2. Keep Cooler, após seus 20 anos, tornou-se uma marca pouco
desejada para seu público com a chegada de concorrentes
com apelo mais atual, provocando redução em suas vendas.
Para rejuvenescer a marca, que, por suas características,
destina-se ao público jovem, vimos nos memes de internet
uma oportunidade única de nos apropriar de uma cultura
nova e amplamente compreendida pelo público, antes que se
tornasse mainstream.
4. Nossa pesquisa apontou o uso de tirinhas para contextualizar diversas situações baseadas no
uso de memes, porém produzir essas tirinhas, por mais rudimentares que elas sejam, dá um
certo trabalho. Pelo menos, davam, até o Keep Cooler criar o Meme Maker, uma ferramenta
virtual facilima de ser utilizada para qualquer um fazer a sua tirinha.
Para divulgar o Meme Maker, escolhemos Cauê Moura. Um dos vloggers mais conhecidos da
internet brasileira, compôs e produziu, no seu estilo, dois clipes sobre os memes. Ao final de
cada vídeo, o convite para visitar o Meme Maker e participar do concurso de tirinhas, onde os
dois maiores blogs de humor no Brasil, desafiavam suas audiências
a criar a melhor tirinha no Meme Maker.
No ponto de venda, cada garrafa trazia um adesivo dos memes “troll face”, “me gusta” e
“forever alone”, sinalizando claramente o produto na prateleira. As tampinhas também se
tornaram objetos colecionáveis com as figuras dos memes no sue interior. Essas tampinhas são
fotografadas até hoje e postadas em redes como Instagram, Twitter e Facebook.
7. Uma fan page no Facebook foi
criada para gerar
relacionamento e
monitoramento da marca. Para
aumentar sua audiência, nada
de anúncios pagos, alguns
memes eram desbloqueados
para quem desse like na fan
page, aumentando o número de
fãs.
8. + de 6,5 milhões de views;
Primeiro lugar em likes por uma semana no Brasil;
Quarto lugar em tendências de entretenimento no Brasil.
12. A marca possui presença constante em redes como Twitter e
Facebook, tendo sido considerada uma das melhores fan
pages comerciais em 2011 pelo youPIX.
Nossa estratégia foi toda montada com o objetivo de
rejuvenescer a marca, mas o resultado foi além,
proporcionando, também, aumento em vendas.
A ação criou um atalho digital para a marca, e o produto
voltou a ser jovem, descolado e, agora, também online.