Présentation réalisée par Marie-Laure Pogu du Voyage à Nantes lors de l'atelier spécialement dédié aux MT namuroises du parcours 4N et intitulé "L'e-marketing territorial, ça vous parle?".

1. LE VOYA A N N
GE A TES

2. Un bout du monde
Nant es com èt em
pl ent à
l ’ ouest !

3. Som ai r e
m
De Nant es au Voyage à Nant es…
Et at s de s l i e ux
La cr éat i on de l a st r uct ur e LVAN
L’ événem ent 2012 et son bi l an
Com uni cat i on et pr om i on
m ot
Les sui t es de l ’ événement :
Le Voyage à Nant es 2013

4. Et at des l i eux
Nant es, une m r opol e en expansi on
ét
• Super f i ci e : 24 communes s ur 523 km²
• Popul at i on : 590 000 habi t ant s , 6 ème vi l l e de
Fr a nce
• Econom e : 36 000 ét abl i s s ement s économi ques
i
• Ensei gnement supér i eur s : 51 000 ét udi a nt s
• Tr anspor t s : Tr amway, Bus way, Bus , Navi bus ,
Bi cl oo
• Fl ux :
• Aér opor t ( 2, 7 m l l i ons pa s s a ger s en 2010)
i
• Gar e ( 11 m l l i ons de v oya geur s par an)
i
• 1 er por t de l a f açade at l ant i que f r ançai s e
• Envi r onnement :
• 61% es paces nat ur el s
• 250 k m de c our s d’ eau
• 350 km de cont i nui t és cycl a bl e s

5. Et at des l i eux
NANTES
20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE
20 ANNÉES D’UNE POLITIQUE CULTURELLE
FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE
FORTE, VOLONTAIRE ET AUDACIEUSE
2 exemples
Le Festival de
musique classique
« La Folle Journée »
145.000 spectateurs
300 concerts/5 jours

6. Et at des l i eux

7. Som ai r e
m
De Nant es au Voyage à Nant es…

8. Cr éat i on de l a st r uct ur e Le Voyage à Nant es
LE VO E À NANTES
YAG
Nant es , des t i nat i on t our i s t i que
i nnovant e
• Gagner en lisibilité et cohérence
pour positionner Nantes
dans le top 5 des destinations françaises.
• Objectif de mettre en tourisme la destination
grâce à un parcours cohérent au sein
d’un monument dispersé
• Escapade citadine, sauvage ou maritime,
cette offre pérenne a été lancée à l’été 2012
par un évènement pluridisciplinaire

9. Cr éat i on de l a soci ét é publ i que l ocal e : Le Voyage à Nant es
Regr oupement en 2011 de 3 st r uct ur es i ndépendant es
pour en cr éer une seul e. Ef f ect i f de 200 col l abor at eur s

10. CHÂTEAU
DES DUCS
DE BRETAGNE
- -
MUSÉE D’ HI STOI RE
DE NANTES
Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es

11. Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
PARC DES CHANTI ERS
LA GALERIE DES
MACHINES
LE GRAND
ÉLÉPHANT
LES M ACHI NES DE
L’ Î LE
PI ERRE OREFI CE

12. PARC DES CHANTI ERS
LE CARROUSEL
DES MONDES
MARINS
LES M ACHI NES DE
L’ Î LE
Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es

14. Regr oupement au sei n de l a SPL Le Voyage à Nant es
ESTUAI RE :: LE PARCOURS PÉRENNE
ESTUAI RE LE PARCOURS PÉRENNE
28 ŒUVRES, 12 CO MUNES, 120 KM DE RI VES
UVRES, 12 CO MUNES, 120 KM DE RI VES
28 ΠMM

15. Πe Est uai r e
uvr
QUAI DES ANTI LLES
LES ANNEAUX
DANI EL BUREN &
PATRI CK BOUCHAI N

16. CORDEM S
AI
VILLA CHEMINÉE
TATZU NI SHI
Πe Est uai r e
uvr

17. LAVAU- SUR- LOI RE
L’OBSERVATOIRE
TADASHI KAW ATA
AM
Πe Est uai r e
uvr

18. SAI NT- BREVI N- LES-
PI NS
SERPENT
D’OCÉAN
HUANG YONG PI NG
Πe Est uai r e
uvr

19. SAI NT- NAZAI RE
( TERRASSE DE
L’ ÉCLUSE FORTI FI ÉE)
SUITE DE TRIANGLES
SAINT-NAZAIRE 2007
FELI CE VARI NI
Πe Est uai r e
uvr

20. NO BUREAUX O
S PEN SPACE
VO E À NANTES
YAG

21. Som ai r e
m
De Nant es au Voyage à Nant es…

22. L’ événement 2012
Le Voyage à Nantes
La ville renversée par l’art
du 15 juin au 19 août 2012

23. Un par cour L’ événement 2012de 11, 5 km
s exi geant
dans une vi l l e r enver sée par
l ’ ar t
Pl us de 95 ar t i st es i nvi t és

24. L’ événement 2012
La ligne rose relie les
étapes du parcours
Le public joue
avec la ligne rose
partage sur facebook

25. L’ événement 2012
Donner à voi r
aut r em ent
l e pat r i m ne
oi
Le t om beau de
Fr anç oi s I I
à l a Cat hédr al e de
Nant es

26. L’ événement 2012 « Donner de l a vi e »
La convi vi al i t é com e m
m ode de
découver t e !
EN VI LLE
1000
PLATEAUX
Col l ect i f
Fi cht r e

27. L’ événement 2012 « Donner de l a vi e »
La Cantine de Nantes
* CREPETOWN *

28. PARC DES CHANTI ERS
L’ARBRE A BASKET
AGENCE a/ LTA
L’ événement 2012 « Donner de l a vi e » pl aygr ound

29. Fédér er l es act eur s l ocaux
• Por t r ai t s phot os des com er çant s par Ri p
m
Hopki ns
• 222 ét abl i s s ement s accuei l l ant pl us de 300
œ es i s s ues de l a col l ect i on de
uvr
l ’ ar t ot hèque
• La Nui t du Van : ent r e 35 et 40 événem ent s
r enver s ant s pr opos és par l es com er çant s
m
• Habi l l age Aér opor t Nant es - At l ant i que, Gar e
SNCF et Tr am way
• Par t enar i at s avec l es ét udi ant s des Ecol es
d’ ar t de Nant es

30. L’événement 2012 « Fédérer les acteurs locaux »
PROJETS DES GRANDES ECOLES
TISSUS URBAINS – Q.Faucompré / O.Texier OVER THE WALL – Parcours graffiti / Pick Up Prod. . COLLECTION ARTOTHÈQUE – Esbanm
chez + de 200 commerçants du centre ville
STATIONS GOURMANDES – SEVE Nantes . PLATEFORMES-POINTS DE VUE – Ensan
PIANO DANS LES RUES – Desevedavy

31. Hopki ns

32. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
uvr
138 321 visiteurs (hors visiteurs 21h-2h)
#1 Le Nid

33. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
uvr
#2 Le Mont Royale sur la Place Royale

34. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
uvr
#3 Le Monte Meuble de Leandro Erlich

35. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
uvr
#4 Les installations d’Agnès Varda
dans le passage Pommeraye

36. Top 5 des œ es l es pl us f r équent ées
uvr
#5 Playgrounds – Le Lieu Unique

37. bi l l e t s
CROI SI ÈRE ENTRE
NANTES
ET SAI NT- NAZAI RE

38. Fr équent at i on de Nant es
6 0 5 0 0 0 v i s i t e ur s
+ 2 4 % d e v i s i t e ur s
e x t é r i e ur s p a r
r a p p 230r000plprans ammes’ diéf ft é 2 0 1 1
o 000t ogr l
25
à usés
• En 2012 le taux de “très satisfaits” progresse
de 12 points et, près de 80% de visiteurs
recommanderaient “absolument” Nantes comme
destination pour une excursion ou un séjour à leur
entourage (+13 points /2011)

39. Som ai r e
m
De Nant es au Voyage à Nant es…

40. ComCom uni cat ion et prpr omon i on
m m cat i on et om i ot
uni ot
O ect i f
bj
FAI RE DE NANTES
LA DESTI NATI O CULTURELLE FRANÇAI SE
N
LE CHOIX DE LA CULTURE ET DU PATRIMOINE
COMME LEVIERS DE L’ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUE
COMME FACTEURS DE COHÉSION ET DE DÉVELOPPEMENT

41. ComCom uni cat ion et prpr omon i on
m m cat i on et om i ot
uni ot
LES ÉDI TI O PRO
NS FESSI ONNELLES
Asseoir la destination Nantes auprès du grand public et des professionnels du tourisme
Les édi t i ons du Rout ar d, gui de ver t M chel i n et Car t ovi l l e sont des out i l s
i
i ncont our nabl es et de r éf ér ence d’ un poi nt de vue t our i st i que

42. Com m cat i ion et pr om oti ion
Comuni cat on et pr om on
m uni ot
Cr éat i on du Consei l
des actc onf ér s du ftoiour i sm
Réuni on/ eur enc e 4 s pas an e
•Cont r i buer à éc l ai r er s ur l es
di f f ér ent s as pec t s de l a s t r at égi e
de dév el oppem ent t our i s t i que
•Regr ouper à l a f oi s des ent r epr i s es
du t our i s m et des ac t eur s
e
i ns t i t ut i onnel s et as s oc i at i f s du
t our i s m e

43. Com m cat i ion et pr om oti ion
Comuni cat on et pr om on
m uni ot
DYNAM SER L’ I M E DE L’ O CE DU TO SM
I AG FFI URI E…
BI ENVENUE À NANTES. TO SM !
URI E
1° REMPLACEMENT DU LOGO
2° UN NOUVEAU BUREAU D’ACCUEIL DANS L’ESPRIT « ON FAIT COMME À LA MAISON ! »
Discussions autour d’une table, petits salons de lecture, diffusion de films, espace boutique…

44. Com uni cat i on et pr om i on
m ot
2 SI TES I NTERNET
COHÉRENTS ET CO PLÉM
M ENTAI RES
NANTES- TOURI SM COM
E. LEVOYAGEANANTES. FR
Si t e qui pr ésent e l ’ of f r e exhaust i ve de l a
Si t e qui pr ésent e l es i ncont our nabl es de l a
dest i nat i on ( héber gem , act i vi t és,
ent
dest i nat i on !
r éser vat i on en l i gne…)

45. Comm cat i i on et pr om otonon
Com uni cat on et pr omi i
m ot
SI TE W ET G DE LES TABLES DE NANTES
EB UI
UN OUTIL MAJEUR DE PROMOTION CULINAIRE
val or i ser l e savoi r - f ai r e des
pr of essi onnel s
f ai r e connaî t r e l es pr odui t s
l ocaux
m t r e en avant l e dynam sm
et i e
du m l i eu cul i nai r e r égi onal
i

46. Com m cat i ion et pr om oti ion
Comuni cat on et pr om on
m uni ot
UN TRAVAI L SUR L’ I CO G
NO RAPHI E
CARTES BLANCHES À 6 PHO G
TO RAPHES
OLI VI ER METZGER KAREN KNORR RI P HOPKI NS
OLI VI ER M ETZGER KAREN KNORR RI P HOPKI NS
MATHI EU BERNARD- REYMOND FRANCK GÉRARD PATRI CK MESSI NA

47. Com uni cat i on et pr om i on
m ot
LES PREM ÈRES ACTI O DU VAN DEBUT 2012
I NS
UN FI LM DE PRO O O TO STI Q RÉSO ENT
M TI N URI UE LUM
DÉCALÉ
CARTE BLANCHE AU RÉALI SATEUR GAETAN CHATAI GNER
2011
AU FIFT SAVERNE
ATION UE DE
RE RÉALIS RISTIQ
LLEU TOU
E LA MEI TIONAL DU FILM
PRIX D L INTERNA
A
FESTIV

48. LA Com uni cat iO DE pr om i onENT
PRÉPARATI on et L’ ÉVÉNEM
m N ot
QUELLES ACTI O PO CRÉER LE BUZZ ?
NS UR
PRESSE INTERNATIONALE
. 81 articles presse écrite
. 7 reportages presse audio et
visuelle
. 38 accueils de journalistes
PRESSE NATIONALE
. 127 articles presse écrite
. 29 reportages presse audio et
visuelle
. 87 accueils de journalistes
PRESSE REGIONALE
. 383 articles presse écrite
. 83 reportages presse audio et
visuelle

49. ComPRÉPARATI ON DE L’pr om ENT
LA muni cat i on et ÉVÉNEMi on
ot
QUELLES ACTI O PO CRÉER LE BUZZ ?
NS UR
FI LM : « LA RUMEUR », PAR GAETAN CHATAI GNER

50. DU 15 JUI N AU 19 AO 2012
ÛT
LA VI LLE RENVERSÉE PAR L’ ART

51. Roadshow – Conquêt e de l ’ Hexagone
• Marseille (9 blogueurs invités)
• Bordeaux (8 blogueurs invités)
• Lyon (12 blogueurs invités)
• Paris (22 blogueurs invités)
• Lille (23 blogueurs invités)

52. Com uni cat i on et pr om i on
m ot
Conquêt e des Réseaux
Soci aux
• Col l abor at i on avec une agence spéci al i sée dans l es
r éseaux soci aux
• Déf i ni t i on de l ’ obj ect i f ( 15 000 f a ns dès l ’ ouver t ur e
du Voya ge à Na nt es )
• Recr ut em ent et accuei l de bl ogueur s l or s d’ opér at i ons
spéci al es ( Roadshow, i naugur at i on du Voyage à Nant es,
cr oi si èr es Est uai r e, di ner s secr et s…)

53. Com uni cat i on et pr om i on
m ot
•Plus de 100 blogueurs mobilisés
•Plus de 2.000 photos générées sur Instagram
•Plus de 15 600 fans acquis sur Facebook le Voyage à Nantes
•Plus de 8 500 fans acquis pour Nantes Tourisme
•Taux d’engagement Facebook supérieur à 3 % (parmi les
meilleurs taux en France)
•2500 followers acquis sur Twitter
•Présence sur le réseau social Pinterest
•Présence de la page « Le Voyage à Nantes » sur Wikipedia
•Présence du lien « Nantes-Tourisme.com » sur toutes les
versions étrangères de la page Wikipedia « Nantes »

54. 2013 Nant es G een Capi t al e
r
• L’édition 2013 se déroulera du 28 juin au 1er septembre
• Le thème portera sur l’environnement, en association
avec « Nantes capitale verte européenne 2013 »
• Le parcours passe de 8,5 km à 15 km et la ligne sur le
sol sera de retour, mais cette fois-ci de couleur verte