Выступление Дмитрия Девишева - Mail.ru на Саммите Digital Branding - Построение Бренда в Интернете и Цифровых Медиа в октябре 2010

1. Дмитрий Девишев,вице-президентпо разработкеигр
www.mail.ru
BRANDS & GAMES

2. Индустрия онлайн игр
• Рынок онлайн игр: $15 млрд/год
• Успешнаяонлайн игра: прибыль$300 млн/год
• Kart Rider в Корее: играло 30% населения страны
• Доля игр во времени на развлечения растет
• Глубокое погружениена многие годы, интерактивность
• Социальный аспект
• Geeks
www.mail.ru 2

3. www.mail.ru 3

4. Российский рынок онлайн игр
• Российский рынок – более $400 млн, рост 60+%
• Mail.ru – ведущий разработчики операторMMO
• СНГ - 34 игры, 10 территорийвне СНГ
• До 5 млн игроков в одной ММО
• Успешныеигры в России– более $10 млн/год
• ARPU более $100/месяц
• Аудитория – 21 год, крупныегорода
www.mail.ru

5. Аллоды Онлайн
www.mail.ru 5

6. Бренды в играх
• Бренды,B2C vs B2B:
– Разработчик
– Издатель
– Игра
• Использование чужих брендов
– Игра:FIFA,GranTurismo
– Издатель/разработчик:Mail.ru, Vivendi (Blizzard).
Потребительскиеассоциации
• Сертификаты
www.mail.ru 6

7. FIFA
www.mail.ru 7

8. www.mail.ru 8

9. Возможности для брендов
• Уровеньвовлечения
• Сложностирасчетов
• Нарушение погружения
• Доходы часто незначительныотносительностоимости
разработкии потенциальныхдоходов
• Cross-promotion:
– Habbo + Coca-Cola: Capri Sun – 4 месяца,$400k, 70m packs
• Возможностив России
www.mail.ru 9

10. Habbo + American Idol
www.mail.ru 10

11. Дмитрий Девишев,вице-президентпо разработкеигр
dmitry.devishev@gmail.com
www.mail.ru 11