KMT2014: Online Marketing Quick Wins 2014

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Felix Beilharz – Projektleiter Deutsches Institut für Marketing
zeigt 21 direkt umsetzbare Online-Marketing-Tipps.

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KMT2014: Online Marketing Quick Wins 2014

  1. 1. Online Marketing Quick Wins 2014 Dipl. jur. oec. Felix Beilharz „Google loves brands – build one. Dave Naylor © DIM Deutsches Institut für Marketing
  2. 2. Kölner Marketingtag Zeiten ändern sich…
  3. 3. Kölner Marketingtag Zeiten ändern sich…
  4. 4. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 1. Sichern Sie sich gegen Hacker ab!
  5. 5. Ist Ihr Server sicher? Kölner Marketingtag
  6. 6. Ist Ihr Server sicher? Kölner Marketingtag
  7. 7. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  8. 8. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  9. 9. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  10. 10. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  11. 11. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  12. 12. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  13. 13. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  14. 14. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  15. 15. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  16. 16. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  17. 17. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  18. 18. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  19. 19. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  20. 20. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  21. 21. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  22. 22. Kölner Marketingtag Viagra hacks
  23. 23. Viagra hacks Kölner Marketingtag
  24. 24. Absichern Kölner Marketingtag 1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand halten. Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
  25. 25. Absichern Kölner Marketingtag 1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand halten. 2. Security-Plugins installieren. Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
  26. 26. Absichern Kölner Marketingtag 1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand halten. 2. Security-Plugins installieren. 3. Serverzugriffe mitloggen. Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
  27. 27. Absichern Kölner Marketingtag 1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand halten. 2. Security-Plugins installieren. 3. Serverzugriffe mitloggen. 4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren. Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
  28. 28. Absichern Kölner Marketingtag 1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand halten. 2. Security-Plugins installieren. 3. Serverzugriffe mitloggen. 4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren. 5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis vuitton/etc. Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
  29. 29. Absichern Kölner Marketingtag 1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand halten. 2. Security-Plugins installieren. 3. Serverzugriffe mitloggen. 4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren. 5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis vuitton/etc. 6. Google Webmastertools nutzen Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
  30. 30. Absichern Kölner Marketingtag 1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand halten. 2. Security-Plugins installieren. 3. Serverzugriffe mitloggen. 4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren. 5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis vuitton/etc. 6. Google Webmastertools nutzen 7. FACHMANN FRAGEN!! Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
  31. 31. Absichern Kölner Marketingtag 1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand halten. 2. Security-Plugins installieren. 3. Serverzugriffe mitloggen. 4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren. 5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis vuitton/etc. 6. Google Webmastertools nutzen 7. FACHMANN FRAGEN!! Tool zur Überwachung: bit.ly/spamtest-tool Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen
  32. 32. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 2. Engagieren Sie sich (endlich) bei Google+!
  33. 33. Warum? Kölner Marketingtag
  34. 34. Vor einem Jahr noch Zukunftsmusik …heute Normalzustand. Kölner Marketingtag
  35. 35. Google+ liefert Informationen Kölner Marketingtag
  36. 36. Google+ liefert Informationen Kölner Marketingtag
  37. 37. Anzeigenerweiterungen Kölner Marketingtag
  38. 38. Google wirbt mit Ihnen… Kölner Marketingtag
  39. 39. Wenn Sie das nicht wollen… Kölner Marketingtag http://bit.ly/ausschalten
  40. 40. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 3. Pimpen Sie Ihr Snippet!
  41. 41. Wie war das früher eigentlich? Kölner Marketingtag
  42. 42. So? Kölner Marketingtag
  43. 43. So? Kölner Marketingtag
  44. 44. So? Kölner Marketingtag
  45. 45. Oder so? Kölner Marketingtag
  46. 46. Oder so? Kölner Marketingtag
  47. 47. Oder so? Kölner Marketingtag
  48. 48. Rich Snippets Kölner Marketingtag
  49. 49. Rich Snippets Kölner Marketingtag
  50. 50. Rich Snippets Kölner Marketingtag
  51. 51. Rich Snippets Kölner Marketingtag
  52. 52. Rich Snippets Kölner Marketingtag • schema.org • unicode.myseosolution.de/rich-snippets/
  53. 53. Rich Snippets Kölner Marketingtag
  54. 54. Rich Snippets Kölner Marketingtag
  55. 55. Rich Snippets Kölner Marketingtag
  56. 56. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 4. Schützen Sie Ihren Content gegen böse Buben!
  57. 57. Contentklau erkennen mit Copyscape Kölner Marketingtag
  58. 58. Contentklau verhindern mit Trick… Kölner Marketingtag
  59. 59. Contentklau verhindern mit Trick… Kölner Marketingtag http://bit.ly/contentklau-vermeiden
  60. 60. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 5. Greifen Sie aktuelle Themen auf, um Reichweite zu erzielen.
  61. 61. Aktuelle Geschehnisse Kölner Marketingtag
  62. 62. So geht Viralität… Kölner Marketingtag
  63. 63. Aber noch wichtiger… Kölner Marketingtag
  64. 64. Auch gut gemacht Kölner Marketingtag
  65. 65. Ist doch Wurst… Kölner Marketingtag
  66. 66. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 6. Machen Sie aus Ihren Fehlerseiten etwas Besonderes!
  67. 67. Worst case… Kölner Marketingtag
  68. 68. Schon besser… Kölner Marketingtag
  69. 69. Best case… Kölner Marketingtag
  70. 70. Best case… Kölner Marketingtag
  71. 71. Best case… Kölner Marketingtag
  72. 72. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 7. Nutzen Sie zentrale Seiten Ihres Webauftritts besser!
  73. 73. Auf jeder Website gibt es Seiten Kölner Marketingtag … die der Besucher immer oder in bestimmten Situationen aufruft. • Bestellbestätigungs-Seite • Opt In – Seite 1und 2 • Kontaktformular abgeschickt • … JETZT ist der Besucher „heiß“ – nutzen Sie das aus!
  74. 74. Kontaktformular abgeschlossen Kölner Marketingtag
  75. 75. Newsletteranmeldung fertig Kölner Marketingtag
  76. 76. Newsletter-Abmeldung Kölner Marketingtag
  77. 77. Newsletter-Abmeldung Kölner Marketingtag
  78. 78. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 8. Versenden Sie nach der Newsletter-Anmeldung sofort die erste Mail!
  79. 79. Gestern… Kölner Marketingtag
  80. 80. … und heute Kölner Marketingtag
  81. 81. Trotzdem: 3 Gründe für E-Mail-Marketing Kölner Marketingtag 1. Website-Besucher „an- und nachfassbar“ machen! 2. Kundenbindung 3. Effektives Marketing
  82. 82. Wichtig! Kölner Marketingtag Lassen Sie den Interessenten nicht warten!
  83. 83. Die Telekom macht‘s vor Kölner Marketingtag
  84. 84. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 9. Betreten Sie die dunkle Seite – mit Facebook Dark Posts
  85. 85. Die dunkle Seite… Kölner Marketingtag
  86. 86. Dark Post (Ads) Kölner Marketingtag 1. Unveröffentlichte Seitenbeiträge 2. Als Anzeige im Newsfeed der Zielgruppe 3. Unterschiedliche Zielgruppenansprache und Tracking möglich Quelle: http://allfacebook.de/features/einfuhrung-in-die-dark-posts-page-post-links-ad-auf-facebook
  87. 87. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 10. Gewinnen Sie mehr Abonnenten mit dem YouTube-FanFinder!
  88. 88. YouTube-Abonnenten Kölner Marketingtag • Kundenbindung • Mehr Views • Rankingfaktor
  89. 89. Gratis mehr Abonnenten Kölner Marketingtag 1. Werbeclip für den Kanal erstellen.
  90. 90. Gratis mehr Abonnenten Kölner Marketingtag 1. Werbeclip für den Kanal erstellen. 2. Fan Finder einrichten.
  91. 91. Gratis mehr Abonnenten Kölner Marketingtag 1. Werbeclip für den Kanal erstellen. 2. Fan Finder einrichten. 3. YouTube schaltet automatisch und kostenlos Preroll-Ads vor anderen Videos.
  92. 92. Gratis mehr Abonnenten Kölner Marketingtag 1. Werbeclip für den Kanal erstellen. 2. Fan Finder einrichten. 3. YouTube schaltet automatisch und kostenlos Preroll-Ads vor anderen Videos. youtube.com/fan_finder
  93. 93. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 11. Werben Sie extrem günstig bei YouTube!
  94. 94. YouTube-Werbung Kölner Marketingtag • Targeting nach Interessen oder Kanälen • Video-Remarketing möglich • Preroll-Videos oder Werbeanzeigen (InDisplay) möglich adwords.google.com/video
  95. 95. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 12. Generieren Sie Content-Ideen mit Google Suggest!
  96. 96. Version 1: Google Suggest Kölner Marketingtag
  97. 97. Version 2: Ubersuggest Kölner Marketingtag
  98. 98. Version 3: Google Suggest Kölner Marketingtag Quelle: www.nxplorer.net/blog/online-marketing/
  99. 99. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 13. Geben Sie all Ihren Social Media Auftritten ein Impressum!
  100. 100. Anwälte… Kölner Marketingtag
  101. 101. XING-Impressum Kölner Marketingtag
  102. 102. Facebook-Page Kölner Marketingtag
  103. 103. YouTube-Kanal Kölner Marketingtag
  104. 104. Twitter-Profil Kölner Marketingtag http://bit.ly/twitter-impressum
  105. 105. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 14. Sichern Sie sich alle relevanten Varianten Ihrer Domain!
  106. 106. Absicherung gegen Domaingrabbing Kölner Marketingtag Bad practice
  107. 107. Absicherung gegen Domaingrabbing Kölner Marketingtag Bad practice
  108. 108. Absicherung gegen Domaingrabbing Kölner Marketingtag Bad practice
  109. 109. Absicherung gegen Domaingrabbing Kölner Marketingtag Bad practice
  110. 110. Absicherung gegen Domaingrabbing Kölner Marketingtag Good practice
  111. 111. Absicherung gegen Domaingrabbing Kölner Marketingtag Good practice
  112. 112. Absicherung gegen Domaingrabbing Kölner Marketingtag Good practice
  113. 113. Absicherung gegen Domaingrabbing Kölner Marketingtag Good practice
  114. 114. Absicherung gegen Domaingrabbing Kölner Marketingtag Good practice
  115. 115. Absicherung gegen Domaingrabbing Kölner Marketingtag Good practice
  116. 116. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 15. Generieren Sie mehr Social Shares!
  117. 117. Wahrheit oder Witz? Kölner Marketingtag
  118. 118. Wahrscheinlichkeitsrechnung Kölner Marketingtag
  119. 119. Wahrscheinlichkeitsrechnung Kölner Marketingtag
  120. 120. Wahrscheinlichkeitsrechnung Kölner Marketingtag
  121. 121. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 16. Generieren Sie Leads mit Slideshare Pro!
  122. 122. Slideshare ist ein alter Hut Kölner Marketingtag
  123. 123. Leadgenerierung Kölner Marketingtag
  124. 124. Leadgenerierung Kölner Marketingtag
  125. 125. Leadgenerierung Kölner Marketingtag
  126. 126. Trick: Referrer auswerten Kölner Marketingtag
  127. 127. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 17. Kümmern Sie sich um Ihren mobilen Traffic!
  128. 128. Mobiles Internet boomt Kölner Marketingtag Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013
  129. 129. Mobiles Internet boomt Kölner Marketingtag Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013
  130. 130. Mobiles Internet boomt Kölner Marketingtag Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013
  131. 131. Mobiles Internet boomt Kölner Marketingtag Beispiel 2: Viraler Blogbeitrag
  132. 132. Mobiles Internet boomt Kölner Marketingtag Beispiel 3: Viraler Blogbeitrag 0 2 4 6 8 10 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 iOS Windows
  133. 133. Mobiles Internet boomt Kölner Marketingtag Optimieren Sie Ihre Website für mobile Nutzer! www.be-responsive.de
  134. 134. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 18. Optimieren Sie Ihren PageSpeed
  135. 135. Schnell wie der Wind(-hund) Kölner Marketingtag
  136. 136. Der PageSpeed ist wichtig, weil… Kölner Marketingtag 1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.
  137. 137. Der PageSpeed ist wichtig, weil… Kölner Marketingtag 1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen. 2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.
  138. 138. Der PageSpeed ist wichtig, weil… Kölner Marketingtag 1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen. 2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen. 3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst.
  139. 139. Der PageSpeed ist wichtig, weil… Kölner Marketingtag 1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen. 2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen. 3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst. 4. … er das organische Google-Ranking (direkt oder indirekt) beeinflusst.
  140. 140. Der PageSpeed ist wichtig, weil… Kölner Marketingtag 1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen. 2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen. 3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst. 4. … er das organische Google-Ranking (direkt oder indirekt) beeinflusst. 5. … er direkten Einfluss auf die Conversion Rate und den Umsatz hat.
  141. 141. PageSpeed Testing Kölner Marketingtag http://bit.ly/ladezeit-test
  142. 142. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 19. Finden Sie den idealen Zeitpunkt, an dem Sie posten sollten.
  143. 143. Via Facebook Insights Kölner Marketingtag
  144. 144. Via Fanpagekarma.com Kölner Marketingtag
  145. 145. Via SocialBro.com Kölner Marketingtag
  146. 146. Via SocialBro.com Kölner Marketingtag
  147. 147. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 20. Verknüpfen Sie Ihre Kanäle miteinander.
  148. 148. Faulheit… Kölner Marketingtag
  149. 149. Mit IFTTT.com können Sie… Kölner Marketingtag • …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.
  150. 150. Mit IFTTT.com können Sie… Kölner Marketingtag • …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten. • …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.
  151. 151. Mit IFTTT.com können Sie… Kölner Marketingtag • …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten. • …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten. • …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.
  152. 152. Mit IFTTT.com können Sie… Kölner Marketingtag • …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten. • …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten. • …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten. • … bei Änderung des Facebook-Profilbildes automatisch auch das Twitter-Bild ändern.
  153. 153. Mit IFTTT.com können Sie… Kölner Marketingtag • …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten. • …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten. • …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten. • … bei Änderung des Facebook-Profilbildes automatisch auch das Twitter-Bild ändern. • … • … oder bei Regen die Farbe Ihrer Glühbirnen ändern.
  154. 154. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert 21. Bereiten Sie sich auf die Zukunft vor!
  155. 155. Die Zukunft ist nah da! Kölner Marketingtag
  156. 156. Die Zukunft ist nah da! Kölner Marketingtag Quelle: businessinsider.com
  157. 157. Die Zukunft ist nah da! Kölner Marketingtag Quelle: businessinsider.com
  158. 158. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert Die Zukunft kommt später als befürchtet…
  159. 159. Search + Your World Kölner Marketingtag Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert … aber früher als erhofft.
  160. 160. Kölner Marketingtag Kontakt DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH Hohenstaufenring 43-45 D-50674 Köln Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0 Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77 info@Marketinginstitut.BIZ www.Marketinginstitut.BIZ Das Bildmaterial wurde teilweise von der Seite www.photocase.com zusammengestellt. Alle Rechte vorbehalten. Diese Unterlagen sind nur für den Gebrauch durch den Teilnehmer an einer Präsentation, einem Seminar, Training oder Workshop bzw. durch Auftraggeber entsprechend des Auftrages an das Deutsche Institut für Marketing bestimmt. Die Verteilung an Dritte und Vervielfältigung zum Zwecke der Weitergabe an Dritte ist nur mit vorheriger schriftlicher Zustimmung möglich. Verwendete Bilder, Illustrationen und Fotos unterliegen teilweise fremden Copyrights und gelten hiermit als nur für den internen Zweck verwendet. Alle vorkommenden eingetragenen Warenzeichen sind Eigentum der jeweiligen Firmen und Organisationen. Alle verwendeten Markennamen unterliegen dem Urheberrecht der jeweiligen Eigentümer. Falls geschützte Warenzeichen nicht als solche kenntlich gemacht wurden, bedeutet das Fehlen einer solchen Kennzeichnung nicht, dass es sich um einen freien Namen im Sinne des Waren- und Markenzeichenrechts handelt. Diese Unterlagen sind im Rahmen von Konzeptionsarbeiten bzw. von Präsentationen, Seminaren, Workshops oder ähnlichen Maßnahmen eingesetzt worden. Ohne die in diesem Zusammenhang gegebenen Erläuterungen und Kommentare kann möglicherweise eine unvollständige Aussagekraft und Sachlage entstehen. Sollten Sie noch Fragen oder Anregungen haben, zögern Sie bitte nicht uns zu kontaktieren

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