ddgd

1. - Tốcđộtăngtrưởngcủangành :vớithị trườngViệt Nam ngànhcàphêlàngànhcótốcđộtăngtrưởngchậm,
do đómứcđộcạnhtranhkhácăngthẳng do
cácdoanhnghiệpphảicạnhtranhđểchiếmgiữdànhgiậtvàmởrộngthị trường.
- Cácràocảnngănchặnviệcrakhỏingànhcủadoanhnghiệp :gầnnhưkhôngcó. MặcdùngànhcàphêViệt
Nam
vẫntăngtrưởngchậmtrongnướcnhưngthị trườngvẫnchưabãohòavàquantrọnglàcàphêvẫnđangcórấ
tnhiềucơhộipháttriểntrênthị trườngthếgiới.
5. Đedọatừcácsảnphẩmthaythế
Xéttrêndiệnrộng, tràlàsảnphẩmthaythếlớnnhấtcủacàphê.Trêthựctế,
càphêlàsảnphẩmđượcưachuộngvàchiếmưuthếhơntràcảvềđặctrưngcủasảnphẩmvàgiá.Vớicàphê,
đedọavềsảnphẩmthaythếlàkhôngđángkể.
6. đedọatừcácgianhậpmới
Hiện nay trongnghànhcàphêviệtnamvẫncónhưngdoanhnghiệpmuốnthamgiavào.Nhưng do
ràocảngianhậpcủanghànhcàphêViệt Nam
lớnnêncácdoanhnghiệpcóvị thếvữngvàngkhôngphảibậntâmvớinhữngnguycơtừphíacácđốithủtiềm
tang cũngnhưtừphíacácgianhậpmới.
. Đánhgiángành
Cườngđộcạnhtranhtrungbình
Ngànhhấpdẫn
Xácđị nhcácyếutốthànhcôngchủyếutrongnghành
1. Lợithếvềvốnnguyênliệu
2. Thị trườngrộng
3. Ràocảngianhậplớn

2. III. Phântíchmôitrườngbêntrong
. sảnphẩmchủyếu
Cácsảnphẩmtừcàphê :hạtcàphêthô, sảnphẩmcàphêtruyềnthốngvàsảnphẩmcàphê qua
chếbiến
. Thị trường
Thị trườngchủyếucủatrungnguyênlàtrongnướcvàđangtiếnraquốctếbằngphươngthứcnhượngq
uyềnthươnghiệu
. Đánhgiácácnguồnlựcdựatrênchuỗigiátrị cửadoanhnghiệp
1. Hoạtđộngcơbản:
- Hậucầnnhập: hainhàmáysảnxuấtvớitổngdiệntích 80000m2
baogồmcókholưutrữvàcơsởsảnxuấtrấtthuậnlợichoviệctừnơibảoquảntớiđị ađiểmsảnxuất.
- Sảnxuất :trungsửdụngtrangthiếtbị máymóchiệnđại ( dâytruyề rang càphêcủađài loan) với 2
nhàmáysảnxuấtcótổngcôngsuấtlà13 000 tấn/năm.
- Hậucầnxuất : sảnphẩmtrướckhiphânphốiđượctậptrung ởtrungtâm
Phânphốitạiphường5 ,quậngòvấp, thànhphốhồchí minh. Vớihệthốngphânphốirộngkhắp,
sảnphẩmcủatrungnguyênnhanhchóngđượcchuyểntớicáđạilí, cácnhàbánlẻ,
cáccửahàngtrungnguyêntrêntoànquốc.
- Marketing vàbánhàng :đâythựcsựlàhoạtđộngnổitrộicủatrungnguyên. Sởhữunhữngchiếnlược
marketing
linhhoạtvàđượcápdụngrấthiệuquảngaytừđầuđãđemlạichotrungnguyênnhữngthànhcôngvượttrội.

3. Iv. Kếtluận :
- Vớichiếnlượccủamình,
trungnguyênđãxâydựngmộtthươnghiệutrongtâmtríkháchhàngmộtkhoảngthờigiankhángắnchỉ sa
u 2 nămthànhlập.
trongthờigianđầutrungnguyênđưaraliêntụcnhiềuchiêuthứctruyềnthốngđộcđáovàtáobạokhidámt
uyênbốđốiđầutrựctiếpvới “ đạigianetcafe “, tuynhiênchiếnlược marketing
màtrungnguyênthựchiệnchỉ mangtínhchất “dộibom”, khôngcómộtkếhoạchlâudài. Kểtừđóđến
nay, Trungnguyênđưarabấtcứhànhđộngnàonhằmpháttriểnthươnghiệucủamìnhnhưtuyênbố ban
đầu.
- Trungnguyêncónguycơdầndầnmấtđiuytínkhimàkhôngthểkiểmsoáthếtcáchoạtđộngcủađạilínhượ
ngquyền.
- Trongchiếnlược marketing, muốnxâydựngthươnghiệu, doanhnghiệpbaogiờcũnglàngườiđiđầu ở
mộtkhíacạnhnàođó.
Luậtdẫnđầuápdụngchotấtcảcácsảnphẩmkểtừthểrắnnhưxecộvàmáytínhđểđếnthểmềmnhưcáctrư
ờngđạihọcvàcácthứcuống.
đừngcốthayđổivị trídẫnđầucủasảnphẩmnàođómànêntạoramộtsảnphẩmmớikhiếnchodoanhnghi
ệpđứng ởvị tríđầutiên .
- Qua
việcphântíchchiếnlượccủacôngtycàphêtrungnguyênđãgiúpnhómemmởmangthêmnhiềuhiểubiếtv
ềlị chsửhìnhthànhchiếnlược, đườnglốichínhsách…
củacàphêtrungnguyêntừthờigianmớithànhlậpđếntrởthànhmộtdoanhnghiệpnổitiếngvớicácsảnph
ẩmcàphê“ khơinguồnsángtạo” trongnướcvàtrêntrườngquốctế. chúngemluôn
,mongmuốnvàluôncốgắngđểviệtnamluôn,đang,đãvàsẽcónhiềunhữngcôngti,
doanhnghiệpcónhiềuchiếnlược hay
thúcđẩysựtăngtrưởngcủachínhnhữngdoanhnghiệpđócũngnhưthácđẩytăngtrưởngđấtnước.
- Vìthờigianthảoluậncóhạncộngthâmnănglựcvakinhnghiệmthựctếchưanhiềunênbàiviếtnàychắcchắ
nkhôngtránhkhỏinhữngthiếusót. Nhóm 3 chungemrấtmongđượcsựchỉ bảotậntìnhcủacácthấy(
côgiáo), sựgóp ý chânthànhcủacácbạnnhómphảnbiệnđểbàinàyđượchoànthiệnhơn.
Emxinchânthànhcảmơn!
Nhómsinhviênthựchiện
Nhóm 03