Content Thinking
Wer bin ich und was rede ich hier
eigentlich?
Wo sind die User (Bild Wüste?)
Auf der Suche nach den
Usern ...
Ich weiß zwar nicht, wo ich hin will,
dafür bin ich schneller dort ...
Content Strategie vs. Content
Marketing
Ausrichtung
– Unternehmensziele
– Prozesse
– Produkte
– Analyse
– Möglichkeiten
Me...
Piraten - Linksteuer
Linksteuern?
Urheberrecht?
Owned Media!
Ziele
• Unternehmensziele
– welche davon werden durch Kommunikation
unterstützt?
• Kommunikationsziele
– Reichweite
– Lead...
Chase
Content statt nur Produkten
Zielgruppen
• Zielgruppen im Marketingsinn
• Neukunden, bestehende Kunden
• interne Öffentlichkeiten
• auf welchen Kanälen...
Content dort platzieren,
wo die User sind
Inhalte
• welche Inhalte haben wir?
• welche Ziele unterstützen sie?
• wie werden bestehende Inhalte von wem
genutzt? (Con...
Content nützlich verpacken
Organisation
• Wer soll das alles machen?
• Wo in der Organisation sind Inhalte?
– Redaktionsrichtlinien, Contentguideline...
Dell
George
Mitarbeiter und Kunden als
Contentlieferanten nutzen
Eigentlich hätte es ja nur um
Kommunikation gehen sollen ...
Organisation, Altimeter
Quelle:http://www.altimetergroup.com/...
Vielen Dank!
Michael Hafner
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Content Thinking - wenn man Content Strategie ernst nimmt

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Modell zur Entwicklung von Content Strategien - vier Schritte, die auch Veränderungen in der Organisation und ihren Produkten berücksichtigen

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Content Thinking - wenn man Content Strategie ernst nimmt

  1. 1. Content Thinking Wer bin ich und was rede ich hier eigentlich?
  2. 2. Wo sind die User (Bild Wüste?) Auf der Suche nach den Usern ...
  3. 3. Ich weiß zwar nicht, wo ich hin will, dafür bin ich schneller dort ...
  4. 4. Content Strategie vs. Content Marketing Ausrichtung – Unternehmensziele – Prozesse – Produkte – Analyse – Möglichkeiten Methode – Tools – Storytelling – Engagement – Analyse
  5. 5. Piraten - Linksteuer Linksteuern? Urheberrecht? Owned Media!
  6. 6. Ziele • Unternehmensziele – welche davon werden durch Kommunikation unterstützt? • Kommunikationsziele – Reichweite – Leads, Kundendaten – Themenführerschaft – Brand, Image – Feedback, Produktentwicklung Was will ich erreichen? Wozu kann ich Kommunikation einsetzen?
  7. 7. Chase Content statt nur Produkten
  8. 8. Zielgruppen • Zielgruppen im Marketingsinn • Neukunden, bestehende Kunden • interne Öffentlichkeiten • auf welchen Kanälen erreichbar Was bedeutet das für meine Kommunikation? Was für meine Angebote?
  9. 9. Content dort platzieren, wo die User sind
  10. 10. Inhalte • welche Inhalte haben wir? • welche Ziele unterstützen sie? • wie werden bestehende Inhalte von wem genutzt? (Content Audit) • welche Inhalte/Funktionen brauchen wir, um Ziele zu erreichen? Was steht mir zur Verfügung? Was fehlt mir?
  11. 11. Content nützlich verpacken
  12. 12. Organisation • Wer soll das alles machen? • Wo in der Organisation sind Inhalte? – Redaktionsrichtlinien, Contentguidelines – Redaktionsprozesse – Contentformate und Vorgaben Alle Möglichkeiten nützen. Produkte und Organisation überdenken.
  13. 13. Dell George Mitarbeiter und Kunden als Contentlieferanten nutzen
  14. 14. Eigentlich hätte es ja nur um Kommunikation gehen sollen ... Organisation, Altimeter Quelle:http://www.altimetergroup.com/2013/04/new-research- organize-for-content/
  15. 15. Vielen Dank! Michael Hafner mh@digitale-strategie.at www.digitale-strategie.at

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