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«Crossover Media – interaktive Links»                   6. Anwendungsbeispiel                   Mailing einer Druckerei:  ...
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Crossover Media - der Link vom Print zum Web, Praxis

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Crossover Media - der Link vom Print zum Web, Praxis

  1. 1. «Crossover Media – interaktive Links» Wir leben heute anders Wir arbeiten anders Wir kommunizieren anders Also brauchen wir auch  andere Medienkanäle und – ein neues Medienverhalten. Publishing Day 2012 – René Theiler, VSD Foto: Archiv VSD
  2. 2. «Crossover Media – interaktive Links» Definition Crossmedia 1 Im Rahmen der Mediaplanung erarbeiten  Marketingorganisationen oder spezialisierte  Mediaagenturen Konzepte, bei denen die  optimale Werbewirkung durch die geschickte  Medienauswahl im Vordergrund steht. In  diesem Kontext hat sich die Begrifflichkeit  Crossmedia durchgesetzt, gemeint ist damit  der parallele Einsatz mehrerer möglichst  synergetisch wirkender Medien (z.B. Print  und Web, oder TV und Radio)Foto: Archiv VSD
  3. 3. «Crossover Media – interaktive Links» Definition Crossmedia 2 Multimedia beschreibt die simultane Nutzung  von mehreren, sich ergänzenden Medien‐ bausteinen (Text, Bild, Grafik, Animation, Audio  und Video) mit dem Ziel einer besseren  Informationswahrnehmung.  Zentral ist die medienneutrale Bewirtschaftung  und medienübergreifende Nutzung sowie die  Wiederverwendung von Medienbausteinen ab  einer einmaligen Informationserfassung.  Somit  ergeben sich Optimierungen, die wesentliche Foto: Archiv VSD Kosteneinsparungen beinhalten.
  4. 4. «Crossover Media – interaktive Links» Crossover Media: Crossover media ist die Verbindung bewährter  Medien zu einer neuen, bis dato nicht möglichen  Kombination: Print + Web/IT. Ausgehend von Gedrucktem (ob Plakat oder  Prospekt, Verpackung oder technisches  Dokument ) werden Elemente mit gedruckt  oder eingearbeitet, die den Übergang zu  digitalen Werkzeugen, zu Netzen, Datenbanken,  der ganzen Welt der IT ermöglichen.  Zum Transfer‐Werkzeug werden die heute  üblichen Smart‐Phones, welche den Link zu den Foto: Archiv VSD Crossover Media Dienstleistungen ermöglichen.
  5. 5. «Crossover Media – interaktive Links» Crossover Media: Reduktion, die als Erleichterung empfunden wird.  Print‐to‐web kanalisiert Informationen auf eine  individuelle Anbieter‐Kunden‐Beziehung. Aus der  Fülle der möglichen Informationen werden die  von Nutzern/Kunden erwünschten, erwarteten  bzw. benötigten selektiert. 1:1 Kommunikation hat viele Zwecke: Marketing,  Produktinformationen, Transaktionen (Kauf,  Bezahlung, Gewährleistung), Animationen  („fun“). Mit anderem Worten: auch in einer Welt  überbordender Informationen kann man den Foto: Archiv VSD Erwartungen einzelner Kunden gerecht werden.
  6. 6. «Crossover Media – interaktive Links» QR‐Code: QR steht für englisch: quick response = schnelle  Antwort. Die Idee dahinter ist, dass Menschen im  Alltag mit einem Klick mit ihrem Fotohandy  Informationen aufrufen, abspeichern und  weiterverarbeiten können. QR‐Codes gehören zur Familie der 2D‐Barcodes  die im Gegensatz zum herkömmlichen Barcodes  sowohl horizontal als auch vertikal Informationen  enthalten. Beispiel: Del Monte PinapleFoto: Archiv VSD
  7. 7. «Crossover Media – interaktive Links» Bilderkennung  Botschaften unsichtbar in Bildern Damit mehr Daten gespeichert und online ohne  Internetverbindung gelesen werden können, sind  noch andere Kodierungen und Techniken längst  im praktischen Einsatz. Informationen können in  gedruckten (Zeitungs‐, Plakat‐, Prospekt‐) Bildern  so „versteckt“ werden, dass sie dem Auge nicht  sichtbar, für eine App im Smartphone jedoch  sicher lesbar sind. Das hilft, die gedruckte  Information auf knappe Angaben zu reduzieren Foto: APG und Werbewoche und das „mehr …“ in die digitale Welt zu  verlagern.
  8. 8. «Crossover Media – interaktive Links» Augmented Reality "Erweiterte Realität", virtuelle Erweiterung der  Realitätswahrnehmung eines Menschen. Durch  eine spezielle Brille, Filter oder bestimmte  Smartphone‐Anwendungen lassen sich digitale  Inhalte in die reale Welt implementieren. In den  meisten Fällen handelt es sich jedoch lediglich um  die Bereitstellung von rein visuellen  Informationen oder Darstellungen, die mittels  Überlagerung auf das eigentliche Bild gelegt  werden. DeepView vergleicht das Bild mit seiner Bilddatenbank Foto: DeepView und liefert die zugehörige Information in jedem  gewünschten Multimediaformat.
  9. 9. «Crossover Media – interaktive Links» RFID ‐ Handy als Kontaktmedium RFID steht für Radiofrequenz‐Identifikation. Mit  dieser Technik werden Daten berührungslos und  ohne Sichtkontakt von einem Datenträger, dem  sog. Transponder oder Tag zu einem RFID‐ Lesegerät und umgekehrt übertragen.  Heute ist diese Technologie im Bereich des  Produkteschutz sehr stark im Einsatz. Die Kosten  der RFID Transponder sind sehr hoch und werden  momentan vor allem im geschlossen Kreislauf  eingesetzt (Piraterie).Foto: News RFID
  10. 10. «Crossover Media – interaktive Links» NFC – Transaktion der Zukunft NFC steht für “Near Field Communication” und  beschreibt einen genormten Standard zu  Übertragung von Daten im Nahbereich, also über  eine kurze Distanz von wenigen Zentimetern.  Die NFC‐Technik ermöglicht es zum Beispiel,  Transaktionen verschiedener Art auszuführen,  digitale Inhalte auszutauschen oder elektronische  Geräte miteinander zu verbinden.  Im ersten Schritt werden derzeit die meisten  Anwendungen für den Bereich der mobilen Foto: News RFID Zahldienste entwickelt. Die Zusatzdienste  (Aktionen) sind dabei sehr interessant.
  11. 11. «Crossover Media – interaktive Links» 1. Anwendungsbeispiel Bols Spirituosen: • Sprach Steuerung  • Plattform Steuerung • Individuelle Kodierungen für Produktsicherheit • Registrierte Benutzer (individuelle Anwendung) • Kundenprogramm  • Berichte für das MarketingFoto: Bols Webshop
  12. 12. «Crossover Media – interaktive Links» 2. Anwendungsbeispiel Novartis Allergie Information: • Sprach Steuerung  • Individuelle Kodierungen für Produktsicherheit • Persönliches Profil  • Registrierte Benutzer (individuelle Anwendung) • Plattform Steuerung • Transaktion für direkte BezahlungFoto: Novartis Marketing • Berichte für das Marketing
  13. 13. «Crossover Media – interaktive Links» 3. Anwendungsbeispiel Deutsche Bahn Fahrplan: • Sprach Steuerung  • Persönliches Profil  • Registrierte Benutzer (individuelle Anwendung) • Plattform Steuerung • Transaktion für direkte Bezahlung • Berichte für das MarketingFoto: Marketing DB
  14. 14. «Crossover Media – interaktive Links» 4. Anwendungsbeispiel 20 Minuten‐Agenda: • Plattform Steuerung • Termin‐ und Reservationsbuchung • Zielgruppen Erweiterung • Umschalten nach Sprachverbindung • Berichte für das Marketing Potenzial: Crossmedia für Inserate mit Video, Foto: Information 20 minuten Webshop, Promotion usw.
  15. 15. «Crossover Media – interaktive Links» 5. Anwendungsbeispiel Wasseratlas mit Terminbuchung : • Sprach Steuerung  • Plattform Steuerung • Termin‐ und Reservationsbuchung • Transaktion für direkte Bezahlung • Berichte für das MarketingFoto: Wateratlas Netherlands 
  16. 16. «Crossover Media – interaktive Links» 6. Anwendungsbeispiel Mailing einer Druckerei: • Direkte Ansprache des Kunden • Hohe Rücklaufzahlen • Einbinden von Multimediamitteln (Video) • Spieltrieb mit Wettbewerb abholen (CRM) • Detaillierte Auswertung der Kontakte (Statistik) • Social Media (Facebook, Twitter, Xing…)Foto: Archiv VSD
  17. 17. «Crossover Media – interaktive Links» Angebotsvorteile für den Markt Pharma: Produktsicherheit, Beipackzettel,  Personalisierte Informationen, Benutzergruppen. Tourismus: Reservation Hotel, Skilift Ticket,  Loyalty Programm, Besucher Information, PR. Lehrmittel: Erweiterung des Lehrstoff mit  multimedialen Inhalten, Lerngruppen, Coaching. Zeitungen: Inserate mit multimedialen Content,   persönliche Profile oder Ansprache, PR. Nahrungsmittel: Rezepte, Informationen, Foto: Archiv VSD Feedback, Aktionen, Anwendungen, PR. 

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