스마트폰 광고 활용방안 및 광고 집행 사례

스마트폰 광고
활용방안 및 광고 집행 사례

2011.4

스마트폰 광고 상품

광고 집행 목적에 따라 다양한 상품(노출형식)으로 집행 가능
다양한 랜딩 페이지로 유저 액션 유도 가능
모바일(스마트폰)의 모든 기능을 활용해 미디어 믹스 및 전략 컨설팅 가능

* 기본형 상품 (스텐다드배너)

<Click to - Web / Video / AppStore / SNS / Calendar / Call>

* 특수 상품
<광고 집행 목적>

브랜딩
구매유도
이벤트 홍보
신제품 홍보
<확장형> <클릭 투 인터랙티브 비디오>
SNS활성화
어플리케이션 홍보
모바일 웹 홍보
.
.
<프리롤 비디오> <삽입형>

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스마트폰 광고 활용 방안

어플리케이션 보유 광고주 _ App Store
브랜드 어플리케이션 보유 광고주의 경우 사용자가 해당 어플리케이션을 바로 다운로드 받을 수 있도록 유도
초기에 예산을 집중하여 앱스토어 내 순위 상승 à 유지하여 지속적인 다운로드 유도

식품 “Domino’s Pizza” Campaign 사례 _ 아이폰 어플리케이션 다운로드 및 모바일 주문 유도
-------------------------------------------------------------------------------------------
상 품 : Click to AppStore
Period : 30일 ( 3일 집중 노출 + 27일 동안 유지 )
à 3일 간 집중 노출한 결과,
2만 건 이상의 어플리케이션 다운도르 달성하며 앱스토어 순위 5위 등극, 5일째부터 1위 유지

day 0 day 1 day 2 day 3 day 4 day 5 day 6 day 7
0 2 1 1 1
5
10
20 18

30
40
•예산 집중 시기 유지 시기 – 선순환 구조
50
60
70
80
90
100 100
한번 순위에 오르면 자연스럽게
Download가 유지되는 성향이 있음
<Click to AppStore>



브랜드 정보 제공 및 신제품 홍보_ Web
신제품 출시나 이벤트 진행 시 모바일 웹페이지를 통해 스마트폰 사용자에게 다양한 정보 제공
고객 DB 수집에 용이하며, 모바일 웹 페이지 내에서 다양한 유저 액션 유도 가능

자동차 “Land Rover” Campaign 사례 _ 신제품 출시에 따른 제품 정보 제공 및 구매 유도
-------------------------------------------------------------------------------------------
상 품 : Click to Mobile Web
Result : Impressions - 27,030,393 / Clicks - 154,476 / CTR - 4.07%
à 모바일 웹페이지에서 비디오 시청, 월페이퍼 다운로드, 전화하기 등 2차 액션 유도

<2차 액션 집행 결과>
- 비디오 시청 : 45,000회 이상
- 배경화면 다운로드
Color Choices : 44,000
Downloads : 7,400 이상
- Gallery Views : 128,000
- Gallery Downloads : 약 23,000
- 가까운 판매점 검색 : 약 3,400회 조회
- PDF브로셔 이메일 전송 : 약 480회 요청
- 전화 통화 : 총 1,106회

<Click to Web>



예고편 및 광고 영상 홍보 _ Video
광고 영상 및 메이킹 필름 등 고객에게 광고주의 영상을 노출 함으로써 브랜드 인지도 상승 및 구매 유도

영화 “국내 영화 예고편” Campaign 사례 _ 영화 홍보를 위한 예고편 플레이 수 극대화
-------------------------------------------------------------------------------------------
상 품 : Click to Video
Result : Impressions – 1,344,538 / Clicks – 8,483 / CTR - 0.63%
à 전체 동영상 시청 수 대비 휴대기기를 통한 시청 비율 약 98%로 높게 나타남

모바일 광고 집
행

누적 동영상 캠페인 종료 후
플레이 수 : 동영상 시청
3,262건 증가폭 감소

<Click to Video>



영화 개봉일이나 광고주 이벤트 일정 2차 고지 _ Calendar (Only iPhone)
Click to Calendar 상품을 통해 아이폰 캘린더에 광고주가 지정한 일정 등록 가능
영화 개봉일, 이벤트 일정에 관심 유저에게 알람을 통해 2차적 고지함으로써 고객 참여율 및 인지도 극대화

쇼핑 “국내 화장품” Campaign 사례 _ 쇼핑몰 방송 시간 전에 관심자에게 방송 시간 고지
-------------------------------------------------------------------------------------------
상 품 : Click to Calendar (1일)
Result : Impressions - 878,092 / Clicks - 8,821 / CTR - 1.00%
à 광고를 클릭한 약 8천명에게 생방송 15분전에 알람으로 방송 시간을 재 고지

<Click to Calencar>



고객 DB 수집 및 상담 유도 _ Call
금융, 교육, 제품 정보 상담, 카다로그 신청 유도 등 Click to Call 상품을 통해 관심자가 2차 문의를 할 수 있도록 유도

통신 “Tata Sky” Campaign 사례 _ Live TV 상품 소개 및 상담 유도
-------------------------------------------------------------------------------------------
상 품 : Click to Web à Call
Result : 60,000 Click 달성
à 이 중 30%에 달하는 사용자가 전화 문의를 하는 성과를 얻어냄

<Click to Call>



리치미디어를 통한 브랜딩, 인지도 극대화 _ Interactive Video
‘클릭 투 인터랙티브 비디오’ 상품이나 강제 노출형인 ‘프리롤 비디오’ 등을 활용하여 광고주 영상 노출 뿐만 아니라
멀티 버튼을 통한 유저의 다양한 액션 유도 가능

자동차 “KIA” Campaign 사례 _ 동남아 지역의 K5 론칭 프로모션 브랜딩
-------------------------------------------------------------------------------------------
상 품 : Click to Mobile Web / Interactive Video / Auto-play Interactive Ad
Result : CTR 1.5% ~ 2.0% 수준으로 높은 반응율 달성

Click

Loading

<Click to Interactive Video> <Click to Web> <Auto-Play Interactive Ad>



멀티 옵션을 통한 광고주 특화 페이지 _ Multi Button
영화, 광고 영상을 보유하고 있는 광고주에 특화된 상품으로, 영상 노출과 함께 광고주 특성에 맞는 랜딩 구성 가능
동영상 시청, 이벤트 진행, D-day 설정, 전화 걸기 등 캠페인 특성에 맞는 버튼 설정이 가능

클릭 시 동영상 전면 확대되어
플레이

1. Full 영상보기
: 동영상 전면 확대되어 플레이
2. D-day 설정하기
: 캘린더에 일정 등록
3. 예매하기
: 영화 정보 페이지로 이동
4. 이벤트 보기
: 이벤트 페이지로 이동
5. 전화 문의
: 전화 연결

§ 어플리케이션/모바일웹 상/하단에 배너 노출 § Multi Button 버튼 페이지로 이동
§ 배너 클릭 시 Multi Button 페이지로 이동 § 광고주의 특성에 맞는 다양한 정보 제공 가능


자동차 광고주
스마트폰 광고 집행 사례

자동차 광고 집행 사례

V사 _ Click to [Auto-play Interactive Ad & Web]
신규 상품 홍보 및 구매 유도를 위해 프리롤 상품과 Click to Web 상품 동시 진행

• 모바일 광고 인식 118% 상승 • 구매 의도 88% 상승
• 브랜드 호감도 240% 상승 • 추천 의도 78% 상승

+59%
+240%
+78%
+118% +88%

<Click to Web> <캠페인 집행 결과>



V사 _ Click to [Auto-play Interactive Ad & Web]
신규 상품 홍보 및 구매 유도를 위해 프리롤 상품과 Click to Web 상품 동시 진행

<Auto-play Interactive Ad>

• 사용자가 앱 로드 시 광고 강제 노출
• 동영상 시청 및 하단의 다양한 메뉴 선택 가능
• Skip 버튼 클릭 시 앱 화면으로 이동



L사 _ Click to [Auto-play Interactive Ad]
프리롤 비디오 상품을 통해 동영상을 강제 노출시킴으로써 신제품을 홍보와 더불어 멀티 버튼을 통해 다양한 서비스 제공

• 사용자의 29%가 동영상 시청
• 약 20%가 하단의 액션 버튼 클릭
• 평균 40초간 머물며 동영상 시청, 하단 메뉴를 이용하는 등의 상호작용 보임

Click to web
Click to call
.
.
.



K사 _ Click to [Canvas]
배너 클릭 시 해당 이미지가 확장되어 유저 이탈 최소화 à 버튼을 통해 2차 액션 유도

• 확장 후 액션 : 약 7%
• 모바일 웹사이트 방문 : 44,000명 이상 à 방문자당 비용 $0.59 달성
• 동영상 시청 : 11,000회 이상 à 동영상 시청 당 비용 $0.68 달성

• 어플리케이션 상단
• 배너 클릭 시 이미지가
또는 하단에 광고 노출
확장되어 다양한 정보 제공 가능
• 다양한 메뉴 구성으로 2차
액션 유도 가능



L사 _ Click to [Mobile Web]
신제품 출시에 따른 제품 소개 및 구매 유도 à 모바일 웹페이지 내에서 다양한 서비스 제공

• Impressions - 27,030,393 / Clicks - 154,476 / CTR – 0.57%
à 비디오 시청, 월페이퍼 다운로드, 전화하기 등의 서비스를 제공하여 유저 2차 액션 유도

* 동영상 시청 : 45,000회 이상 * 가까운 매장 검색 : 약 3,400회 조회
* 배경화면 다운로드 : Downloads – 7,400회 이상 * PDF브로셔 이메일 전송 : 약 480회 요청
* Gallery Download : 약 23,000회 * 전화 연결 : 총 1,106회



F사 _ Click to [Mobile Web]
제품 소개 및 구매 유도 à 모바일 웹페이지 내에서 다양한 서비스 제공

• 일 평균 CTR 0.94% 향상
• 캠페인 종료일에는 CTR 1.60% 이상 달성



V사 _ Click to [Mobile Web]
모바일 광고를 통한 트래픽 상승 유도 및 제품 정보 전달에 의한 브랜드 인지도 상승 효과

• Period : 4주
• CTR 1.70% 달성



V사 _ Click to [Mobile Web] A사 _ Click to [App]
스웨덴 건국 기념일을 위한 특별 행사의 인지도를 패션 축제 2010 고객 참여 및 정보 공유를 위한
높이기 위해 캠페인 진행 어플리케이션 다운로드 유도

• CTR 1.50% 달성 • Period : 10일
à 3일 집중 노출(80%) + 7일 동안 유지(20%)
à 3일 만에 라이프스타일 카테고리 4위 등극


금융 광고주

국내 금융 광고주 집행 결과,

높은 반응율 – 평균 CTR 0.4% ~ 1.2% 기록

광고주 CTR
H은행 1.08%
C생명보험 0.60%
V카드 0.78%
M증권 0.65%
L캐피탈 1.29%
H캐피탈 0.43%
S화재 0.63%
Average 0.78%

* 금융 업종 중 CTR이 1%가 넘었던 캠페인의 경우, 대부분 아이패드를 경품으로 건 이벤트 진행


금융 광고 집행 사례

V사 _ Click to [Mobile Web]
배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 상품 소개 및 혜택, 연락처 등 정보 제공

• Period : 2011년 02월 02일 ~ 02월 07일 (6일)
• Result : Impressions – 4,308,416 / Clicks – 33,486 / CTR - 0.78%

• 어플리케이션 상단 혹은 • 모바일 웹페이지를 통해
하단에 광고 노출 상품 정보 및 혜택 정보 제공



C사 _ Click to [Web/Call]
배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 간단한 상품 설명과 함께 전화 상담 유도

• Period : 2010년 11월 22일 ~ 11월 30일 (9일)
• Result : Impressions - 3,340,213 / Clicks - 21,007 / CTR - 0.63%

• 어플리케이션 상단 혹은 • 모바일 웹페이지로 이동 • ‘상담’ 버튼 클릭 시 전화 연결
하단에 광고 노출



L사 _ Click to [Web/Call]
배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 상품 설명과 함께 전화 상담 유도

• Period : 2011년 03월 18일 ~ 03월 20일 (3일)

• 어플리케이션 상단 혹은 • 모바일 웹페이지로 이동 • ‘상담’ 버튼 클릭 시 전화 연결



C사 _ Click to [Web/Call]
배너 클릭 시 모바일 웹페이지로 이동 à 상품 설명과 함께 전화 상담 유도

• Period : 1차 - 2010년 10월 20일 ~ 10월 24일 (5일) / 2차 – 2010년 11월 11일 ~ 11월 17일 (7일)
• Result : 1차 - Impressions – 1,838,646 / Clicks – 5,417 / CTR - 0.29%
2차 - Impressions – 3,720,310 / Clicks – 6,367 / CTR - 0.17%



S사 _ Click to [App Store]
배너 클릭 시 앱스토어로 이동 à 광고주 어플리케이션 다운로드 유도

• Period : 2011년 02월 01일 ~ 02월 13일 (14일)
• Result : Impressions - 7,008,435 / Clicks - 47,233 / CTR - 0,66%

• 어플리케이션 상단 혹은 • 앱스토어로 이동 • 광고주 어플리케이션 다운로드


게임 광고주

게임 광고 집행 사례

B사 _ Click to [App Store]
배너 클릭 시 앱스토어로 이동 à 게임 어플리케이션 다운로드 유도

• 게임 카테고리 73위 달성
• 게임 어플리케이션 다운로드 : 14,600회

• 어플리케이션 상단 혹은 • 앱스토어로 이동하여
하단에 광고 노출 게임 어플리케이션 다운로드 유도


게임 광고 집행 사례

E사 _ Click to [Web] & [Android Market]
안드로이드용 무료 게임 어플리케이션 다운로드 유도

• 캠페인 기간 동안 평균 143%의 성장률 보임
• 집중 노출된 첫 주는 전주 대비 3배 이상의 어플리케이션 다운로드 수치 기록

* 캠페인 집행 기간

250% 이상 상승

* 다운로드 수가 0인 경우는 다음날 수치에 전일 데이터 포함된 누적 수치로 보여짐


영화/방송 광고주

영화/방송 광고 집행 사례

W사 _ Click to [Canvas]
영화 개봉일 고지를 통해 예매 유도

• Period : 2010년 11월 08일 ~ 11월 14일 (7일)
• Result : Impressions – 2,000,000 이상 / Clicks – 20,000 이상 / A.CTR – 1.00%

<CTR 변화 추이>

• 어플리케이션 상단 혹은 • 모바일 웹페이지를 통해
하단에 광고 노출 상품 정보 및 혜택 정보 제공



M사 _ Click to [Mobile Web]
모바일 웹사이트 유입 및 노트북 디자인 공모전 참여 유도

• Period : 24일 (영국, 스페인, 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드 동시 집행)
• Result : Impressions – 11,000,000 이상 / A.CTR – 1.20%

• 어플리케이션 상단 혹은 • 모바일 웹페이지로 이동하여 정보 전달



D사 _ Click to [Video]
영화 예고편 홍보를 위해 Click to Video 상품 진행

• CPC/CPM 동시 진행
• Result : CPM CTR – 1.75% / 전체 캠페인 A.CTR – 1.59%

• 어플리케이션 상단 혹은 • 영화 예고편 플레이



C사 _ Click to [Video]
영화 홍보를 위한 예고편 플레이 수 극대화

• Result : Impressions – 1,117,808 / Clicks – 9,529 / CTR – 0.85%
• 전체 조회수 20,921회 중 휴대기기를 통한 조회수는 18,646회로 집계 à 전체 조회수 대비 약 89%

<동영상 플레이 수 변화 추이>

휴대기기를 통 캠페인 종료 후
한 조회 수 : 시청률 증가 증가폭
18,646건 감소

캠페인 시작 캠페인 종료

• 어플리케이션 상단 혹은 • 영화 예고편 플레이


전자/통신 광고주

전자/통신 광고 집행 사례

N사 _ Click to [Twitter]
광고주 브랜드 트위터로 연동시킴으로써 고객과의 커뮤니케이션 유도

• Period : 2010년 05월 17일 ~ 06월 06일 (3주)
• Result : Impressions – 1,350,000 이상 / Clicks – 30,000 이상 / A.CTR – 2.36%

<CTR 변화 추이>

• 어플리케이션 상단 혹은 • 클릭 시 트위터로 이동



T사 _ Click to [Canvas] & [Web]
광고주 브랜드 트위터로 연동시킴으로써 고객과의 커뮤니케이션 유도

• Period : 30일
• 캔버스 확장 : 아이폰 사용자 1천명 이상 / 웹 사이트 유입 : 40,000 이상

• 배너 클릭 시 확장형 이미지 노출 • 배너 클릭 시 광고주 페이지로 이동



S사 _ Click to [ Web & Video & Canvas & Twitter ]
신제품 출시에 따른 제품 소개 및 구매 유도 à 다양한 방식의 광고상품 동시 진행

• Click : 198,000회
• 비디오 시청 : 50,000회
• CTR : 1.21% 달성



S사 _ Click to [ Web & Video & Canvas & Twitter ]
신제품 출시에 따른 제품 소개 및 구매 유도 à 다양한 방식의 광고상품 동시 진행

• 비보조인지도 232% 상승 / 보조인지도 16% 상승
• 캠페인 인지도 113% 상승 / 구입 고려 고객 27% 상승
• 약 50%는 다음 해에 제품 구입 의사가 있는 것으로 나타났으며, 10%만이 구입의사가 없는 것으로 집계

<캠페인 집행 후 설문 결과>

16%
increase 27%
113% increase
increase
232%
increase


생활/화장품 광고주

생활/화장품 광고 집행 사례

A사 _ Click to [App Store]
아이폰 어플리케이션 출시에 맞춰 순위 상승을 위한 캠페인 진행

• 80,000 Click 이상 달성
• 순위권 밖에(175위) 있던 앱은 캠페인 집행 이후 해당 카테고리 내 14위로 순위 상승

<앱스토어 순위 변화>

• 클릭 시 광고주 페이지로 이동


생활/화장품 광고 집행 사례

D사 _ Click to [Mobile Web]
신규 가입자 유치를 위한 캠페인 진행

• Result : Clicks – 40,000 이상 / A.CTR – 0.45%

• 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 광고주 페이지로 이동


패션 광고주

패션 광고 집행 사례

A사 _ Click to [Mobile Web]
신규 가입자 유치를 위한 캠페인 진행

• Period : 10일
• Result : Impressions – 160,786 / Clicks – 982 / A.CTR – 0.61%

• 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 광고주 페이지 이동



N사 _ Interactive Video & Full images & Standard Banner
2010 월드컵 후원 홍보를 위한 캠페인 집행

• 36,000회 이상이 동영상을 끝까지 시청
• Interaction 평균 비율 : 8%
• 월 페이퍼 다운로드 : 20,000회
• 어플리케이션 설치 인구 33% 증가

<설치 통계>



H사 _ Click to [App Store]
2010 월드컵 후원 홍보를 위한 캠페인 집행

• CTR : 1.57% 달성
• 광고 집행 5일만에 앱스토어 전체 순위 28위 달성



식음료 광고주

식음료 광고 집행 사례

A사 _ Click to [Mobile Web]
제품 홍보를 위해 제조법을 공개함으로써 유저의 관심 유도

• Period : 10일
• Result : Impressions – 620,270 / Clicks – 5,308 / A.CTR – 0.86%

• 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 확장형 이미지 노출



광고주 어플리케이션 다운로드 유도를 위한 캠페인 진행

• Clicks : 13,000 이상 달성
• 광고 집행 3일만에 게임 카테고리 순위 7위 달성

• 어플리케이션 상단 혹은 하단에 광고 노출 • 앱스토어로 이동하여 광고주 어플리케이션 다운로드 유도



광고주 어플리케이션 다운로드 유도를 위한 캠페인 진행

• Clicks : 9,000 이상 달성
• 광고 집행 3일만에 엔터테인먼트 카테고리 순위 2위 달성



[ 감사합니다. ]

• 자료 출처 : 구글코리아 / U+AD


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