El documento resume las cuatro ideologías de la publicidad propuestas por Jean-Marie Floch: 1) Publicidad referencial, que muestra una correlación entre el producto y su uso real; 2) Publicidad oblicua, que construye nuevos significados para el producto; 3) Publicidad mítica, que utiliza referentes culturales para dotar al producto de valor simbólico; 4) Publicidad sustancial, que se enfoca en la calidad del producto en sí mismo. Cada ideología apela a una forma diferente de racionalidad y respuesta por parte del consumidor.

1. Ideología de la Publicidad
La publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica, en el sentido de
que puede contribuir a formar "estados de opinión" en los miembros de la sociedad.
Jean-Marie Floch, semiólogo e investigador de la imagen y discurso publicitario, sintetiza
las principales ideologías discursivas de la publicidad.
Las 4 ideologías de Floch han delineado la silueta del discurso de la publicidad del
mercado de masas.. En cada una de las 4 ideologías propuestas por Floch se puede ver
de qué manera todas estas apelan a un determinado criterio del consumidor, apelan a una
decodificación del mensaje racional, y a una respuesta de compra estimada.

2. Publicidad Publicidad
Publicidad Oblicua Publicidad Mítica
Referencial Sustancial
De J. Séguéla, con De J. Feldam. La
Llamada por Floch La publicidad oblicua
el lema y síntesis de publicidad Sustancial
como la publicidad es de Ph. Michel,
esta escuela: “un refiere al producto
de la verdad pone a prueba la
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perteneciente a D. decodificación del
no vende zapatos imagen y de la
Ogilvy. consumidor.
sino pies bonitos” persuasión.
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La publicidad mítica
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exageración comunicacional.
anuncios realistas y preexistente.
semántica.
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La publicidad Presenta referentes
referencial es Este tipo de simbólicos culturales
Esta publicidad
demostrativa publicidad apela a la que relacionan al
busca insistir en la
separando racionalidad del producto con una
calidad del producto.
claramente texto e consumidor. situación en
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La publicidad mítica
discurso parezca el que los productos publicidad rechaza lo
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referentes culturales
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producto o servicio
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de un valor
desarrollo producto, sino decir su máxima
semántico particular.
sintagmático se vea que se es del expectación.
en la linealidad del segmento.
spot o del texto.

3. Bibliografía:
Blog de Semiótica Publicitaria. [Línea]. Consultado: Agosto 23 2012. Disponible en:
http://semaspublicitarios.wordpress.com/2011/03/16/las-4-ideologias-de-la-publicidad-de-
jean-marie-floch/
Anzoátegui, A., (2010). Publicidad [Línea]. Consultado: Agosto 23 2012. Disponible en:
http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-
publicidad.shtml