Выступление Бориса Акунина - Лавка Лавка на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

1.
LavkaLavka. В начале было слово
Развитие бренда в социальных медиа. Опыт проекта

2. Что такое ЛавкаЛавка?
«Лучше всего мы способны познать съедобную часть мира»
Александр Генис
Проект «ЛавкаЛавка» ‐ это площадка, которая должна объединить фермеров – производителей
качественной, вкусной и здоровой еды ‐ и жителей больших городов. Сделать так, чтобы эта самая еда
оказывалась в холодильниках, на столах и в желудках этих самых жителей. Lavkalavka.com – это и
магазин и социальная сеть.

3.
В начале было слово.
Создание аккаунта vkusnaya_eda в ЖЖ весной 2009 года. Личный опыт медиа‐работы, как основа
выстраивания стратегии ЛавкиЛавки в Интернете.

4.
Прозрачность и медийность – как основа проекта. Необходимость строительства собственных каналов
коммуникации с аудиторией.

5. Животные, растения, фермеры, технологии.
Постоянная работа по трансляции особенностей выращивания и появления тех или иных продуктов.
Это снова их продвижения. Принцип прозрачности – как основополагающий.

8. Появление новых каналов коммуникации. Facebook, Twitter.
Феномен Facebook’а. Рост за 15 месяцев с 0 до почти 9 000 человек.
Негативный опыт работы в «Вконтакте».

9. Появление собственного сайта Lavkalavka.ru
Интеграция сайта с Facebook.

10. Феномен монетизации собственных каналов коммуникации.
Довольно большая аудитория проекта ЛавкаЛавка – около 15 000 ежедневно. Это обеспеченная и
думающая аудитория, готовая перейти к новому качеству жизни. Аудитория интересная для многих
бизнес‐проектов.
Первые опыты монетизации.

11. Ближайшие перспективы.
Усиление интерактивности и медийной работы в социальных сетях. Трансляции с ферм, рейтинги и
прочее.

12. Спасибо ЖЖ, Facebook и маме! Без них ничего этого не было!