Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011

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Die Slides zu unserem Vortrag auf der SEO CAMPIXX 2011 zum Thema "Google Produktsuche".

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  • Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011

    1. 1. Den Gipfel der Shopping- Ergebnisse erklimmenGoogle Produktsuche und Google Base als Basislager für den Aufstieg in den SERP nutzen Simon Schmidt Karoline Steinfatt
    2. 2. Anteil der Suchanfragen mit Shopping- Ergebnissen steigt stark an Quelle: Sistrix Quelle: Sistrix
    3. 3. Derzeit auftretende FormenEinzeldarstellung Sammeldarstellung von einzelnen Anbietern zusammengefasste Ergebnisse
    4. 4. Wege in die Shopping-Ergebnisse• Gut strukturierte Produktseiten anbieten• Produktseiten mit Rich Snippets anreichern• Google Base: • eigener Datenfeed • Google Shopping APIKontrolle der Daten im Merchant-Center
    5. 5. Pflicht-Produktdaten mitZusatzinformationen anreichern• id: (eindeutig aber frei wählbar)• title: Artikelname Tipp: Generisches Keyword vorne platzieren• link: URL der Produktseite Tipp: Keyword im Pfad• price: Artikelpreis - Tipp: günstiger Preis bei Sammelgruppen• description: Langbeschreibung - Tipp: Generisches Keyword vorne platzieren, bei kurzen Texten reicht einmalige Erwähnung.• condition: Neu oder gebraucht
    6. 6. Wahl-Produktdaten mitZusatzinformationen anreichern• image_link: Produktbild Tipp: Ansprechende Produktbilder erhöhen die Klickrate, hohe Auflösung, Anwendungsbilder ebenfalls mit übergeben• product_type: Kategorie Tipp: Synonyme übergeben Mehrere Kategorien und• brand: Marke Tipp: Soweit bekannt immer mit angeben. Marke braucht dann nicht immer im Artikelnamen aufgenommen zu werden.• manufacturer: Hersteller Tipp: Soweit bekannt immer mit angeben.• mpn / gtin: Artikelkennung (z.B. auch UPC, EAN ISBN)
    7. 7. Externe Ranking-Factoren in der Shopping-Suche• Menge und Qualität der Shop-Bewertungen• Feed-Freshness• Upload Frequency• Erreichbarkeit der Produktseiten• Verfügbarkeit der Produkte• Qualität des Feeds (keine Fehler)• CTR der Produkte / des Shops insgesamt
    8. 8. Wertung der Ranking-Faktoren• Wichtigster in-feed Faktor: Artikelname• Trust für den Händler/Shop• Trust für den Artikel / die Produktseite (bezogen auf das Suchwort)• Trust für den Artikel allgemein• Hohe Klickrate für den Artikel ( z.B. durch ansprechende Bilder)• Suchwort in der Beschreibung• Suchwort in weiteren Feldern• Hohe Klickrate für den Händer/Shop allgemein
    9. 9. Tipps und Erkenntnisse• Optimieren einer einzelnen Landingpage auf verschiedene Keywords ist möglich• Besser verschiedene Artikel auf unterschiedliche Einzelkeywords optimieren (z.B. Landeseite/Produktseite aufsplitten).• Es ist nicht möglich verschiedene Artikel auf der gleichen Landingpage für das gleiche Keyword zu optimieren,• Schon das Hinzufügen eines Keywords als weitere Kategorie führt zu kleinen Verbesserungen• Automatische Synonymerkennung bei der Produktsuche noch nicht wirksam• Fehler (und Verbesserungen) wirken sich sofort aus
    10. 10. Erste Erfolge mit Google Base doch geht noch mehr? Mögliche Diskussionspunkte (zu denen wir nicht mehr gekommen sind :-)...)• Wie kommt man gegen die Big-Player mit vielen Bewertungen an?• Lieber Einzelprodukte oder Sammelgruppen?• Hilft Data-Stuffing um jeden Preis?• Wie sinnvoll sind eigendefinierte Datenfelder?
    11. 11. Verweise• Rich Snippets für Produkte http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146750• Products Feed Specification http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494• Content API for Shopping http://code.google.com/intl/de/apis/shopping/content/• Google Base Data API (veraltet) http://code.google.com/intl/de/apis/base/docs/2.0/developers_guide.html• Google Produktsuche: Review-Plattformen für Online-Shops http://www.internetkapitaene.de/2010/05/31/google-produktsuche-review-plattformen-fur-online-shops/
    12. 12. Vielen Dank! Bildquellen• Sistrix Universal Search Update http://www.sistrix.de/news/974-universal-search-update.html• Sunset winter scene, Zabljak, Montenegro by konikaori• Mountain climber by czekka

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