1 000 000 likes as inspiration
•Als PPT, PDF herunterladen•
1 gefällt mir•423 views
Выступление Надежды Свиридовой - Ferrero на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie 1 000 000 likes as inspiration
Ähnlich wie 1 000 000 likes as inspiration (12)
Mehr von World Brand Academy
Mehr von World Brand Academy (20)
1 000 000 likes as inspiration
- 4. Две проблемы BTL стоимость масштабируемость
- 7. Интерактивные Digital-проекты – это виртуальный BTL качество по умеренным ценам
- 8. Проблема Raffaello Как не затеряться среди новогодних ёлок и локаций брендов?
- 9. Решение Связать Offline с Digital Эффектно Эффективно
- 11. Просмотр и шэринг в Сети Просмотр и шэринг в Сети Трансляция в Парке Трансляция в Парке Поздравления из Сети Поздравления из Сети
- 17. Ёлочка-2013
- 18. Ёлочка-2013
- 19. Для друзей
- 21. Схема проекта
- 22. Новогоднее Чудо
- 23. Новогоднее Чудо 300 000 друзей за 1 сутки 1 000 000 друзей за 4 дня 1 300 000 друзей за 2 недели
- 24. «Последний миллион» делался уже без оффера.
- 25. Новогоднее Чудо 175 000 установок 1 943 000 поздрав- лений
- 26. Новогоднее Чудо 175 000 установок Больше выгоды от проекта Для разработчика
- 32. Брендированное Чудо Место Бренд Адрес сообщества Численность 1 МТС http://vk.com/mts 1 343 210 2 Raffaello http://vk.com/raffaello 1 317 540 3 Сбербанк http://vk.com/bankdruzey 1 106 897 4 Билайн http://vk.com/beeline 809 406 5 Skittles http://vk.com/skittles 799 637 6 Связной http://vk.com/svyaznoy 780 396 7 Nescafe 3 в 1 http://vk.com/nescafe3v1 713 636 8 P&G Россия http://vk.com/pg_russia 688 414 9 Coca-Cola http://vk.com/cocacola 670 766 10 NIVEA http://vk.com/nivea 582 056 Unique ER ER 0,11% 0,37% 4,06% 18,97% 0,28% 0,90% 1,37% 6,18% 0,42% 1,53% 1,51% 5,70% 2,13% 7,73% 0,59% 1,27% 0,75% 1,76% 0,59% 2,13% Engagement Rate за период 26.12.2012 – 25.01.2013
- 34. В нашем v. BTL поучаствовало 1 500 000человек
- 35. Из них 3/4до сих пор наши друзья
Hinweis der Redaktion
- BTL даёт возможность людям «покрутить и пощупать» продукт – познакомиться с ним максимально близко. Это сильно выделяет рекламируемый бренд и товар на фоне общего рекламного потока, запоминается.
- Хороший BTL стоит сравнительно больших денег – стоимость контакта самая высокая. Хороший BTL сложно сделать очень большим – это требует огромных ресурсов – как материальных, так и человеческих.
- Если этими двумя «проблемами» пренебречь, результат будет сильно отличаться от запланированного.
- Эффект от плохой BTL- кампании может быть диаметрально противоположен желаемому.
- Именно тут на помощь приходят интерактивные Digital -инструменты, которые могут обеспечить качество индивидуального контакта с человеком не хуже отличного BTL .
- Переходим к нашему кейсу.
- Чтобы привлечь в проект людей, нужен трафикогенератор. Новогодняя тема знает популярный формат – «тамагочи ёлочки».
- Свои «тамагочи» бренды уже делали.
- Что лучше? Создать ещё один свой или интегрироваться в существующий? Решение аналогично вопросу «Если мне нужна аудитория «Поля Чудес», делать ли мне своё ТВ-шоу?»
- Мы выбрали лучшее новогоднее приложение «ВКонтакте».
- Наша идея с белой ёлочкой подтолкнула разработчика к тому, чтобы продавать цвета окраски – и это помогло заработать много денег от пользователей.
- В группе Raffaello посты про бренд и продукт регулярно собирают больше небрендированных – это нонсенс!
- Пожалуй, идеальная формула контента.
- Сообщество отлично сработало, это видно не только на словах и картинках – но и на цифрах.
- Мы вовлекли в близкий контакт огромное количество людей.
- И этот контакт длится до сих пор.