O documento apresenta o briefing para uma campanha publicitária do Leite Moça, que tem como objetivo reforçar o posicionamento da marca lembrando ao consumidor sua qualidade. A campanha deve ser desenvolvida por estudantes e será avaliada por um júri. Deve conter peças para diferentes mídias, como impressos, digital e ações promocionais, seguindo estrutura e regras definidas no briefing.

1. Roteiro do Trabalho Av2
e/ou Prêmio Estácio de Publicidade

2. 1Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP
Maio de 2015
Desafio
O desafio é já criar uma campanha publicitária e encantar o juri e colegas. Basta
dedicação, criatividade e muito brainstorm.
O Cliente: Nestle (Fonte: Site Nestlé)
A história da Nestlé começa em 1866, com os primeiros experimentos de Henri Nestlé
que combinavam leite de vaca, farinha de trigo e açúcar, resultando na criação da
NESTLÉ® FARINHA LÁCTEA. Neste mesmo ano, os americanos Charles e George
Page fundaram a Anglo-Swiss Condensed Milk Company, fabricante de leite
condensado.
Em 1867, ocorre o lançamento da NESTLÉ® FARINHA LÁCTEA, na Suíça, marcando o
início das atividades da Société Nestlé no mundo. O ninho, brasão da família de Henri
Nestlé, foi utilizado como marca da empresa.
Nove anos após seu lançamento na Suiça, em 1876, a NESTLÉ® FARINHA LÁCTEA
chega ao Brasil.
A Société Nestlé, que tinha sido comprada de Henri Nestlé por Jules Monnerat em
1874, e a Anglo-Swiss Condensed Milk Company mantiveram uma forte concorrência
até se fundirem em 1905. Surgiu, então, a Nestlé and Anglo-Swiss Condensed Milk
Company.
Em 1921 a Nestlé inaugura sua primeira fábrica no Brasil. É aqui que começa a
produção do leite condensado, que até então era importando com o nome Milkmaid.
Os brasileiros começam a chamar o produto de Leite Moça (por causa do rótulo) e o
nome acaba “pegando”. A partir de 1930 o leite condensado da Nestlé passou a
estampar no rótulo "Leite Condensado Marca MOÇA®", expressão que se consolidou
no final desta década.
Nas décadas que se seguiram, no Brasil e no mundo, a Nestlé foi se consolidando
como uma das maiores multinacionais da área alimentícia, seja desenvolvendo novos
produtos (como por exemplo o creme de leite, Nescafé e Nescau) seja comprando ex-
concorrentes (como por exemplo os chocolates Garoto).
PRODUTO/FATO PRINCIPAL
O Leite Condensado Moça é um dos maiores sucessos do mercado nacional. Seu
poder de marca é tanto que houve uma metonímia, com o consumidor passando a
chamar qualquer leite condensado de Leite Moça. Nos anos 50, quando chega a
“modernidade” nas casas das família, o refrigerador torna o produto leite condensado
obsoleto. Então a Nestlé cria uma das campanhas mais bem sucedidas da história da
propaganda: Você faz maravilhas com Leite Moça.
Desde então, o Leite Moça é presença constante nos lares brasileiros. Entretanto, nos
últimos anos, a concorrência tem ganhado espaço.

3. 2Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP
Maio de 2015
OBJETIVO
Reforçar o posicionamento lembrando ao consumidor a qualidade do Leite Moça.
PÚBLICO-ALVO
A exemplo de outros tantos produtos da Nestlé, o Leite Moça atinge famílias das
classes A,B e C. Com ênfase, claro, nas mães e donas de casa.
PERÍODO DA CAMPANHA
De novembro/2015 a fevereiro/2016
PRAÇA
Brasil
VERBA
Livre

4. 3Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP
Maio de 2015
Regras Gerais do Trabalho Av2
Mínimo 3, máximo 5 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 17 de novembro, terça-feira, até 21h com comprovante de
realização da Avaliação Institucional.
Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de
50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos
sob nenhum argumento.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com
todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.

5. 4Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP
Maio de 2015
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a
seguinte estrutura básica:
 Capa
 Sumário
 Defesa da campanha publicitária e ações
 Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
 Defesa Criativa
 Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias:
Para alunos da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação, a campanha
deverá ser composta por no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por
no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
3 peças para PDV
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas
peças desejarem . A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.

6. 5Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP
Maio de 2015
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).