Einführung: Die Zukunft der Suche
Panel: Google Knowledge, GetGlue, Siri, Social Graph & Co.
Prof. Dr. Dirk Lewandowski
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Suchmaschinen
Die Zukunft der Suche – technisch (1)
•  Suche als Anwendung vs. Suche als Basistechnologie
–  Mit der Suche als Anwendung...
Web search: „Always different, always the same“
http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/
Die Zukunft der Suche – technisch (2)
•  Dokumentenlisten entfallen zunehmend
–  Suchmaschinen lernen verstehen:
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Die Zukunft der Suche – gesellschaftlich (1)
•  Suchmaschinen werden nicht mehr dauerhaft als neutrale
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Die Zukunft der Suche – gesellschaftlich (2)
•  Suchmaschinen als Informationsvermittler mit Eigeninteressen
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Fazit
•  Suche ist nicht allein ein technisches Thema
•  Anfrage-Ergebnis-Paradigma löst sich auf – Antworten vs. Dokument...
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.
Prof. Dr. Dirk Lewandowski
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Medientage 2013: Die Zukunft der Suche

  1. 1. Einführung: Die Zukunft der Suche Panel: Google Knowledge, GetGlue, Siri, Social Graph & Co. Prof. Dr. Dirk Lewandowski dirk.lewandowski@haw-hamburg.de http://www.bui.haw-hamburg.de/lewandowski.html @Dirk_Lew
  2. 2. Übersicht
  3. 3. Suchmaschinen
  4. 4. Die Zukunft der Suche – technisch (1) •  Suche als Anwendung vs. Suche als Basistechnologie –  Mit der Suche als Anwendung (Informationsvermittlung) verdient eigentlich nur Google Geld (und seine Partner) –  Suche als Basistechnologie steckt in •  Suchprodukten (Amazon, Ebay) •  Empfehlungssystemen •  Portalen •  ...
  5. 5. Web search: „Always different, always the same“ http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/
  6. 6. Die Zukunft der Suche – technisch (2) •  Dokumentenlisten entfallen zunehmend –  Suchmaschinen lernen verstehen: •  Inhalte der Dokumente •  Suchanfragen (Anfrageinterpretation v.a. durch Kontextinformationen) •  Antworten bzw. Aggregation statt Listen –  Informationen aus Dokumenten extrahieren und extrahierte Aussagen neu zusammenfassen –  Folgen für •  Inhalteanbieter (Vergütung?) •  Suchmaschinenoptimierer (Tätigkeit?) •  Suchmaschinen (Geschäftsmodell?)
  7. 7. Die Zukunft der Suche – gesellschaftlich (1) •  Suchmaschinen werden nicht mehr dauerhaft als neutrale Informationsvermittler wahrgenommen werden –  Bevorzugung eigener Angebote in der Universal Search –  Vermischung von Werbung und Suchergebnissen –  Einfluss von „Suchmaschinenoptimierung“ –  Vorstellung von Ranking als technischer Entscheidung zwischen „richtig“ und „falsch“ lässt sich nicht aufrechterhalten
  8. 8. Die Zukunft der Suche – gesellschaftlich (2) •  Suchmaschinen als Informationsvermittler mit Eigeninteressen –  Aktuelle Marktsituation nicht wünschenswert –  Lösung liegt nicht in der Förderung eines „Google Killer“, sondern in der Förderung eines für alle zu fairen Bedingungen zugänglichen Web-Index à Basis für eine Vielfalt von Suchmaschinen
  9. 9. Fazit •  Suche ist nicht allein ein technisches Thema •  Anfrage-Ergebnis-Paradigma löst sich auf – Antworten vs. Dokumente •  Geschäftsmodelle rund um die Suche ändern sich •  Diskrepanz zwischen der Bedeutung der Suche und dem Verständnis der Nutzer –  Kenntnis der Suchmöglichkeiten –  Kenntnis der Funktionsweise von Suchmaschinen –  Kenntnis der Geschäftsmodelle der Suchmaschinen •  Fehlende Forschung zu Suche und Wissenserwerb in der Gesellschaft
  10. 10. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit. Prof. Dr. Dirk Lewandowski Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Department Information http://www.bui.haw-hamburg.de/lewandowski.html dirk.lewandowski@haw-hamburg.de @Dirk_Lew

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