Выступление Юлии Коневой - Beeline на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

1. «Билайн» & digital
Июнь 2013

2. «Билайн» это
• Знание бренда стремится к 100%
• Клиенты «Билайн»: треть населения страны
• Топ 20 рекламодателей на ТВ в России
• Сайт «Билайн» ежемесячно посещают несколько миллионов человек

3. Зачем «Билайн» digital?
Интернет отбирает молодую и высокодоходную
аудиторию у ТВ.
У «Билайн» уже есть собственная
Интернет - аудитория.
247’801
847’607
25’103
18’134
1’115’645
4000
4500
5000
5500
6000
6500
7000
Q1
2011
Q2
2011
Q3
2011
Q4
2011
Q1
2012
Q2
2012
Q3
2012
Q4
2012
Q1
2013
ОТ 18 ДО 24 ЛЕТ СО СРЕДНИМ ДОХОДОМ ОТ 25 ДО 44 ЛЕТ СО СРЕДНИМ ДОХОДОМ
Суточная аудитория сервисов Яндекса и центральных телеканалов
4000
6000
8000
10000
12000
14000
Q1
2011
Q2
2011
Q3
2011
Q4
2011
Q1
2012
Q2
2012
Q3
2012
Q4
2012
Q1
2013
ОТ 25 ДО 44 ЛЕТ С ВЫСОКИМ ДОХОДОМ
0
1000
2000
3000
4000
Q1
2011
Q2
2011
Q3
2011
Q4
2011
Q1
2012
Q2
2012
Q3
2012
Q4
2012
Q1
2013
ОТ 18 ДО 24 ЛЕТ С ВЫСОКИМ ДОХОДОМ
0
500
1000
1500
Q1
2011
Q2
2011
Q3
2011
Q4
2011
Q1
2012
Q2
2012
Q3
2012
Q4
2012
Q1
2013
Data friend web, Россия, города с населением
более 100 000 человек, 2011-2013гг. Средний
недельный охват, тыс. чел.
ТВ
Интернет

4. Роль digital
КОНТЕНТ
Аудитория 18-44 с доходом выше
среднего
Собственная Интернет - аудитория
Охват целевых сегментов
Отдельный канал коммуникаций
Длительное взаимодействие
Сервис и поддержка

5. Beeline World Music Mix
• Концепция: мелодия из соединения звуков, переданных из разных
мест планеты по телефону
• 80 участников съемок
• 17 съемочных мест, 17 тритментов, 17 «съемочных групп»
• 3 месяца работы
• Несколько тысяч видео анализа «мест»

6. Beeline World Music Mix
http://www.youtube.com/watch?v=My9GTplH3AA

7. Результаты
900 000 просмотров на Youtube
Positive Buzz вокруг ролика
составил около 20% упоминаний
о бренде «Билайн» за август 2012
года
Серебро «Red Apple», Шорт Лист
«Golden Drum», Каннский
Львенок, Люрцеровский Архив,
Top20 RuNet, Золото Киевского
Международного Фестиваля
Рекламы и пр.

8. Слагаемые успеха коммуникаций в digital
Контент стоит денег.
Участие истинных адвокатов бренда.
Бренд транслятор. Like Share.