A apresentação descreve as estratégias e táticas de marketing de mídia digital e interação da agência Zoo, incluindo entretenimento patrocinado, construção de redes sociais, aplicativos móveis e pesquisa com consumidores.

2. É A ZOO?
O QUE

3. O QUE
É A ZOO?
A Zoo cria, planeja
e desenvolve
estratégias e ações
de mídia de interação.

4. WHAT THE
HELL?

5. WHAT THE
HELL?Incluímos as pessoas como canal
ativo na estratégia e suas redes de
interesse.
Isso não significa utilizar apenas a
internet.
Nossos projetos incentivam a
interação entre consumidores e
marcas para disseminar a mensagem
através de buzz, on e offline.

6. COMOFAZEMOS?

7. Branded
Entertainment
Utilizamos entretenimento como
peça chave para captar audiência
espontânea. Aplicamos a
mensagem de marca em
conteúdos de entretenimento
com alto potencial de viralização
e disseminação.
KEEP COOLER 2011/2012
Festa Meme 2012 - 2.600.000 views
Raps dos Memes 2011 - 7.050.000 views
*1 milhão de views em uma semana no ar
#1

8. Branded
Entertainment
Utilizamos entretenimento como
peça chave para captar audiência
espontânea. Aplicamos a
mensagem de marca em
conteúdos de entretenimento
com alto potencial de viralização
e disseminação.
DELL 2011
Video PC Siqueira - 1.260.000 views
*1 milhão de views em uma semana no ar
#1

9. Construção
de Redes
Criamos uma atmosfera de marca
em canais como facebook, twitter
e youtube, voltando o conteúdo
diretamente para o interesse da
audiência, adequando a
mensagem de campanha para o
meio, maximizando as interações
com os consumidores.
BARRASHOPPINGSUL
Postagens alinhadas com o direcionamento
da marca e o dia-a-dia do shopping com alto
poder de disseminação. Aumento de
interação superior a 500% em 3 meses.
#2

10. Construção
de Redes
Criamos uma atmosfera de marca
em canais como facebook, twitter
e youtube, voltando o conteúdo
diretamente para o interesse da
audiência, adequando a
mensagem de campanha para o
meio, maximizando as interações
com os consumidores.
Keep Cooler
Primeira fanpage de marca brasileira a
utilizar topo de página aleatório. Eleita uma
das 10 páginas corporativas mais criativas
de 2012 pelo youpix.
#2

11. Ampliação
de Base
Através de gatilhos de
disseminação e estratégia de
mídia ampliamos a base da
audiência dos canas da marca na
rede.
BARRASHOPPINGSUL
Mais de 400% de crescimento de audiência
em três meses. Investimento em mídia de
alternativa e facebook.
#3

12. Apps
Construímos ferramentas e
aplicativos para comunicar a
mensagem de marca alinhados
com a estratégia de comunicação,
atraindo audiência pela
relevância, funcionalidade ou
entretenimento.
AURORAGRAM
Aplicativo de facebook para participação de
concurso com filtros para melhorar as fotos
inspiradas nos espumantes Aurora. 4.500
participações, 250% de crescimento
comparado aos concursos anteriores.
#4

13. Apps
Construímos ferramentas e
aplicativos para comunicar a
mensagem de marca alinhados
com a estratégia de comunicação,
atraindo audiência pela
relevância, funcionalidade ou
entretenimento.
Mememaker
Gerador de tirinhas meme, primeira
utilização de ragefaces em campanha
publicitária no Brasil. Mais de 60.000
inscritos e 200.000 tirinhas geradas no app.
#4

14. Mídia
Alternativa
Partimos de um relacionamento
com grandes canais
independentes e populares na
internet. Ampliamos a presença
de marca em canais exclusivos e
alinhados com as preferências do
target.
DELL - CLIQUE.TROQUE.INOVE
Para divulgar o novo notebook da Dell
convocamos dezenas de canais relevantes
ao target, como os blogs: Jovem Nerd e
Tecnoblog e twitteiros: O criador e gizmodo.
Somando mais de 1.3 milhões de impactos.
* em um mês no ar
#5

15. Mídia
Alternativa
Partimos de um relacionamento
com grandes canais
independentes e populares na
internet. Ampliamos a presença
de marca em canais exclusivos e
alinhados com as preferências do
target.
Dell - Toad
Usamos canais focados no público mas com
maior diálogo e interação, como o Vida de
Programador, site de tirinhas voltado pra TI.
Retorno: 68 mil views e 650 shares em 24 horas
#5

16. Mídia
Display
Estratégia e compra de mídia
google ou facebook configurada
para o público por interesse,
praça, renda e etc.
BARRASHOPPINGSUL
Divulgação de campanhas especiais (Natal,
Arvorismo e etc), ampliação de base.
#6

17. Mídia
Alternativa
Desenhamos um plano de ação e
mídia sob medida para públicos
altamente específicos, uma mídia
que impacta apenas o público
ideal.
DELL - UPDATE NOW
Para arrecadar 2.000 cadastros de
profissionais de T.I. para a Dell criamos uma
ação que premiava os 2.000 primeiros
inscritos com 1 ano de PC magazine grátis.
Atingimos o objetivo em apenas 4 horas e
arrecadamos mais 1.500 cadastros extras.
#7

18. Social
Research
Utilizamos os canais da marca nas
redes para identificar
consumidores e interações com a
marca e partimos para a pesquisa,
realizada em profundidade com
cada consumidor e pesquisa
quantitativa.
Keep Cooler
Pesquisa realizada em 2012 que permitiu
insights para a nova campanha da marca.
Foram dezenas de entrevistas em
profundidade com consumidores do Brasil
todo e centenas de respostas na
quantitativa.
#8

19. Digital
Endomarketing
Planejamos e executamos ações
para impactar o público interno
dos clientes utilizando as novas
mídias e meios eletrônicos
disponibilizados pela empresa.
Microsoft - broken windows
Para ganhar a atenção dos colaboradores da
Microsoft Brasil sobre a campanha interna
“Broken windows, broken business” criamos
roteiros inusitados com o dia a dia da
empresa, utilizando os próprios funcionários
como atores para aumentar a disseminação.
#9