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Arbeitgebermarke gegen den Fachkräftemangel»
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Hans‐Eckart Klose
Referent
 Diplom‐Psychologe (Wirtschaftspsychologe)
 selbstständig seit 2004, Digicomp‐Train...
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 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
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Bauplan für eine Arbeitgebermarke
Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
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 Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
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Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?
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Persönlichkeit: Wie treten wir auf?
Werte: Woran glauben wir?
Kompetenzen: Was können...
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Digicomp: Mit einer starken Arbeitgebermarke gegen den Fachkräftemangel

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Sie lernen, wie Sie mit Hilfe einer starken Arbeitgebermarke in Zeiten des Fachkräftemangels die Anzahl passender Bewerber steigern und/oder Ihre HR-Kosten senken sowie das Engagement und die Produktivität Ihrer Mitarbeitenden steigern.

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Digicomp: Mit einer starken Arbeitgebermarke gegen den Fachkräftemangel

  1. 1. Digicomp 1 Referent: Herzlich willkommen zum Referat «Mit einer starken  Arbeitgebermarke gegen den Fachkräftemangel» Hans‐Eckart Klose
  2. 2. 2Digicomp Hans‐Eckart Klose Referent  Diplom‐Psychologe (Wirtschaftspsychologe)  selbstständig seit 2004, Digicomp‐Trainer seit 2015  Wissenschaftlicher Mitarbeiter von 2010 bis 2014 in der Abteilung für Wirtschaftspsychologie der Uni Freiburg  Themen: Employer Branding, Mitarbeiterbindung, Arbeitsgesundheit statt Stress
  3. 3. 3Digicomp Inhalts‐Übersicht  Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?  Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?  Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?  Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?
  4. 4. 4Digicomp Bauplan für eine Arbeitgebermarke Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? „Eine steile Wiese und ein paar Schafe stärken  so den Ruf der XXX als attraktiver Arbeitgeber.“ Kompetenzen aufgebaut, die keine Relevanz für  das Verhalten von Bewerbern haben. Produktionsunternehmen 400 Mitarbeiter Zahnräder und Antriebe Anfangs vor allem für Kuckucksuhren, heute für den  Automobil‐, den Maschinen‐ und Anlagenbau,  die Gebäude‐, Haushalts‐, Medizin‐ und Umwelttechnik. 
  5. 5. 5Digicomp Bauplan für eine Arbeitgebermarke Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Arbeitgeber‐ Markenidentität Selbstbild Arbeitgeber‐ Markenimage  Fremdbild Inside‐out‐Perspektive Outside‐in‐Perspektive
  6. 6. 6Digicomp Bauplan für eine Arbeitgebermarke Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Arbeitgeber‐ Markenidentität Selbstbild Arbeitgeber‐ Markenimage  Arbeitgeber‐ Markenversprechen Bewerber‐ Markenerlebnis Arbeitgeber‐ Markenverhalten Fremdbild Bewerber‐ Markenerwartungen
  7. 7. 7Digicomp Bauplan für eine Arbeitgebermarke Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Arbeitgeber‐ Markenidentität Selbstbild Arbeitgeber‐ Markenimage  Arbeitgeber‐ Markenversprechen Bewerber‐ Markenerlebnis Arbeitgeber‐ Markenverhalten Fremdbild Bewerber‐ Markenerwartungen
  8. 8. 8Digicomp Inhalts‐Übersicht  Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?  Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?  Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?  Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?
  9. 9. 9Digicomp Bauplan für eine Arbeitgebermarke Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Arbeitgeber‐ Markenidentität Selbstbild Arbeitgeber‐ Markenimage  Arbeitgeber‐ Markenversprechen Bewerber‐ Markenerlebnis Arbeitgeber‐ Markenverhalten Fremdbild Bewerber‐ Markenerwartungen
  10. 10. 10Digicomp Inhalts‐Übersicht  Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?  Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?  Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?  Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?
  11. 11. 11Digicomp Bauplan für eine Arbeitgebermarke Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Arbeitgeber‐ Markenidentität Selbstbild Arbeitgeber‐ Markenimage  Arbeitgeber‐ Markenversprechen Bewerber‐ Markenerlebnis Arbeitgeber‐ Markenverhalten Fremdbild Bewerber‐ Markenerwartungen
  12. 12. 12Digicomp Inhalts‐Übersicht  Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber?  Unternehmenskultur: Wie präsentieren Sie den Bewerbern ein authentisches Angebot?  Positionierungsstrategie: Wie finden Sie den Weg zu mehr Arbeitgeberpersönlichkeit?  Arbeitgeberpositionierung: Wie geben Sie Ihrem Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht?
  13. 13. 13Digicomp Bauplan für eine Arbeitgebermarke Arbeitgebermarke: Wie werden Sie ein einzigartiger Arbeitgeber? Arbeitgeber‐ Markenidentität Selbstbild Arbeitgeber‐ Markenimage  Arbeitgeber‐ Markenversprechen Bewerber‐ Markenerlebnis Arbeitgeber‐ Markenverhalten Fremdbild Bewerber‐ Markenerwartungen
  14. 14. 14Digicomp Vision: Wohin wollen wir? Persönlichkeit: Wie treten wir auf? Werte: Woran glauben wir? Kompetenzen: Was können wir? Herkunft: Woher kommen wir? Leistung: Was tun wir? Erlebnis Kommunikation Brand Behavior Symbolischer  Nutzen Funktionaler  Nutzen Kommunikation der  Arbeitgebermarke Erwartungen Führung HR Management Struktur‐Fit Kultur‐Fit Brand   Commitment Mitarbeiter  Know‐how Verfügbare  Ressourcen Verhalten Versprechen entwickeln verdichten übersetzen vermitteln Das erwartet Sie im Kurs
  15. 15. 15Digicomp Ende Danke für Ihre Aufmerksamkeit

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