Google, SEO und Co?
Kurzvorstellung • Prof. Dr. Dirk Lewandowski • Professor für   Information Research & Information Retrieval   an der Hochs...
Kurzvorstellung.  Jens Fauldrath  Fach-Senior Manager Search Engine Optimization  Deutsche Telekom AG, Products & Innov...
Agenda         1    Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten         2    Demand Media: Content Far...
Suchmotivationen         Navigational                       Transactional                     Local                      C...
Was interessiert uns wirklich?                                 Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Top-Suchen ohne Brand:          Top-Suchen sind:             extrem stabil             von Brands dominiert.04/2011     ...
Hätten Sie‘s verstanden? •    bbl •    vatikan •    stockbrot •    motonetix •    nedcom •    fußball •    drehscheibe •  ...
Suchanfragen im Kontext9 |
Abhängigkeit von Klickverhalten und Suchmotivation                                     Navigationsorientierte Suchanfragen...
Abhängigkeit von Klickverhalten und Suchmotivation                                 Informations- & transaktionsorientierte...
Kompetente Ergebnisselektion? • Ergebnisselektion abhängig von       • Position des Treffers       • Vorkommen des Treffer...
Position des Treffers                         (Granka et al. 2004)13 |
x14 | Dirk Lewandowski   (Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)
x15 | Dirk Lewandowski
x16 | Dirk Lewandowski
48,8  4,8                                Suchanfrage: Potsdam                          Position 6 hat die zweithöchste  9...
Auto: SERP-CTR: 94,36                      Gebrauchtwagen : SERP-CTR: 123,65   Die beiden Brands „autoscout24“ und „mobil...
Suchanfrage „Berlin“    „Berliner Testament“ mit höchster SERP-CTR und langsam abfallender CTR der Positionen         Of...
Agenda         1    Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten         2    Demand Media: Content Far...
Was sind Contentfarmen?   Contentfarmen sind Websites mit Inhalten zu Themen die:             häufig angefragt werden.   ...
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462 Wörter                                              2.530 Zeichen  566 Wörter3.245 Zeichen                            ...
2 Blöcke                3 Blöcke   4 Blöcke           Google Ads
Google Panda-Update für Qualität      Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung)...
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Ebenfalls betroffen sind…                                                                               Branchenverzeichn...
Agenda         1    Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten         2    Demand Media: Content Far...
Hat sich die Web-Suche verändert?  AltaVista 1996       http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital...
Web-Suche – was ist das eigentlich? Idealbild 1. Ein Index des Web wird erstellt und durchsuchbar gemacht. 2. Die Ergebnis...
Google erklärt jede Art von Suche zum Kerngeschäft!       Welche Inhalte sollen gefunden SERPS:        Google Dienste in d...
SERP Real Estate: Google räumt sich viel Raum ein!      Google: AdWords       Google: Places                             W...
Google Places: Darstellung und Bewertung lokaler Inhalte                                 Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Faul...
Google Hosted News: Agenturmeldungen direkt liefern                                Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
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Möglichkeiten, ins Blickfeld der Nutzer zu kommen • Textanzeigen schalten   • Anzeigen werden zumindest teilweise als Best...
Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken • Durch One Box Results                Google                 ...
Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken • In den organischen Suchergebnissen41 |                      ...
Google: Ausnutzung der Marktmacht oder Hüter der Suchqaulität?
Bing Social SearchSearch result annotations: Bing now displays which search results your friends have liked. This is shown...
Bing Social SearchChanges in search rankings:    Facebook Likes now affect search rankings. An article that might have    ...
Bing Social SearchImprovements to people search:    Bing has prominently surfaced Facebook accounts in search results for ...
Vielen Dank für Ihr Interesse!Weitere Fragen?  Jens Fauldrath  Fach-Senior Manager Search Engine Optimization  DCM IV | Co...
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  1. 1. Google, SEO und Co?
  2. 2. Kurzvorstellung • Prof. Dr. Dirk Lewandowski • Professor für Information Research & Information Retrieval an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg • Forschung vor allem zur Qualität von Suchmaschinen, Nutzerverhalten, Query Understanding2 |
  3. 3. Kurzvorstellung.  Jens Fauldrath  Fach-Senior Manager Search Engine Optimization  Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt  Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung  Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von Agenturen Shop Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  4. 4. Agenda 1  Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten 2  Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung? 3  Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  5. 5. Suchmotivationen Navigational Transactional Local Commerce 11% 19% 27% 17% 9% 54% 58% 61% 28% 74% 15% 27% Navigational Transactional Local Commerce Nicht eindeutig Nicht eindeutig Nicht eindeutig Nicht eindeutig Keine Navigation Keine Transaction Nicht Local Kein CommerceBasis: Manuelle Klassifikation von 50.000Suchanfragen aus 2008 an die t-online.de Websuche Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  6. 6. Was interessiert uns wirklich? Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  7. 7. Top-Suchen ohne Brand: Top-Suchen sind:  extrem stabil  von Brands dominiert.04/2011 06.05.2011 Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  8. 8. Hätten Sie‘s verstanden? • bbl • vatikan • stockbrot • motonetix • nedcom • fußball • drehscheibe • frauentausch • seelenfarben • kachelmannwetter • osterei • wie ich • wow8 | Dirk Lewandowski
  9. 9. Suchanfragen im Kontext9 |
  10. 10. Abhängigkeit von Klickverhalten und Suchmotivation Navigationsorientierte Suchanfragen Keyword 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11+ Audi 84,28% 1,40% 4,33% 2,41% 1,75% 1,09% 0,94% 0,83% 0,86% 0,59% 1,52% BMW 66,79% 11,82% 7,74% 2,02% 1,51% 2,06% 2,13% 1,82% 0,47% 0,73% 2,90% Ford 82,26% 3,14% 7,45% 1,19% 0,88% 0,47% 0,59% 0,55% 0,95% 1,17% 1,35% Mazda 73,56% 6,36% 7,92% 3,89% 2,50% 1,25% 0,75% 0,81% 0,56% 0,61% 1,81% Mercedes 75,97% 11,56% 0,80% 0,80% 3,80% 0,80% 2,18% 1,37% 0,81% 0,60% 1,31% Mitsubishi 74,04% 12,24% 5,09% 1,89% 0,47% 0,35% 2,60% 1,30% 0,24% 0,83% 0,95% Nissan 71,93% 7,55% 8,15% 1,83% 2,43% 2,04% 1,25% 0,86% 0,69% 1,16% 2,11% Opel 57,46% 14,86% 4,53% 2,41% 6,70% 1,58% 3,57% 3,42% 2,36% 1,05% 2,05% Peugeot 61,44% 22,90% 5,97% 4,17% 0,67% 0,59% 0,69% 0,86% 0,73% 1,00% 0,99% Renault 71,28% 13,55% 7,38% 0,79% 1,28% 0,44% 0,86% 0,57% 0,83% 1,48% 1,54% Seat 65,39% 14,68% 5,42% 2,78% 4,50% 0,50% 1,30% 1,01% 0,96% 0,90% 2,57% Skoda 76,86% 6,67% 6,23% 4,16% 1,48% 1,04% 0,57% 0,37% 0,45% 0,91% 1,26% Toyota 65,40% 20,64% 7,32% 0,93% 1,11% 0,15% 1,12% 0,88% 0,81% 0,41% 1,23% VW 66,96% 18,76% 2,22% 2,37% 5,26% 0,80% 0,58% 0,40% 0,40% 1,05% 1,19%  Treffer zu navigationsorientierten Suchanfragen haben mehrere Ergebnisse in den TOP10.  Extrem hohe Klickraten auf den Brand reduzieren den Faktor des hohen Suchvolumens. Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  11. 11. Abhängigkeit von Klickverhalten und Suchmotivation Informations- & transaktionsorientierte Suchanfragen Keyword 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11+ Audi Jahreswagen 20,82% 15,95% 17,90% 12,84% 11,67% 5,06% 3,89% 2,53% 5,06% 3,11% 1,17% BMW Jahreswagen 34,49% 9,95% 15,42% 6,97% 3,98% 3,81% 4,64% 2,16% 3,48% 6,14% 8,96% Ford Jahreswagen 18,22% 23,28% 5,87% 5,47% 10,53% 7,09% 6,28% 4,45% 4,45% 4,66% 9,72% Mazda Jahreswagen 42,50% 17,50% 11,25% 5,00% 6,25% 5,00% 5,00% 2,50% 2,50% 0,00% 2,50% Mercedes Jahreswagen 24,29% 21,29% 12,51% 6,95% 7,17% 3,07% 3,00% 2,05% 3,29% 5,78% 10,61% Opel Jahreswagen 26,33% 15,88% 9,93% 8,57% 8,88% 6,06% 5,12% 4,49% 2,30% 4,60% 7,84% Peugeot Jahreswagen 27,27% 14,39% 16,67% 11,36% 3,03% 6,06% 4,55% 3,03% 2,27% 2,27% 9,09% Renault Jahreswagen 27,35% 22,22% 7,69% 3,42% 5,13% 5,13% 8,55% 5,13% 3,42% 8,55% 3,42% Seat Jahreswagen 24,17% 2,50% 20,00% 8,33% 9,17% 6,67% 4,17% 3,33% 3,33% 8,33% 10,00% Skoda Jahreswagen 22,28% 7,92% 26,73% 9,41% 5,94% 6,93% 4,95% 6,44% 3,96% 3,47% 1,98% Toyota Jahreswagen 41,14% 20,89% 8,86% 7,59% 6,96% 8,86% 2,53% 1,90% 0,00% 1,27% 0,00% VW Jahreswagen 40,96% 17,39% 12,36% 2,62% 10,11% 2,99% 2,46% 3,56% 1,41% 2,88% 3,25% Durchschnitt: 29,15% 15,76% 13,77% 7,38% 7,40% 5,56% 4,59% 3,46% 2,96% 4,25% 5,71%  Informations- und transaktionsorientierte Suchanfragen mit ausgeglichener Klickverteilung.  Der Titel beeinflusst maßgeblich die CTR und somit den Erfolg! Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  12. 12. Kompetente Ergebnisselektion? • Ergebnisselektion abhängig von • Position des Treffers • Vorkommen des Treffers im „sichtbaren Bereich“ • Darstellung/Hervorhebung des Treffers, Trefferbeschreibung • Einblendung in Vorschlägen während der Eingabe12 |
  13. 13. Position des Treffers (Granka et al. 2004)13 |
  14. 14. x14 | Dirk Lewandowski (Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)
  15. 15. x15 | Dirk Lewandowski
  16. 16. x16 | Dirk Lewandowski
  17. 17. 48,8 4,8 Suchanfrage: Potsdam  Position 6 hat die zweithöchste 9,2 CTR der SERP  „Eine europäische Stadt“ scheint 5,5 weniger attraktiv als „Potsdam entdecken“  Aktive Formulierung: Was 9 kann ich machen?  Wikipedia mit geringerer CTR als13,7 13,7 Hotels & Ferienwohnung  Probleme lösen! 7,6  Treffer 6: Park Sanssouci  Neuer Aspekt in der SERP, spezifischer und hier 5,6 besser 1,7 0,6 Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  18. 18. Auto: SERP-CTR: 94,36 Gebrauchtwagen : SERP-CTR: 123,65 Die beiden Brands „autoscout24“ und „mobile.de“ erzielen die höchsten CTRs  Brands steigern auch online die Nutzung von Webangeboten! Die CTR der SERP zu Auto bricht direkt nach „autoscout24“ ein. Transaktionsorientierte Suchanfragen scheinen zu überwiegen
  19. 19. Suchanfrage „Berlin“  „Berliner Testament“ mit höchster SERP-CTR und langsam abfallender CTR der Positionen  Offensichtlich massives Informationsbedürfnis mit „Absicherung“  „Berlin Hotels“ mit sehr geringer SERP-CTR, wahrscheinlich hohe SEA-CTR (hier nicht ausgewiesen) Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  20. 20. Agenda 1  Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten 2  Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung? 3  Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  21. 21. Was sind Contentfarmen? Contentfarmen sind Websites mit Inhalten zu Themen die:  häufig angefragt werden.  inhaltlich nicht wirklich abgedeckt sind.  gute Werbeeinnahmen versprechen. Deutsche Beteiligungen:  Suite101.com Media Inc – Hubert Burda*  Sohomint GmbH (Mister Info) – Axel Springer**Bild: Carl Wycoff http://www.flickr.com/photos/carlwwycoff/3953239619/*Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Farm Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath** Quelle: http://www.axelspringer.de/presse/Axel-Springer-erwirbt-Beteiligung-an-Portal-Betreiber-SOHOMINT_1546555.html
  22. 22. ehow suite101 HowToDoThingshttp://www.ehow.com/how_4546092_when-plant-tomatoes.html http://www.suite101.com/content/howtoplanttomato-a1516 http://www.howtodothings.com/home-garden/grow-a-tomato-plant
  23. 23. 462 Wörter 2.530 Zeichen 566 Wörter3.245 Zeichen 584 Wörter 3.348 Zeichen Artikel (Content)
  24. 24. 2 Blöcke 3 Blöcke 4 Blöcke Google Ads
  25. 25. Google Panda-Update für Qualität  Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung)  Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (Sociale Profile)  Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? (OnSite)  Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage)  Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung)  Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP- CTR – Nutzerverhalten)  Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content? (Layout)Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.htmlhttp://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
  26. 26. Google Panda-Update für Qualität  Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung)  Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (Sociale Profile)  Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? (OnSite)  Does this article have spelling,These four Steps” “Learn Primary Spanish Quickly With stylistic, or factual errors? (OnPage)  Are the topicsfor Learning Conversational Spanish” readers of the site, or does the site generate content by “Teaching Tools driven by genuine interests of “Learn Spanish – The Quick and Enjoyable Manner – It’s Easy With These four Ideas” attempting to guess what right wayrank wellEasier and More Enjoyable” “Learning Spanish? Here’s The might to Make It in search engines? (Überoptimierung)  Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP- CTR – Nutzerverhalten)  Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content? (Layout)Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.htmlhttp://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
  27. 27. Google Panda-Update für Qualität  Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung)  Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (Sociale Profile)  Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? (OnSite)  Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage)  Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung)  Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP- CTR – Nutzerverhalten)  Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content? (Layout)Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.htmlhttp://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
  28. 28. Google Panda-Update für Qualität  Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung)  Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature? (Sociale Profile)  Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations? (OnSite)  Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage)  Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung)  Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP- CTR – Nutzerverhalten)  Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content? (Layout)Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.htmlhttp://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
  29. 29. Ebenfalls betroffen sind…  Branchenverzeichnisse  Foren  Shops  Preissuchmaschinen  AggregatorenBild: Lisa Brewster: http://www.flickr.com/photos/sophistechate/2758739495/
  30. 30. Agenda 1  Suchverhalten: Top-Suchen – Suchmotivationen - Klickverhalten 2  Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung? 3  Search Neutrality & Aggregation von Fremddaten Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  31. 31. Hat sich die Web-Suche verändert? AltaVista 1996 http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/31 |
  32. 32. Web-Suche – was ist das eigentlich? Idealbild 1. Ein Index des Web wird erstellt und durchsuchbar gemacht. 2. Die Ergebnisse werden nach objektiven Kriterien in eine Reihenfolge gebracht. 3. Die besten Ergebnisse werden tatsächlich auf den vorderen Plätzen gezeigt. 4. Die Nutzer wählen kompetent aus den Ergebnissen aus. 5. Es ist nicht möglich, sich in die Suchergebnisse einzukaufen.32 |
  33. 33. Google erklärt jede Art von Suche zum Kerngeschäft! Welche Inhalte sollen gefunden SERPS: Google Dienste in den Google werden?  News-Suche (Nachrichtenanbieter)  Ausgewählte Newsquellen und lizenzierte Agenturmeldungen  Google Shopping (Preisvergleiche)  Preisvergleich, Inhalte werden von Shopbetreibern angeliefert  Google Places (Verzeichnissen)  Aggregierte Ergebnissen zu lokalen Anbietern. Selbstanmeldung möglich.  Bildersuche  Webindex (Crawling) von Bildern. Ausschluss durch Anbieter möglich.  Videosuche (?)  Crawling oder Anlieferung durch Inhalteanbieter  Vorzugsweise Youtube (Google)  Blogsuche  Crawling und Klassifikation als Blog. Oft RSS- Quellen. Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  34. 34. SERP Real Estate: Google räumt sich viel Raum ein! Google: AdWords Google: Places Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  35. 35. Google Places: Darstellung und Bewertung lokaler Inhalte Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  36. 36. Google Hosted News: Agenturmeldungen direkt liefern Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
  37. 37. x37 |
  38. 38. x38 |
  39. 39. Möglichkeiten, ins Blickfeld der Nutzer zu kommen • Textanzeigen schalten • Anzeigen werden zumindest teilweise als Bestandteil der Trefferdarstellung wahrgenommen. • Suchmaschinenoptimierung (SEO) • Anpassung der eigenen Seiten an die Rankingverfahren der Suchmaschinen. • SEO nicht mehr nur für den Web-Index, sondern auch alle anderen Indices. • Beispiel News • Beispiel „Academic Search Engine Optimization“ • SEO nicht nur ein Thema für Optimierung von Unternehmens-Websites, sondern auch für Zeitungen, Verbände, Lobbyorganisationen, NGOs, ...39 |
  40. 40. Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken • Durch One Box Results Google Yahoo40 |
  41. 41. Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken • In den organischen Suchergebnissen41 | http://www.benedelman.org/searchbias/
  42. 42. Google: Ausnutzung der Marktmacht oder Hüter der Suchqaulität?
  43. 43. Bing Social SearchSearch result annotations: Bing now displays which search results your friends have liked. This is shown with annotations and small thumbnails under any link that your friends has likedSurfacing content from Likes: Let’s say Mashable or Cooks.com comes up in one of your searches, and your friends have liked specific articles or recipes from those websites. With Bing’s new Facebook integration, that content will surface right under the Mashable.com or Cooks.com search result. Bing says that this makes it easier to find the “good stuff” within core search
  44. 44. Bing Social SearchChanges in search rankings: Facebook Likes now affect search rankings. An article that might have normally surfaced on the second or third page of search results may appear on the first page if friends have liked it.Facebook Page integration: If a search result doesn’t have any likes from your friends, but that result has a presence on Facebook, its Facebook status updates may appear in search results
  45. 45. Bing Social SearchImprovements to people search: Bing has prominently surfaced Facebook accounts in search results for individuals since October, but now Facebook accounts can appear in related searches. For example, if you search for Paris, Bing will show which of your friends actually lives there. While you may already know this information, it’s not something you think about every day, and it makes it easier to make the connect to actually message your friend about your France-related question.Bing toolbar + Facebook: Bing has a new version of its toolbar starting tomorrow, and it will include a universal Facebook Like button. It gives you the ability to like any website or web page, regardless of whether or not it has added the Facebook Like button.
  46. 46. Vielen Dank für Ihr Interesse!Weitere Fragen? Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization DCM IV | Contextual Search & Advertising Products & Innovation Deutsche Telekom AG Telefon: +49 (6151) 680 - 3504 T-Online-Allee 1 E-Mail: j.fauldrath@telekom.de D-64295 Darmstadt Blog: www.inhouse-seo.de Website: www.fauldrath.net Podcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house Twitter: http://twitter.com/termfrequenz Facebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrath Xing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath

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