O documento discute a gestão de audiência através da integração de dados online e offline para entendimento profundo dos consumidores e geração de negócios. A análise de perfis de audiência permite mapear comportamentos e encontrar "look-a-likes" para direcionar ofertas relevantes. Casos de sucesso demonstram como a abordagem aumentou as vendas de produtos específicos em grandes varejistas.

1. AUDIENCE
MANAGEMENT
POWEREDBY

2. AUDIENCE MANAGEMENT É A
INTEGRAÇÃO DE DEZENAS DE
FONTES DE DADOS (BIG DATA),
ONLINE E OFFLINE, APLICADOS À
GESTÃO DE CLIENTES E GERAÇÃO
DE NEGÓCIOS
BIGDATA

3. GESTÃO DE AUDIÊNCIA
audiencia no trade digital
A FABRICANTE , EM UMA
ESTRATÉGIA DE INTEGRAÇÃO DE
DADOS COM A VIA VAREJO, ATRAVÉS
DA RETAIL NETWORK (PDV), PODE
ENTENDER SEU CONSUMIDOR COM
MAIOR PROFUNDIDADE, PARA
OFERTAR MELHOR E VENDER MAIS.

4. GESTÃO DE AUDIÊNCIA
audiencia no trade digital
MAPEAMOS OS USUÁRIOS, COM
MAIOR PROPENSÃO À COMPRA,
NAVEGANDO NAS CATEGORIAS DE
ELETRÔNICOS E CELULARES.
!
!
B U S C A M O S U S U Á R I O S Q U E
APRESENTASSEM COMPORTAMENTO
SIMILAR, LOOK-A-LIKES, LEVANDO-
OS AOS SITES DO VAREJISTA PARA
COMPRAREM

5. BUSINESS CASE: DURANTE O ANO
DE 2013, A LG UTILIZOU DA
TECNOLOGIA DA ROIX PARA
S U P O R TA R O S P R I N C I PA I S
LANÇAMENTOS E ALAVANCAS
VENDAS

6. 65+ 18 - 24 (16%)
25 - 34 (20%)
35 - 44 (23%)
45 - 54 (17%)
55 - 64 (15%)
A audiência de LED Full HD constrói-
se sob usuários de 25-44 anos,
divididos homogeneamente entre
homens e mulheres.
GESTÃO DE AUDIÊNCIA
audiencias potenciais
47%FEMININO
53%MASCULINO

7. Não costumam consumir
vídeos on-line
Tem a tecnologia como
extensão do seu dia-a-dia
Pesquisam sobre imóveis
Se preocupam com a
alimentação
131
Acompanham suas finanças
e utilizam o internet banking137
Gostam de viajar180
242
254
70Tem pouca afinidade com
conteúdo jovem
54Não se interessa por
aparelhos de telefonia móvel
54Não visam a compra
de automóveis
6
Afinidade Negativa Afinidade Positiva
GESTÃO DE AUDIÊNCIA
audiencias potenciais
88%
optaram por
modelo de
TV’s da LG
63%
optaram por
televisores
mais caros
aumento no volume
de vendas do produto
gerado pela ação
38%
REFORÇO DE SELL-OUT
REDUÇÃO DE BLEED

8. GESTÃO DE AUDIÊNCIA
audiencias potenciais
49%MASCULINO
51%FEMININO18 - 24 (38%)
25 - 34 (29%)
35 - 44 (23%)
45 - 54 (10%)
A audiência Slidepad reflete-se pelo
perfil jovem e interativo, com grande
equilibrio de participação entre
homens e mulheres.

9. São consumidores
ávidos de tecnologia
119
125
128
132
97Não se preocupam tanto com educação
77Não se preocupam com a saúde
68
Afinidade Positiva
11336 Estão desenvolvendo afinidade com finanças
Começam a ter maior controle
de sua conta bancária
Se interessam pela
aquisição de um carro
Gostam de artes e
entretenimento no geral
Costumam comprar on-line
sempre que possível
Praticam pouco esporte
GESTÃO DE AUDIÊNCIA
audiencias potenciais
Afinidade Negativa Afinidade Positiva
REFORÇO DE SELL-OUT
BLEED
do total de produtos
vendidos foram
ultrabooks LG
75%
mais vendas+25%
2X mais entrega
LOOK-A-LIKES
40%
de incremento na
venda de vendas LG
com a campanha.

10. 47%MASCULINO
53%FEMININO
GESTÃO DE AUDIÊNCIA
audiencias potenciais
18 - 24 (30%)
25 - 34 (23%)
35 - 44 (17%)
55+ (16%)
44 - 54 (14%)
A audiência de SÉRIE L equilibra-se
entre homens e mulheres, formando-
se em torno de um jovem conectado,
que começa a adquirir poder
aquisitivo e preza por independência.

11. 89Não se interessam por economia
64A saúde não é uma preocupação
62Política não os interessa
47 Consomem pouco conteúdo em vídeo
38 Ainda não sabem sobre negócios
Afinidade Negativa Afinidade Positiva
GESTÃO DE AUDIÊNCIA
audiencias potenciais
Se importam com moda
Se interam sobre tecnologia
Começam a cuidar das suas
contas
162
Tem o forte hábito de
comprar on-line262
Pesquisam sobre
viagem283
345
376
138 Pesquisam sobre carros
aumento no volume
de vendas do produto
gerado pela ação
43%
REFORÇO DE SELL-OUT
BLEED
dos que interagiram
com a campanha
compraram o produto
67%
conversões+2x
de entrega+83%
LOOK-A-LIKES

12. AUDIENCE MANAGEMENT É A CAPACIDADE DE GERAR INTELIGÊNCIA
ATRAVÉS DA MÍDIA. CRUZANDO DIVERSAS FONTES DE INFORMAÇÃO
APLICANDO-AS EM TEMPO REAL PARA GERAÇÃO DE VENDAS
BIG DATA É A APLICAÇÃO DESSAS INFORMAÇÕES COM FOCO EM GANHO DE
RESULTADO. INSIGHTS ESTRATÉGICOS CAPAZES DE SEREM ESTENDIDOS A
DIVERSAS FRENTES DO NEGÓCIO
AUDIENCE INTELIGENCE É UNIR AS MILHARES DE INFORMAÇÕES DO
COMPORTAMENTO DA AUDIÊNCIA NO AMBIENTE DIGITAL COM AS
VARIÁVEIS DO NEGÓCIO PRESENTES NO MUNDO FÍSICO (OFFLINE)

13. AUDIENCE
MANAGEMENT
POWEREDBY