the Moon. But my son Tom, was five and he didn't think
it was any "big deal"                                            Charlie Duke, Apollo 16
Kierunek rozwoju mediów społecznych



                                                                                          Łączenie się w coraz bardziej złożone układy



 Rozproszone i izolowane media                    Funkcjonalne i tematyczne sieci               Funkcjonalne i uniwersalne sieci          Chmury bez stałej struktury                          Losowa
       społecznościowe                              mediów społecznościowych                           społecznościowe                    połączeo (ponadnarodowe,                            infosfera
                                                                                                                                               ponadkulturowe,
                                                       (blogosfera, wikisfera,                                                               ponadfunkcjonalne)
(fora, grupy, listy dyskusyjne, blogi)                      tweetosfera)                            (portale społecznościowe,                                                     (uniwersalna, zintegrowana sfera
                                                                                                    zawodowe, pokoleniowe,               (połączenia są tworzone ad hoc                      publiczna)
                                                                                                            narodowe)                         i maja różną trwałośd)
                Tekst                                      Tekst i obraz
                                                                                                      Tekst i obraz, wideo                                                           Semantyczna rzeczywistośd
                                                                                                        („multimedia”)                   Tekst i obraz, wideo, aplikacja                     rozszerzona
                                                                                                                                          (interaktywne multimedia)                   (kolektywna inteligencja,
                                                                                                                                                                                         „sied neuronowa”)




                                                       OKRES WTÓRNY (MEDIOWY)                                                                                   OKRES TWÓRCZY (SPOŁECZNY)
                        (digitalizacja istniejących wcześniej procesów i mechanizmów społecznych, np. mediów)                                 (modyfikowanie i tworzenie procesów i mechanizmów społecznych)
Kierunek rozwoju mediów społecznych



Społeczeostwo cyfrowe to zbiorowośd, w której przynajmniej 50% członków
zajmuje się przetwarzaniem informacji.


Człowieka nie można dłużej rozpatrywad w oderwaniu od technologii (i odwrotnie). Co więcej, nie są to
wzajemnie oddziałujące na siebie stany, ale jeden organizm zdeterminowany technologicznie


Droga ta rozpoczęła się z chwilą odrzucenia przez ludzi zdigitalizowanej wersji internetu – który stanowił
jedynie “elektroniczną wersję” świata fizycznego.



Społeczeostwo cyfrowe jest, w tym kontekście, czymś więcej niż “społeczeostwem używającym internetu.”
"Data is useless unless combined with other data
to create information".
                                                   Diane Berry, Coveo
"Seeds of Dystopia" - możliwość błyskawicznej mobilizacji
społecznej wspieranej przez usieciowienie             Global Risks Report
                                                 World Economic Forum, Davos 2012
„To nie ja wymyślam to tsunami, tylko ja
siedzę na drzewie i krzyczę, że tsunami idzie.
Jestem obserwatorem rzeczywistości.”

Grzegorz Hajdarowicz, kwiecieo 2012
http://olsztyn.wm.pl/88030,Tytul-zablokowany-przez-ACTA.html
http://frontpagemag.com/2011/10/10/occupying-wall-street-for-god/
http://lukrecjasugar.wordpress.com/category/felietony-lukrecji/
https://negativentropy.wordpress.com/tag/riot/
http://1x1.fi/6743
http://www.theblaze.com/stories/greek-protesters-are-rioting-again-in-the-streets-of-athens/
http://blogs.reuters.com/great-debate/page/22/
http://www.theatlantic.com/infocus/2011/12/russian-election-protests/100206/
http://cryptome.org/info/women-protest7/women-protest7.htm
http://blogs.ft.com/beyond-brics/2011/07/04/poland-another-man-who-thinks-he-can-make-money-from-newspapers/#axzz1sIFhbQhT
http://www.virginmediabusiness.co.uk/Business-types/Wholesale-Markets/Mobile-Backhaul-Network/
http://cdn.theatlantic.com/static/infocus/ows110311/o21_31192442.jpg
http://msnbcmedia.msn.com/j/MSNBC/Components/Media/_Photos%20Front/Photoblog-teases/pb-111028-occupy-wall-street-nj-
02.photoblog900.jpg
http://cdn.theatlantic.com/static/infocus/ows110311/o01_02076879.jpg
http://cdn.theatlantic.com/static/infocus/ows110311/o37_02051013.jpg
http://thepoliticalcarnival.net/2011/10/02/occupy-wall-street-guest-post-you-cant-judge-a-revolution-by-its-cover/




Dziękuję

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?

090306 Internet W Badaniach
090306  Internet W Badaniach090306  Internet W Badaniach
090306 Internet W Badaniachinternetstats
 
Technologie non-profit | Fundacja TechSoup
Technologie non-profit | Fundacja TechSoupTechnologie non-profit | Fundacja TechSoup
Technologie non-profit | Fundacja TechSoupAdam Gieniusz
 
Mierzenie efektów działań Social Media w kampaniach sprzedażowych
Mierzenie efektów działań Social Media w kampaniach sprzedażowychMierzenie efektów działań Social Media w kampaniach sprzedażowych
Mierzenie efektów działań Social Media w kampaniach sprzedażowychIRCenter
 
Projektowanie grafiki dla publicznych stron internetowych
Projektowanie grafiki dla publicznych stron internetowychProjektowanie grafiki dla publicznych stron internetowych
Projektowanie grafiki dla publicznych stron internetowychSquiz Poland
 
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013Polish Internet Research
 
Prognoza rozwoju technologii informacyjno-komunikacyjnych
Prognoza rozwoju technologii informacyjno-komunikacyjnychPrognoza rozwoju technologii informacyjno-komunikacyjnych
Prognoza rozwoju technologii informacyjno-komunikacyjnychUniwersytet Otwarty AGH
 
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Polish Internet Research
 
Prawdziwi znajomi - prawdziwe rozmowy
Prawdziwi znajomi - prawdziwe rozmowyPrawdziwi znajomi - prawdziwe rozmowy
Prawdziwi znajomi - prawdziwe rozmowyIRCenter
 
Perspektywy wykorzystania nowoczesnych narzędzi mobilnych na polskim rynku - ...
Perspektywy wykorzystania nowoczesnych narzędzi mobilnych na polskim rynku - ...Perspektywy wykorzystania nowoczesnych narzędzi mobilnych na polskim rynku - ...
Perspektywy wykorzystania nowoczesnych narzędzi mobilnych na polskim rynku - ...Newspoint Sp. z o.o.
 
Stabilność PR w niestabilnych czasach
Stabilność PR w niestabilnych czasach Stabilność PR w niestabilnych czasach
Stabilność PR w niestabilnych czasach Lukasz Majewski
 
Marcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej
Marcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja RzeczpospolitejMarcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej
Marcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja RzeczpospolitejMarek Miller
 
Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital...
 	  Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital... 	  Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital...
Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital...ZKDP
 
Podroze w Web 2.0, czyli turystyka i Social Media
Podroze w Web 2.0, czyli turystyka i Social MediaPodroze w Web 2.0, czyli turystyka i Social Media
Podroze w Web 2.0, czyli turystyka i Social MediaTravelCamp
 

Ähnlich wie Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze? (20)

090306 Internet W Badaniach
090306  Internet W Badaniach090306  Internet W Badaniach
090306 Internet W Badaniach
 
JST w internecie
JST w internecieJST w internecie
JST w internecie
 
Technologie non-profit | Fundacja TechSoup
Technologie non-profit | Fundacja TechSoupTechnologie non-profit | Fundacja TechSoup
Technologie non-profit | Fundacja TechSoup
 
Mierzenie efektów działań Social Media w kampaniach sprzedażowych
Mierzenie efektów działań Social Media w kampaniach sprzedażowychMierzenie efektów działań Social Media w kampaniach sprzedażowych
Mierzenie efektów działań Social Media w kampaniach sprzedażowych
 
Projektowanie grafiki dla publicznych stron internetowych
Projektowanie grafiki dla publicznych stron internetowychProjektowanie grafiki dla publicznych stron internetowych
Projektowanie grafiki dla publicznych stron internetowych
 
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013
Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013
 
Prognoza rozwoju technologii informacyjno-komunikacyjnych
Prognoza rozwoju technologii informacyjno-komunikacyjnychPrognoza rozwoju technologii informacyjno-komunikacyjnych
Prognoza rozwoju technologii informacyjno-komunikacyjnych
 
Web2.0
Web2.0Web2.0
Web2.0
 
Spoti
SpotiSpoti
Spoti
 
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
 
O doborze grupy docelowej
O doborze grupy docelowejO doborze grupy docelowej
O doborze grupy docelowej
 
Prawdziwi znajomi - prawdziwe rozmowy
Prawdziwi znajomi - prawdziwe rozmowyPrawdziwi znajomi - prawdziwe rozmowy
Prawdziwi znajomi - prawdziwe rozmowy
 
GG.pl prezentacja nowego serwisu
GG.pl prezentacja nowego serwisuGG.pl prezentacja nowego serwisu
GG.pl prezentacja nowego serwisu
 
Perspektywy wykorzystania nowoczesnych narzędzi mobilnych na polskim rynku - ...
Perspektywy wykorzystania nowoczesnych narzędzi mobilnych na polskim rynku - ...Perspektywy wykorzystania nowoczesnych narzędzi mobilnych na polskim rynku - ...
Perspektywy wykorzystania nowoczesnych narzędzi mobilnych na polskim rynku - ...
 
Stabilność PR w niestabilnych czasach
Stabilność PR w niestabilnych czasach Stabilność PR w niestabilnych czasach
Stabilność PR w niestabilnych czasach
 
Marcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej
Marcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja RzeczpospolitejMarcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej
Marcin Kowalczyk - Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej
 
Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital...
 	  Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital... 	  Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital...
Cyfrowa transformacja Rzeczpospolitej - Marcin Kowalczyk (Head of Digital...
 
Podroze w Web 2.0, czyli turystyka i Social Media
Podroze w Web 2.0, czyli turystyka i Social MediaPodroze w Web 2.0, czyli turystyka i Social Media
Podroze w Web 2.0, czyli turystyka i Social Media
 
Wprowadzenie do e-learningu
Wprowadzenie do e-learninguWprowadzenie do e-learningu
Wprowadzenie do e-learningu
 
Media trendy newsroom przyszłości
Media trendy   newsroom przyszłościMedia trendy   newsroom przyszłości
Media trendy newsroom przyszłości
 

Mehr von Dominik Kaznowski

Budowanie wizerunku pracodawcy w internecie 2009
Budowanie wizerunku pracodawcy w internecie 2009Budowanie wizerunku pracodawcy w internecie 2009
Budowanie wizerunku pracodawcy w internecie 2009Dominik Kaznowski
 
Motywacje zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów.
Motywacje zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów.Motywacje zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów.
Motywacje zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów.Dominik Kaznowski
 
Polscy emigranci w Europie 2007
Polscy emigranci w Europie 2007Polscy emigranci w Europie 2007
Polscy emigranci w Europie 2007Dominik Kaznowski
 
O blogu Banku Zachodniego WBK
O blogu Banku Zachodniego WBKO blogu Banku Zachodniego WBK
O blogu Banku Zachodniego WBKDominik Kaznowski
 
Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013
Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013
Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013Dominik Kaznowski
 
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.pl
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.plBlogi DM BOŚ - blog.bossa.pl
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.plDominik Kaznowski
 
Blog państwowego muzeum etnograficznego w Warszawie
Blog państwowego muzeum etnograficznego w WarszawieBlog państwowego muzeum etnograficznego w Warszawie
Blog państwowego muzeum etnograficznego w WarszawieDominik Kaznowski
 
Blog firmowy jako efektywne narzędzie komunikacji z różnymi grupami odbiorców...
Blog firmowy jako efektywne narzędzie komunikacji z różnymi grupami odbiorców...Blog firmowy jako efektywne narzędzie komunikacji z różnymi grupami odbiorców...
Blog firmowy jako efektywne narzędzie komunikacji z różnymi grupami odbiorców...Dominik Kaznowski
 
Konsumencie, napisz nam Bloga - Prezentacja Bloga marki CROPP
Konsumencie, napisz nam Bloga - Prezentacja Bloga marki CROPPKonsumencie, napisz nam Bloga - Prezentacja Bloga marki CROPP
Konsumencie, napisz nam Bloga - Prezentacja Bloga marki CROPPDominik Kaznowski
 
Across the board - blog PayLane Social Media Day Poland
Across the board - blog PayLane Social Media Day PolandAcross the board - blog PayLane Social Media Day Poland
Across the board - blog PayLane Social Media Day PolandDominik Kaznowski
 
Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2012
Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2012Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2012
Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2012Dominik Kaznowski
 
Blogi firmowe a employer brandig
Blogi firmowe a employer brandigBlogi firmowe a employer brandig
Blogi firmowe a employer brandigDominik Kaznowski
 

Mehr von Dominik Kaznowski (20)

Budowanie wizerunku pracodawcy w internecie 2009
Budowanie wizerunku pracodawcy w internecie 2009Budowanie wizerunku pracodawcy w internecie 2009
Budowanie wizerunku pracodawcy w internecie 2009
 
Motywacje zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów.
Motywacje zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów.Motywacje zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów.
Motywacje zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów.
 
Polscy emigranci w Europie 2007
Polscy emigranci w Europie 2007Polscy emigranci w Europie 2007
Polscy emigranci w Europie 2007
 
O blogu Banku Zachodniego WBK
O blogu Banku Zachodniego WBKO blogu Banku Zachodniego WBK
O blogu Banku Zachodniego WBK
 
Blog Netia 2013
Blog Netia 2013Blog Netia 2013
Blog Netia 2013
 
Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013
Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013
Internet w polskich firmach w świetle badań 15.01.2013
 
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.pl
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.plBlogi DM BOŚ - blog.bossa.pl
Blogi DM BOŚ - blog.bossa.pl
 
Blog państwowego muzeum etnograficznego w Warszawie
Blog państwowego muzeum etnograficznego w WarszawieBlog państwowego muzeum etnograficznego w Warszawie
Blog państwowego muzeum etnograficznego w Warszawie
 
Blog firmowy jako efektywne narzędzie komunikacji z różnymi grupami odbiorców...
Blog firmowy jako efektywne narzędzie komunikacji z różnymi grupami odbiorców...Blog firmowy jako efektywne narzędzie komunikacji z różnymi grupami odbiorców...
Blog firmowy jako efektywne narzędzie komunikacji z różnymi grupami odbiorców...
 
Konsumencie, napisz nam Bloga - Prezentacja Bloga marki CROPP
Konsumencie, napisz nam Bloga - Prezentacja Bloga marki CROPPKonsumencie, napisz nam Bloga - Prezentacja Bloga marki CROPP
Konsumencie, napisz nam Bloga - Prezentacja Bloga marki CROPP
 
Across the board - blog PayLane Social Media Day Poland
Across the board - blog PayLane Social Media Day PolandAcross the board - blog PayLane Social Media Day Poland
Across the board - blog PayLane Social Media Day Poland
 
Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2012
Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2012Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2012
Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2012
 
Blofi firmowe TP/Orange
Blofi firmowe TP/OrangeBlofi firmowe TP/Orange
Blofi firmowe TP/Orange
 
Blogosfera w liczbach
Blogosfera w liczbachBlogosfera w liczbach
Blogosfera w liczbach
 
Blog firmowy Play
Blog firmowy PlayBlog firmowy Play
Blog firmowy Play
 
Blog Rupieciarnia
Blog RupieciarniaBlog Rupieciarnia
Blog Rupieciarnia
 
Blog NK
Blog NKBlog NK
Blog NK
 
Blog firmowy mBank
Blog firmowy mBankBlog firmowy mBank
Blog firmowy mBank
 
Blogi firmowe a employer brandig
Blogi firmowe a employer brandigBlogi firmowe a employer brandig
Blogi firmowe a employer brandig
 
Blog Netia
Blog NetiaBlog Netia
Blog Netia
 

Kierunki rozwoju social media. Co nas czeka jutro i pojutrze?