por Débora Ramos

1. Débora Ramos 20/07/09

3. Em alemão, “forma”, “figura”.
Chamada de “boa forma”
pelos designers.
Escola de pensamento (séc.XX):
Wertheimer
Kohler
Koffka.
Mente humana + estímulos visuais: PERCEPÇÃO

4. Algumas formas agradam mais
que outras.
Padrões de reconhecimento:
organizar o caos.
Base:
“O todo é mais do que
a soma das partes.”

6. Consumidor:
saturação de clareza e
informação organização
Layout > texto + imagem
mensagem= experiência completa

7. existem regras?
Proporção Áurea: 1,618
Regra dos terços

8. unidades
segregação
unificação
fechamento (clausura)
figura/fundo
continuidade
proximidade
semelhança
pregnância da forma

9. Unidades
Um elemento se encerra
nele mesmo. Pode ainda ter
vários elementos que são
percebidos como um todo.

10. Segregação
Desigualdade de estimulação
Gera hierarquia: importância
e ordem de leitura.

11. Separação de unidades de um todo por forma,
dimensão e posição:
mudança de fonte
variações: itálico, bold,etc
corpo de fonte
alinhamento
cores

13. Harmonia, equilíbrio visual e
coerência formal: igualdade
de estímulos produzidos.
Proximidade e semelhança.
Padrão: facilidade de leitura.

16. Fechamento
Formas interrompidas:
Preenchimento visual
de lacunas

17. Logomarcas.

18. Forma Fechada: Forma aBerta:
completa, estável dinamismo, atração,
e gera passividade envolvimento ativo
e tédio, ainda que
equilibrada

19. Formas abertas = Limite externo < imagem
Sugere continuação, guia
o olhar e gera dinamismo.
recorte
altera escala da imagem:
efeito de sentido, ênfase.

20. Enquadramento: L.

21. FiguraFundo

22. “ A forma de um objeto não é
mais importante que a forma
do espaço em torno dele.
Todas as coisas resultam da
interação com outras coisas.
”
Malcolm Grear.

23. Figura (forma): sempre
vista em relação ao que
a rodeia (fundo)
Separação do fundo:
ContraSte.
Fundo: passivo x ativo
Contraste entre forma
contra-forma: tensão
entre espaços positivos
e negativos.
ambiguidades

25. Layout: equilíbrio entre moldura
e espaço interno
Livros: distribuição do espaço
afeta o ritmo de leitura.
www.belladesoto.us

26. traBalhando o espaço
negativo: m.c. escher
ilusões de óptica
Mosaicos árabes: figuras
entrelaçadas, repetição,
padrões geométricos.
Organização: espaço
positivo e negativo com igual
importância. Juntos, adquirem
um significado maior.

27. Continuidade
Impressão de sucessão:
elementos acompanham outros
sem quebras ou interrupções
na sua trajetória visual.
Mantém o movimento para
uma direção: pontos, linhas,
planos, cores, etc.

28. “boa continuidade”: alcançar a
melhor forma, que é mais estável
estruturalmente.
círculo, as esferas e variantes:
fluidas, sem interrupção no olhar.
formas orgânicas: boa
continuidade, suavidade visual,
usadas na concepção de
produtos (design e arquitetura).

30. Proximidade
Elementos próximos tendem a ser agrupados
visualmente: unidade dentro do todo.
Cor: retículas,
Pontilhismo
Tamanho, direção
e localização:
tipografia

31. VIU?

32. Elementos da mesma cor e forma tendem
a ser agrupados e a constituir unidades.
Estímulos mais semelhantes e próximos:
maior tendência a serem agrupados.

34. Pregnância da forma
Lei básica da percepção da Gestalt:
simplicidade.
Tendência à harmonia e ao equilíbrio visual
Capacidade
de reconhecer
formas.

35. alta pregnância
Tende a estrutura mais simples, equilibrada,
homogênea e regular.
Possui o máximo de unificação, clareza formal
e de simplificação na organização de suas
partes.

36. “menos é mais”
Mensagem simples= fácil compreensão e
rápida leitura pelo público.
Complexidade: compromete a leitura e
interesse, ultrapassa os “3 segundos”.
adequação
Dependendo do conceito, complexidade pode
ser uma opção.
Evite excesso de informação: reduzir ruído,
manter a clareza e integriadde da mensagem.
Keep it simple ;)

38. TIPO
COMO FORMA
“Procure manipular
as áreas positivas
e negativas ao
ajustar a escala
das imagens e da
tipografia. “

39. “ Olhe para as formas
que cada elemento
produz e veja como seus
contornos delimitam um
vazio que é igualmente
atraente.”

40. NÃO TEM
JOB!