Social Media Jump Start
Bloggen und Wordpress Blog einrichten
Philip Hetjens
Blogwerk AG
20. September 2010
Agenda

   Vorstellung
   Warum bloggen?
   Was macht ein Blog aus?
   Wordpress aufsetzen

 Abendessen

   Was und ...
Vorstellung




              Wordpress Blog einrichten
Die Blogwerk AG
Unternehmen

   Full Service Social-Media-Agentur
   Gegründet im Mai 2006 von Dr. Peter Hogenkamp
   G...
Philip Hetjens

 Chief Technology Officer bei der Blogwerk AG
 Software Engineering in den Niederlanden studiert
 MBA i...
Warum bloggen?


Blogwerk AG
Die alte Vorstellung
Ein Blog ist nur ein Tagebuch

 Aussage anno 2005

 Es gibt viele verschiedene Arten
   Private Bl...
Kontext
  Website – Blog - Pressemitteilung

            Website                       Blog                      Pressemit...
Vorteile durch ein Blog
Transparenz und Dialog

    Ein Blog…

       schafft (kontrollierte)
        Transparenz.

    ...
Vorteile durch ein Blog
Search Engine Optimierung

 Google liebt Blogs
 Blogs sind dynamisch, ändern sich
  oft
 Blogs ...
Der Einstieg in Social Media
Das Blog als Hub und Aggregator




                               Wordpress Blog einrichten
Eine Social Media Strategie
funktioniert nur mit Blog

 Keine Begrenzung für den
  Umfang (Twitter: 140 Zeichen)

 Perfe...
Was macht ein Blog aus?


Blogwerk AG
Was macht ein Blog aus
Der Newsfluss

Sehen Sie ein Blog als Strom aus
News.

 Das neuste steht immer oben

 Die meisten...
Was macht ein Blog aus
Kommentare, Trackbacks

 Kommentare sind für den Dialog wichtig
 Kommentarregeln sollten definier...
Was macht ein Blog aus
Kategorien und Tags

 Kategorien trennen nach Art des
  Artikels: Review, News, Internes

 Es sol...
Was macht ein Blog aus
Artikel mit Permalinks

http://netzwertig.com/2010/09/2
0/interaktives-fernsehen-wie-
mobile-apps-d...
Was macht ein Blog aus
Feeds

 Ein Blog ist technologisch immer
  offen ausgelegt

 Die Artikel können mit einem Feed-
 ...
Wordpress aufsetzen


Blogwerk AG
Der Vergleich
wordpress.com vs. wordpress.org


         wordpress.com                               wordpress.org

• Soft...
Was und wie soll ich bloggen?


Blogwerk AG
Was soll ich schreiben?
Ideen für Ihr Unternehmensblog

   Klassische PR-Artikel etwas umgeschrieben             Schreib...
Was soll ich schreiben?
Wie erreiche ich meine Leser?

Über gute Inhalte: KUDOS-Prinzip
 Knowledgeable
    Kennen Sie si...
Fortgeschrittene Themen


Blogwerk AG
Anti-Spam
Was tun bei Spam?

 Akismet als Überwachungs-
  service einsetzen

 Für wordpress.org-Blogs gibt es
  noch das...
Mobile Blogging
iPhone/iPad-App für Wordpress

 Die App ist kostenlos im Appstore
  erhältlich und heisst „Wordpress“

 ...
Google-Maps
Integration von Karten

 Nur wordpress.com

1. Auf maps.google.com gehen
   und die gewünschte Map
   zusamme...
Youtube
Videointegration

 Empfehlung: Wenn möglich
  immer Youtube als Videohoster
  verwenden.
   Wird es „immer“ gebe...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Ausprobieren.
Die nur theoretische Beschäftigung mit dem Blog genügt nicht. ...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Zuhören.
Herkömmliche 1:n-Kommunikation funktioniert hier nicht. Die anderen...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Ernstnehmen.
Tauschen Sie sich aus, reagieren Sie auf Kritik, bedanken Sie s...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Einfach sein.
Fans und Follower können Ihre Botschaft weiterverbreiten – abe...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Weg von der Website.
Nicht nur Ihre Website ist relevant. Planen Sie fürs ga...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Inhalt statt Technologie.
Wesentlich ist immer der Inhalt und der Dialog, te...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Offen sein.
Kommunizieren Sie ehrlich. Wecken Sie keine überzogenen Erwartun...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Persönlichkeit zeigen.
Niemand redet gern mit anonymen Organisationen. Es is...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


In «News» denken.
Gewöhnen Sie sich den Blick für interessante Inhalte an. N...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Langfristig denken.
Blog- und generell Social-Media-Kommunikation ist keine ...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Den Ton treffen.
Gefragt ist der Blick hinter die Kulissen – aber ohne Inter...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Vernetzen.
Verlinken Sie nicht nur die eigenen Sachen. Zeigen Sie Ihren Fans...
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz


Dranbleiben.
Zurücklehnen ist nicht drin. Verbessern Sie Ihr Angebot und Ihr...
Danke
Kontakt




Philip Hetjens                           Pascal Howald
Chief Technology Officer                 Social-Web-Dev...
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Social Media Jumpstart - Wordpress Blog einrichten

  1. 1. Social Media Jump Start Bloggen und Wordpress Blog einrichten Philip Hetjens Blogwerk AG 20. September 2010
  2. 2. Agenda  Vorstellung  Warum bloggen?  Was macht ein Blog aus?  Wordpress aufsetzen  Abendessen  Was und wie soll ich bloggen?  Fortgeschrittene Themen  Erfolgsfaktoren für den Blog-Einsatz  Danke Wordpress Blog einrichten
  3. 3. Vorstellung Wordpress Blog einrichten
  4. 4. Die Blogwerk AG Unternehmen  Full Service Social-Media-Agentur  Gegründet im Mai 2006 von Dr. Peter Hogenkamp  Geschäftsführer: Andreas von Gunten  Team: 11 feste Mitarbeiter, 35 Autoren weltweit, Sitz in Zürich  Geschäftsbereiche:  Onlineverlag  Corporate Publishing  Social Media Consulting  Social Media Kit Wordpress Blog einrichten
  5. 5. Philip Hetjens  Chief Technology Officer bei der Blogwerk AG  Software Engineering in den Niederlanden studiert  MBA in Entrepreneurship  PHP-Programmierer seit über 10 Jahren  Zend certified Engineer (PHP5)  Erstes Wordpress-Blog in 2005 aufgesetzt, seit 2007 professioneller Nutzer  Ausserdem anwesend Pascal Howald, Social-Web-Developer bei der Blogwerk AG Wordpress Blog einrichten
  6. 6. Warum bloggen? Blogwerk AG
  7. 7. Die alte Vorstellung Ein Blog ist nur ein Tagebuch  Aussage anno 2005  Es gibt viele verschiedene Arten  Private Blogs  Themenfokussierte Blogs  Unternehmensblog  …  Blogs können Teil der Unternehmenskommunikation sein  Füllen eine Lücke zwischen Website und Pressemitteilung Wordpress Blog einrichten
  8. 8. Kontext Website – Blog - Pressemitteilung Website Blog Pressemitteilung • Produktpräsentation, • Hintergrundinformationen, • Neue Produkte, grosse Online-Shop, Persönliches aus dem Änderungen Firmengeschichte Unternehmen • Aktualisierung: • Aktualisierung: jährlich? • Aktualisierung: wöchentlich quartalsweise • Zielgruppe: (potent.) • Zielgruppe: (potent.) • Zielgruppe: Journalisten Kunden Kunden, Fans, Journalisten Wordpress Blog einrichten
  9. 9. Vorteile durch ein Blog Transparenz und Dialog  Ein Blog…  schafft (kontrollierte) Transparenz.  zeigt Expertise.  bringt die Mitarbeiter in den Vordergrund.  sorgt für Kundennähe. Wordpress Blog einrichten
  10. 10. Vorteile durch ein Blog Search Engine Optimierung  Google liebt Blogs  Blogs sind dynamisch, ändern sich oft  Blogs sind stark verlinkt intern wie extern  Keywords durch das Blog belegen  Produktnamen  Technologiebegriffe  Mitarbeiternamen Wordpress Blog einrichten
  11. 11. Der Einstieg in Social Media Das Blog als Hub und Aggregator Wordpress Blog einrichten
  12. 12. Eine Social Media Strategie funktioniert nur mit Blog  Keine Begrenzung für den Umfang (Twitter: 140 Zeichen)  Perfekt gebrandet (Facebook nur ein Profilbild ist möglich)  Schneller Dialog ist möglich  Ausgefeilteres Rechte- management (nicht jeder darf veröffentlichen)  Wird in Suchmaschinen effektiv gefunden Wordpress Blog einrichten
  13. 13. Was macht ein Blog aus? Blogwerk AG
  14. 14. Was macht ein Blog aus Der Newsfluss Sehen Sie ein Blog als Strom aus News.  Das neuste steht immer oben  Die meisten Artikel haben einen zeitlichen Bezug  Website-Besucher stehen auf „Neues“. Denken Sie in News nicht mehr nur in Fakten Wordpress Blog einrichten
  15. 15. Was macht ein Blog aus Kommentare, Trackbacks  Kommentare sind für den Dialog wichtig  Kommentarregeln sollten definiert werden  Keine Eigenwerbung  Kein Spam  (Keine Beleidigungen)  Nie Kommentare bearbeiten!  Wenn möglich Löschung vermeiden, aber Regeln durchsetzen  Trackbacks sind automatische Kommentare von anderen Blogs Wordpress Blog einrichten
  16. 16. Was macht ein Blog aus Kategorien und Tags  Kategorien trennen nach Art des Artikels: Review, News, Internes  Es sollte immer nur eine Kategorie vergeben werden pro Artikel  Tags sind thematisch: Zürich, Produkt X, Windows Server 2008 R2  Es können beliebig viele Tags vergeben werden. Optimal ca. 3 Wordpress Blog einrichten
  17. 17. Was macht ein Blog aus Artikel mit Permalinks http://netzwertig.com/2010/09/2 0/interaktives-fernsehen-wie- mobile-apps-die-bruecke-zwischen- tv-und-internet-schlagen/  Permalink = URI  Definierter Inhalt  Dauerhaft erreichbar  Am besten eine sprechende URL verwenden Wordpress Blog einrichten
  18. 18. Was macht ein Blog aus Feeds  Ein Blog ist technologisch immer offen ausgelegt  Die Artikel können mit einem Feed- Reader (z.B. reader.google.com) gelesen werden ohne die Webseite zu besuchen:  RSS(2)  Atom  Bei einigen Blogsystemen (z.B. Wordpress) können auch die Kommentare per Feed abonniert werden Wordpress Blog einrichten
  19. 19. Wordpress aufsetzen Blogwerk AG
  20. 20. Der Vergleich wordpress.com vs. wordpress.org wordpress.com wordpress.org • Software as a Service • Open Source • Direkt einsetzbar • Installation erforderlich • Updates automatisch • Updates manuell • Eingeschränktes Layout • Totale Flexibilität: und extra Funktionen Tausende Themes und Plugins Wordpress Blog einrichten
  21. 21. Was und wie soll ich bloggen? Blogwerk AG
  22. 22. Was soll ich schreiben? Ideen für Ihr Unternehmensblog  Klassische PR-Artikel etwas umgeschrieben  Schreiben Sie nicht nur  Veränderungen bei den Mitarbeitern über sich. Schreiben Sie über Ihre Branche.  Reports von Veranstaltungen  Tipps & Tricks mit den eigenen Produkten  Hintergrundinfos aus der Branche  Polarisierung (im Rahmen) ist erlaubt (und führt zu  Erfolgreiche Corporate-Blogs: Kommentaren)  blog.zeix.com  blog.domainfactory.eu  bernetblog.ch Wordpress Blog einrichten
  23. 23. Was soll ich schreiben? Wie erreiche ich meine Leser? Über gute Inhalte: KUDOS-Prinzip  Knowledgeable  Kennen Sie sich aus? Sieht man Ihnen das an?  Useful  Ist der Inhalt nützlich? Für Ihre Leser auch?  Desirable  Bin ich cool, das zu teilen? Macht es Spass?  Open  Kann es von jedem genutzt werden? Ist der Sender «ehrlich»?  Sharable  Ist es einfach, den Inhalt weiterzuleiten? Wordpress Blog einrichten
  24. 24. Fortgeschrittene Themen Blogwerk AG
  25. 25. Anti-Spam Was tun bei Spam?  Akismet als Überwachungs- service einsetzen  Für wordpress.org-Blogs gibt es noch das Plugin „Antispam Bee“  „Great Article“-Kommentare sind auch Spam  Vor allem beim Einsatz von Akismet ist wichtig falsche eingeordnete Kommentare richtig zu Entsorgen: Löschen vs. als Spam markieren Wordpress Blog einrichten
  26. 26. Mobile Blogging iPhone/iPad-App für Wordpress  Die App ist kostenlos im Appstore erhältlich und heisst „Wordpress“  Bei wordpress.com kann die App sofort verwendet werden  Bei einem wordpress.org-Blog muss zuerst unter „Einstellungen“ -> „Schreiben“ die beiden Häkchen unter „Fernzugriff“ aktiviert werden.  Es können Artikel, Kommentare und Seiten verwaltet werden. Wordpress Blog einrichten
  27. 27. Google-Maps Integration von Karten  Nur wordpress.com 1. Auf maps.google.com gehen und die gewünschte Map zusammenstellen 2. Oben rechts auf „Link“ klicken 3. HTML-Code (zweite Zeile) kopieren und in den Artikel in eine eigene Zeile kopieren. 4. Wird automatisch konvertiert Wordpress Blog einrichten
  28. 28. Youtube Videointegration  Empfehlung: Wenn möglich immer Youtube als Videohoster verwenden.  Wird es „immer“ geben  Das Video hat Chancen, dass es auch auf anderem Weg gesehen wird  Youtube funktioniert auch auf iPad und iPhone  Einbindung in Wordpress: Video-URL kopieren und wie folgt in den Text kopieren: [youtube=http://www.youtube.co m/watch?v=HwnvJ_J0FkA] Wordpress Blog einrichten
  29. 29. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Blogwerk AG
  30. 30. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Ausprobieren. Die nur theoretische Beschäftigung mit dem Blog genügt nicht. Melden Sie Blogwerk AG fangen Sie an zu bloggen. sich an, und
  31. 31. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Zuhören. Herkömmliche 1:n-Kommunikation funktioniert hier nicht. Die anderen Blogwerk AGwas zu sagen. haben auch
  32. 32. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Ernstnehmen. Tauschen Sie sich aus, reagieren Sie auf Kritik, bedanken Sie sich für Blogwerk AG fragen Sie danach. Lassen Sie Fragen nicht unbeantwortet Feedback und in den Kommentaren stehen. Die ganze Welt sieht es.
  33. 33. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Einfach sein. Fans und Follower können Ihre Botschaft weiterverbreiten – aber nur, wenn Blogwerktechnologischen o.a. Hürden gibt. es keine AG
  34. 34. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Weg von der Website. Nicht nur Ihre Website ist relevant. Planen Sie fürs ganze Web. Blogwerk AG
  35. 35. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Inhalt statt Technologie. Wesentlich ist immer der Inhalt und der Dialog, teure und proprietäre Blogwerk AGist nicht nötig und Design zweitrangig. Technologie
  36. 36. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Offen sein. Kommunizieren Sie ehrlich. Wecken Sie keine überzogenen Erwartungen. Blogwerk AG Sagen Sie, wenn was nicht gut gelaufen ist.
  37. 37. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Persönlichkeit zeigen. Niemand redet gern mit anonymen Organisationen. Es ist schön, zu wissen, Blogwerkman spricht. mit wem AG
  38. 38. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz In «News» denken. Gewöhnen Sie sich den Blick für interessante Inhalte an. Nach einem Gang Blogwerk AG können Sie mit fünf Ideen zurückkommen. durchs Haus
  39. 39. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Langfristig denken. Blog- und generell Social-Media-Kommunikation ist keine Kampagne. Es Blogwerk AG gibt für ein Thema, einen Dialog keinen fixen Anfang und kein Ende.
  40. 40. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Den Ton treffen. Gefragt ist der Blick hinter die Kulissen – aber ohne Interna. Lockerer Blogwerk– aber nicht anbiedernd. Hinweise aufs eigene Angebot – aber Umgang AG nicht in Werbe- und PR-Sprache.
  41. 41. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Vernetzen. Verlinken Sie nicht nur die eigenen Sachen. Zeigen Sie Ihren Fans, Blogwerk AG Followern, Lesern den interessanten Rest, dann kommen Sie umso häufiger wieder zu Ihnen.
  42. 42. Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz Dranbleiben. Zurücklehnen ist nicht drin. Verbessern Sie Ihr Angebot und Ihre Blogwerk AG Kommunikation laufend.
  43. 43. Danke
  44. 44. Kontakt Philip Hetjens Pascal Howald Chief Technology Officer Social-Web-Developer Tel. +41 44 533 30 07 Tel. +41 44 533 30 09 philip.hetjens@blogwerk.com pascal.howald@blogwerk.com twitter.com/hetty twitter.com/knowled Wordpress Blog einrichten

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