Analisi dati investimenti canali pubblicitari

1.
CONTATTI
Nielsen:
Ombretta
Capodaglio,
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SEC
Relazioni
Pubbliche
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Alessandro
D’Angelo,
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+39-­‐3294139226
NOTA
PER
LA
STAMPA
IL
MERCATO
PUBBLICITARIO
IN
ITALIA
A
FEBBRAIO
2014
Il
mercato
degli
investimenti
pubblicitari
a
febbraio
2014
chiude
a
-­‐5,2%
rispetto
allo
stesso
mese
del
2013,
facendo
registrare
una
riduzione
tendenziale
del
-­‐4,3%
per
il
primo
bimestre,
pari
a
circa
42,7
milioni
di
euro
in
meno
sul
periodo
gennaio
–
febbraio
dello
scorso
anno.
“L’inaspettata
debolezza
del
mercato
di
febbraio
interrompe
il
trend
di
avvicinamento
a
“quota
zero”
che
si
era
registrato
per
sei
mesi
consecutivi
a
partire
dallo
scorso
agosto,
quando
da
un
gap
di
-­‐10,9%
si
era
arrivati
al
-­‐2,8%
di
gennaio
2014”
-­‐
spiega
Alberto
Dal
Sasso,
Advertising
Information
Services
Business
Director
di
Nielsen.
“Non
è
un
buon
segnale,
se
pensiamo
che
si
confronta
con
quel
febbraio
2013
che
aveva
fatto
registrare
la
seconda
peggior
performance
dello
scorso
anno”.
Tra
i
mezzi,
la
TV
chiude
il
singolo
mese
a
-­‐1%,
mantenendo
la
crescita
per
il
periodo
cumulato
gennaio
–
febbraio,
seppur
molto
vicina
al
pareggio
(+0,2%).
“Il
saldo
negativo
di
circa
3,1
milioni
per
il
piccolo
schermo
è
motivato
dalle
perdite
subìte
da
alcuni
settori
chiave,
come
Telecomunicazioni,
Beverage
e
Cura
persona,
non
controbilanciato,
se
non
in
piccola
parte,
dalle
crescite
degli
investimenti
delle
aziende
Automotive
e
Pharma.
Vista
la
forte
negatività
di
marzo
2013,
quando
si
sfiorò
il
-­‐24%,
ci
aspettiamo
un
primo
trimestre
positivo
per
la
TV”
–
precisa
Dal
Sasso.
Il
mezzo
Stampa
conferma
la
perdurante
difficoltà
nel
raccogliere
investimenti
pubblicitari,
chiudendo
i
primi
due
mesi
a
-­‐14,7%
per
quel
che
riguarda
i
quotidiani
e
a
-­‐16,3%
per
i
periodici.
Anche
il
dato
del
singolo
mese,
-­‐17,4%
per
entrambe
le
categorie,
è
peggiore
rispetto
a
quanto
registrato
a
gennaio.
Buoni
segnali
invece
dalla
Radio
che
va
in
controtendenza
rispetto
al
mercato,
grazie
a
un
incremento
del
+9%
per
febbraio
e
del
+7,5%
per
il
bimestre.
Si
confermano
le
buone
performance
di
gennaio
e
una
crescita
diffusa
e
generalizzata
che
non
ha
però
riguardato
i
10
top
spender
che
sono
decrementati
del
7%.
Internet,
relativamente
al
perimetro
attualmente
monitorato,
chiude
il
periodo
cumulato
gennaio
–
febbraio
a
-­‐6,3%
rispetto
allo
stesso
periodo
del
2013,
seppur
con
una
crescita
importante
per
gli
Alimentari
(+77%)
e
una
buona
tenuta
dell’Automotive
(+8,7%).
Il
singolo
mese
di
febbraio
chiude
a
-­‐
8,1%.
“L’offerta
pubblicitaria
sul
web
-­‐
aggiunge
Dal
Sasso
-­‐
sta
attraversando
una
fase
di
grande
cambiamento,
con
un
riposizionamento
delle
piattaforme
e
del
ruolo
dei
diversi
players.
Credo
che
lo
stallo
registrato
nella
parte
di
mercato
analizzata
sia
dovuto
proprio
al
cambio
di
pelle
che
sta
avvenendo
a
causa
della
tecnologia
che
traina
e
provoca
il
cambiamento
di
alcune
logiche
consolidate”.
Ancora
in
negativo
il
Cinema,
il
Direct
Mail
e
l’Outdoor.
In
generale,
per
quanto
riguarda
i
settori
merceologici,
nel
periodo
gennaio
-­‐
febbraio
si
registra
complessivamente
una
situazione
negativa.
A
eccezione
di
un
brand
in
netta
controtendenza,

2.
emerge
una
vistosa
frenata
in
termini
di
spesa
da
parte
degli
spender
della
Telefonia.
Si
tratta
di
una
perdita
superiore
ai
22
milioni
di
euro,
su
un
totale
mercato
per
il
singolo
mese
di
febbraio
che
ne
ha
persi
circa
25.
Crescono
l’Automotive
e
il
Pharma,
rispettivamente
di
6
e
4
milioni
di
euro,
mentre
gli
Alimentari
registrano
un
sostanziale
pareggio.
In
generale
si
ferma
il
settore
del
Largo
Consumo
frenato
dai
decrementi
di
Beverage,
Cura
persona
e
Gestione
casa.
“Sappiamo
che
il
mercato
è
fortemente
concentrato
verso
i
top
spender
e
che
spostamenti
di
budget
e
campagne
possono
influire
in
maniera
importante
in
questa
prima
parte
dell’anno”
–
conclude
Dal
Sasso.
“Complessivamente,
nel
bimestre
i
primi
dieci
investitori
hanno
ridotto
del
-­‐3,5%,
lasciando
sul
terreno
circa
5,2
milioni
di
euro,
seppur
con
andamenti
differenti
all’interno,
dal
momento
che
le
performance
in
attivo
e
in
negativo
sono
nettamente
divise
al
50%”.
Informazioni
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di
marketing
relative
ai
consumatori
e
nella
misurazione
di
televisione,
online,
mobile
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York,
USA
e
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3. Stima del mercato pubblicitarioStima del mercato pubblicitario
(Dati netti) 2013 2014(Dati netti) 2013 2014
(Migliaia di Euro) Gen./Feb. Gen./Feb. Var.%(Migliaia di Euro) Gen./Feb. Gen./Feb. Var.%
TOTALE PUBBLICITA' 982,876 940,154 -4.3TOTALE PUBBLICITA' 982,876 940,154 -4.3TOTALE PUBBLICITA' 982,876 940,154 -4.3
QUOTIDIANI 1
133,911 112,134 -16.3QUOTIDIANI 133,911 112,134 -16.3
PERIODICI 1
63,624 54,294 -14.7PERIODICI 1
63,624 54,294 -14.7
TV ²TV ² 579,187 580,344 0.2TV ² 579,187 580,344 0.2
RADIO ³ 45,946 49,377 7.5RADIO ³ 45,946 49,377 7.5
INTERNET (Fonte: FCP-Assointernet) 67,952 63,659 -6.3INTERNET (Fonte: FCP-Assointernet) 67,952 63,659 -6.3
OUTDOOR (Fonte: AudiOutdoor) 9,854 7,784 -21.0OUTDOOR (Fonte: AudiOutdoor) 9,854 7,784 -21.0
TRANSIT 12,826 9,904 -22.8TRANSIT 12,826 9,904 -22.8
OUT OF HOME TV 2,407 2,011 -16.4OUT OF HOME TV 2,407 2,011 -16.42,407 2,011 -16.4
CINEMA 3,550 3,165 -10.8CINEMA 3,550 3,165 -10.8
DIRECT MAIL 63,619 57,483 -9.6DIRECT MAIL 63,619 57,483 -9.6
L'universo di riferimento è quello dei mezzi rilevati da Nielsen ad eccezione dei Quotidiani dove vengono utilizzati i dati FCP-ASSOQUOTIDIANI solo per le tipologie: Locale,
Rubricata e Di Servizio e delle Radio dove vengono utilizzati i dati FCP-ASSORADIO solo per la tipologia Extra Tabellare.Rubricata e Di Servizio e delle Radio dove vengono utilizzati i dati FCP-ASSORADIO solo per la tipologia Extra Tabellare.
Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP - ASSOQUOTIDIANI e FCP - ASSOPERIODICI.Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP - ASSOQUOTIDIANI e FCP - ASSOPERIODICI.
¹ Per i dati di Stampa Commerciale Locale, Rubricata e Di Servizio la fonte è FCP-ASSOQUOTIDIANI¹ Per i dati di Stampa Commerciale Locale, Rubricata e Di Servizio la fonte è FCP-ASSOQUOTIDIANI
² lI dato comprende le emittenti Generaliste, Digitali e Satellitari² lI dato comprende le emittenti Generaliste, Digitali e Satellitari
³ Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP -ASSORADIO
2014 The Nielsen Company All rights reserved.2014 The Nielsen Company All rights reserved.

4. Gen./Feb. 2013Gen./Feb. 2013
Quota % Variazione %Quota % Variazione %Quota %
del settore sul
Variazione %
dell'investimento
Settori di investimento
del settore sul
mercato
dell'investimento
pubblicitarioSettori di investimento mercato pubblicitarioSettori di investimento
TOTALE 100 -4.3TOTALE 100 -4.3
ABBIGLIAMENTO 3.5 -7.9ABBIGLIAMENTO 3.5 -7.9ABBIGLIAMENTO 3.5 -7.9
ABITAZIONE 4.4 -0.6ABITAZIONE 4.4 -0.6
ALIMENTARI 15.8 -3.9ALIMENTARI 15.8 -3.9
AUTOMOBILI 14.5 0.7AUTOMOBILI 14.5 0.7
BEVANDE/ALCOOLICI 2.8 -29.3BEVANDE/ALCOOLICI 2.8 -29.3
CURA PERSONA 4.3 -14.1CURA PERSONA 4.3 -14.1
DISTRIBUZIONE 5.5 -2.8DISTRIBUZIONE 5.5 -2.8
ELETTRODOMESTICI 0.5 31.0ELETTRODOMESTICI 0.5 31.0
ENTI/ISTITUZIONI 1.8 -24.9ENTI/ISTITUZIONI 1.8 -24.9
FARMACEUTICI/SANITARI 8.5 8.3FARMACEUTICI/SANITARI 8.5 8.3
FINANZA/ASSICURAZIONI 6.0 2.8FINANZA/ASSICURAZIONI 6.0 2.8
GESTIONE CASA 3.8 -2.2GESTIONE CASA 3.8 -2.2
GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI 0.6 32.5GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI 0.6 32.5
INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' 1.8 32.4INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' 1.8 32.4
INFORMATICA/FOTOGRAFIA 0.9 -12.6INFORMATICA/FOTOGRAFIA 0.9 -12.6
MEDIA/EDITORIA 6.0 -6.9MEDIA/EDITORIA 6.0 -6.9
MOTO/VEICOLI 0.6 -3.1MOTO/VEICOLI 0.6 -3.1
OGGETTI PERSONALI 1.1 -22.1OGGETTI PERSONALI 1.1 -22.1
SERVIZI PROFESSIONALI 2.0 -8.0SERVIZI PROFESSIONALI 2.0 -8.0
TELECOMUNICAZIONI 6.5 -23.4TELECOMUNICAZIONI 6.5 -23.4
TEMPO LIBERO 2.8 -1.2TEMPO LIBERO 2.8 -1.2
TOILETRIES 4.3 -6.6TOILETRIES 4.3 -6.6
TURISMO/VIAGGI 1.9 6.3TURISMO/VIAGGI 1.9 6.3
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