1. Roberta Pinheiro I Nathália Martins I Raissa Barros I Isabela Lobo I Everton Dantas
Equipe HEY:
PLANEJAMENTO E MÍDIA
Treinamento 2/2010
Brasília, 19 de Novembro

2. INTRODUÇÃO À MÍDIA
 MÍDIA QUÊ?
 De onde vocês mídias
vieram?
 Por que vocês existem?
 AME!
 WTF is Grupo de Mídia?
 IP’s
 Jobêêê
Quem foi no Almanaque
e lembra/reparou nisso?

3. MÍDIA QUÊ?
Mídia, s.f.
1- Qualquer suporte de difusão de informações (rádio,
televisão, livro, computador...) que constitua
simultaneamente um meio de expressão e um
intermediário capaz de transmitir uma mensagem a um
grupo
2- Na Publicidade é a atividade e o departamento de
uma agência especializados em selecionar e indicar os
veículos de propaganda mais favoráveis à divulgação de
determinada mensagem, de forma a atingir seu
público-alvo
S.m. Publicidade é o profissional especializado em
veiculação; homem de mídia.
Media: plural da palavra medium (meio)

5. DE ONDE VOCÊS MÍDIAS VIERAM?
 Grunhidos, sensações e códigos
 Necessidade de se comunicar
 Sobrevivência

6.  Conceitos, hipóteses – Abstração
 Sociedade complexa
 Hieróglifos, Escrita Cuneiforme
 Manuscritos

7.  Cartazes políticos na Arábia, flyers na Grécia e em Roma
 Livros raros na idade média
e pertencentes à igreja
 Idade moderna – imprensa

8.  Idade contemporânea – automação
 Ferramenta para evolução da espécie
humana

9.  Século XVII as propagandas começaram a
aparecer em jornais semanais na Inglaterra
 Oferta e procura espaços publicitários
 Origem no departamento financeiro
 Departamento de media
A ÁREA DE MÍDIA NA PUBLICIDADE

10.  Mídia, ou Meio = instrumentos transportadores de
informação, os objetos que entendemos como meios de comunicação
 Veículo = o que nos vem à mente quando pensamos na empresa e
também no que é produzido nos meios de comunicação. O nome
específico.
MEIO OU VEÍCULO?

11. TIPOS OU CLASSES DE MÍDIA
 Formato
 Impressa
 Digital
 Alternativa
 Target
 De massa
 Dirigida
 Conteúdo
 Especializada
 Old School
 Convencional
 Eletrônica

13.  “Quais são os melhores meios de se
fazer chegar anúncios a compradores
em potencial deste meu produto ou
serviço?”
 Quantos prospects preciso alcançar?
 Em que meio (ou mídia) devo anunciar?
 Quantas vezes por mês os virtualmente interessados devem ver o
anúncio?
 Em que momento do dia meu target está mais propenso a receber
minha mensagem?

14.  Planejar, negociar e executar as ações de mídia do cliente
 Contato direto entre cliente – agência – veículo
 Acompanhar a evolução do mercado e as tendências de
mídia
 Conhecer/acompanhar o desempenho dos
produtos/serviços
 Administrar por meio das Ciências Humanas e Exatas
POR QUE VOCÊS EXISTEM?

15.  Tornar a mensagem publicitária
acessível ao target
 Otimizar a verba do cliente, priorizando o melhor
custo benefício da mídia
 Espaços exclusivos ou diferenciados
 Buscar novas alternativas de mídia
 Deixar de interromper para entreter

16. AME! OS MÍDIAS
Eu btf nos
mídia!
Ame!

17.  Conhecimento aprofundado dos meios de
comunicação
 Conhecimento do target
 Vínculo entre os clientes e os veículos
 Ousados e criativos
 Antenados
 Conhecimento abrangente do produto e do serviço

18.  Familiaridade com todas as etapas da publicidade
 Mapeamento estratégico das ações da concorrência
 Ser analítico
 Carismático
 Curioso
 Mentalidade racional e aberta

19. GRUPO DE MÍDIA SP
 Surgiu em 1968 com o intuito de organizar encontros
periódicos de profissionais de mídia para contribuir para o
melhoramento da área
 “Promover a evolução técnica da mídia no Brasil,
aglutinando esforços e apontando caminhos para a solução
de problemas comuns aos profissionais de propaganda”
 Promove encontros, seminários, cursos, debates...
 Idealizador: Wanderley Fucciolo, então Diretor de Mídia da
Thompson.

20. GRUPO DE MÍDIA BSB
 Dezembro de 2002 - relacionamento com segmento do mercado,
buscando parceiros e associados para alavancar suas ações.
 Rodas de Debates: eventos mensais, que ocorriam sempre na 2ª terça-
feira de cada mês. O objetivo era promover a discussão de temas
pertinentes ao ambiente de mídia.
 Em 2006, Rodas de Debates foram realizadas em universidades e
faculdades
 Em março de 2010, foram eleitas a nova presidência e diretoria, que
serão responsáveis pela gestão de 2010 a 2011. Um dos principais focos
dessa gestão é tornar o Grupo mais aberto e com maior número de
colaboradores não somente aos profissionais de comunicação mas
também estudantes, professores e interessados na área.

21. INSTITUTOS DE PESQUISA

Pioneirismo e liderança na busca apurada por informação e
conhecimento.
 Ipsos Marplan
Gerar conhecimento, para ajudar nossos clientes a
construir marcas e negócios rentáveis e duradouros.

22.  “Nosso pessoal trabalha junto aos clientes para ajudá-los a
escolher as opções certas de informações e serviços, e usar
isso para tomar as melhores decisões possíveis. “
 Serviços:
 Medir sua performance no mercado
 Analisar a dinâmica do ponto de venda
 Diagnosticar e resolver problemas de marketing e vendas
 Identificar e capturar oportunidades de crescimento

23.  Retratar o Brasil com informações necessárias ao
conhecimento da sua realidade e ao exercício da cidadania.

 Seja qual for o seu problema, onde quer que esteja o seu
consumidor, o Datafolha busca a melhor opção para
garantir a representatividade do universo.

24.  Reunir informações de grupos de mídia para
montar um panorama da mídia no Brasil.
 Nasceu ainda na década de 80, a partir de um
trabalho pioneiro elaborado pelo jornalista
Daniel Herz.

25. INTERESSANTES
 http://www.isacabore.com.br/cases.php
 Mil Casmurros - http://goo.gl/Vs0zY
 http://adsoftheworld.com/ - TUDO
 Kit Kat Mail - http://videolog.uol.com.br/video.php?id=451520
 Reinventando a revista - http://goo.gl/YrxXP
 Aquecimento global - http://goo.gl/70uGi
 Mc Donalds Picadilly Circus - http://goo.gl/Zzjdp
 Dove, the wall of beauty - http://goo.gl/BhXt

27. DÚVIDAS?

28. JOBÊÊ

29.  Todos – para sexta-feira 26/11
 Escolhere 4 veículos de mídias diferentes e fazer uma defesa de
mídia de acordo com as informações presentes no Mídia Dados,
nos sites dos institutos de pesquisa e em outros sites de busca.
 Katherine – terça-feira 30/11
 pesquisar sobre os institutos de pesquisa: IBOPE, Ipsos Marplan,
Datafolha e ACNielsen

30. BIBLIOGRAFIA
 SISSORS, Jack Z. e BUMBA Lincoln J. - Planejamento de Mídia, Nobel,
2001
 MCLUHAN, Marshall – Os meios de comunicação como extensões do
Homem, Editora Cultrix, 1964
 http://www.slideshare.net/renatofrigo/a-historia-da-propaganda-no-
mundo
 http://www.innovadora.hpg.ig.com.br/histprop.htm
 http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade
 http://pt.shvoong.com/social-sciences/communication-media-
studies/1823017-hist%C3%B3ria-evolu%C3%A7%C3%A3o-da-publicidade/
 http://www.slideshare.net/dmiquelof/mdia-aula-
05?src=related_normal&rel=3332756

31. EVERTON DANTAS
everton@doisnovemeia.com.br