Crowdsourcing in der Musikindustrie

BARCAMP MANNHEIM
Jonathan Imme / Ryan Rauscher

Crowdsourcing in der Musikindustrie:
Sind am Ende die Prosumer nach den Tauschbörsen
die wahren Killer der alten Musikindustrie?

Wer wir sind...

Ryan Rauscher Jonathan Imme

Barcamp Mannheim // Crowdsourcing und die Musikindustrie... / Ryan Rauscher & Jonathan Imme

Entwicklung der Musikindustrie
Music sales in Mrd Einheiten
Ryan kommt ins Business
5,00
Jonathan steigt ein..
3,75

2,50

Napster geht an den Start
1,25

0
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011

Die Labels vermuten, dass Napster für den Umsatzrückgang in der klassischen
Tonträgerindustrie verantworlich ist. Vielleicht liegt auch der wahre Grund an dem Einstieg
von Ryan und Jonathan ins Business.. Who knows.. :)

Der digitale Aufschwung...
Ryan kommt ins Business Umsatzplus dank Digtital + Mobile
5,00
3,75

2,50

1,25

0
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011

Die Industrie erwartet bzw. erhofft sich viel mehr wieder einen Aufschwung durch neue
Umsatzströme und Businessmodelle im digitalen und mobilen Sektor...

Die Frage ist: wer bringt uns runter?
Ryan kommt ins Business Music sales in der Zukunft...
5,00
3,75

2,50

1,25

0
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011

...allerdings sollte man sich auch die Frage stellen: Wer oder was könnte uns noch ziemlich
schnell noch viel weiter in das Umsatztal reißen?

Wo sitzt die Innovation?

quot;Because like with any new industry, it's not
the people from the previous generation
who are going to step in and be the
innovators. It's a new batch.quot;
(Rob auf Demonbaby.com)

Wer könnte also der neue „Killer“
der alten Musikindustrie sein?

Na wer?

Stichwort: Crowdsourcing

Fokus: Musikbranche

?
Konzentration auf Plattenﬁrmen

Was ist Crowdsourcing?
Eine Schar kostenloser oder gering bezahlter
Amateure generiert bereitwillig Inhalte, löst diverse
Aufgaben und Probleme oder ist an Forschungs-
und Entwicklungsprojekten beteiligt. [wikipedia.de]

Der neue Killer der Musikindustrie könnte nicht mehr Tauschbörse oder P2P heißen, sondern „Crowdsourcing“
Exemplarisch an der Musikbranche und hier nur beschränkt auf die traditionellen Plattenfirmen wollen wir die Chancen & Risiken von Crowdsourcing
unter die Lupe nehmen, die im Hinblick auf die einzelnen Parts der Wertschöpfungskette deutlich werden.

Vorab: Crowdsourcing ist kein neues Phänomen, denn jeder, der andere nicht um Rat fragt, ist streng genommen ein Autist. Crowdsourcing bezeichnet allerdings die
Demokratisierung von Entscheidungen und Entwicklungen auf einer neuen Ebene, in neuen Bereichen und in einem bisher noch nicht dar gewesenen Ausmaß.

The times, they are a changin‘

Musikbranche

1.0
2.0

Künstler und Fans kommunizieren und
arbeiten direkt miteinander...

Früher: Plattenﬁrmen diktieren die Inhalte. Heute kommunizieren Künstler und Fans immer
öfter dirkekt miteinander, und das auf Augenhöhe...

Musik ist emotional...
und damit prädestiniert für‘s Crowdsourcing

MUSIK VERSICHERUNG

(c) Robert Bruck 2007, in Anlehnung an eine Studie der Boston Consulting Group

Musik ist im Vergleich zu einer Versicherung in der Lage, Leute sehr schnell zu einem hohen
Involvement zu bewegen

Die Wertschöpfungskette

Musikbranche 1.0
Finanzierung Produktion Promotion +
Content Entdeckung Vertrieb
des Künstlers der CD Vermarktung
des Künstlers des Künstlers
des Künstlers

Label / PM / Handel +
Künstler A&R Label
Verlag Promoter Onlinestores

Was ist bisher der Job einer Plattenﬁrma? Kurzer Blick auf die Wertschöpfungskette..
Früher wurde das Potential des Konsumenten lediglich ganz am Ende gesehen: er sollte das
fertige Produkt kaufen!


Musikbranche 1.5
des Künstlers

Künstler A&R Label

+
Integration der
Fans & Online-
Communities

Und wie sieht es aus im Web 2.0-Zeitalter?
Bisher setzen Plattenﬁrma die Möglichkeit der User-Interaktion nur für den Bereich Promotion
ein.
Hintergrund: hier lässt sich das Crowdsourcing noch relativ gut steuern.

Plattenﬁrma goes 2.0
Vertigo.FM E-Team


Plattenﬁrma goes 2.0
Deichkind „REMMIDEMMI“ Videocontest



Doch was ist mit dem Rest der Arbeitsfelder?

des Künstlers

Künstler A&R Label

+
Integration der
Fans & Online-
Communities



Doch was ist mit dem Rest der Arbeitsfelder?

?
des Künstlers

Künstler A&R Label

+
Integration der
Fans & Online-
Communities



Man sucht neue Kapitalquellen...
des Künstlers

Künstler A&R Booking
Verlag Merch Promoter Onlinestores

+
Sponsoring

Label Integration der
Fans & Online-
Communities

Man sucht neue Kapitalquellen, macht sich aber nicht ausreichend Gedanken, inwieweit die
Kernaufgaben einer Plattenﬁrma durch die Anwendung von Crowdsourcing seitens der
Künstler gefährdet werden können.


Gute Idee...
des Künstlers

Künstler A&R Booking
Verlag Merch Promoter Onlinestores

+
Sponsoring

Label Integration der
Fans & Online-
Communities

Gute Idee - denn in den klassischen Bereichen ist nicht mehr viel zu holen -> These: den Labels könnte in Zukunft nur noch Artist Development bleiben.

Wo kann Crowdsourcing stattﬁnden?

Der Künstler arbeitet nicht mehr alleine..
des Künstlers

Künstler A&R Label


Jambassador.com

Collaborative Songwriting
Ist die Produktgestaltung auch crowd-sourcebar? wie können kreative menschen kollabortiv
zusammen arbeiten? will das der fan (dazu später mehr)?


Jeder wird zum A&R...
des Künstlers

Künstler A&R Label


last.fm

„the role of identifying new talent is no longer
about discovery but about ﬁltering“
Zitat v. A&R - Emi Publishing


Das Label zahlt die Produktion? Nein, die Fans!

des Künstlers

Künstler A&R Label


sellaband.com

5000 parts X 10 $ = 1 professionelle Produktion
Fans werden am Erfolg beteiligt


Fans wissen was sie wollen und sind die besten Promoter!

des Künstlers

Künstler A&R Label


Ein Blick in die Plattenﬁrma
Die täglichen Fragen...

1. Hmm, was könnte bloß die nächste Single sein?
Denk nicht mehr in Singles. Der Fan bestimmt, welcher Song
hot ist - indem er ihn kauft, lädt und tauscht... Dann pushe die
Songs, die gut laufen...
2. Buch ich lieber meinen Spot bei RTL oder bei Pro7?
Spar das Geld und investiere es in den Aufbau einer
spannenden Fancommunity. Gib ihnen alles an die Hand, was
sie zum Promoten der Band wollen und brauchen!
3. Wie bezahle ich denn jetzt auch noch das Artwork?
Veranstalte doch einen Contest und lass die Fans das Cover
gestalten. Das mit den meisten Votes gewinnt.
4. Wie teuer mach ich die CD?
Lerne von Radiohead. Lass die Fans das bezahlen, was sie für
angemessen halten...



Wer braucht schon Saturn, wenn jeder ein Verkäufer ist..?!

des Künstlers

Künstler A&R Label


kazzong.com

Über Widgets kann jeder User seine Lieblingsmusik
weiterverkaufen. Und verdient dabei...

Stichworte: Superdistribution, gerade Nischen-Produkte (Thema Longtail) können hier stark
proﬁtieren..

Die neue Wertschöpfungskette...

Warum noch ein Label, wenn Künstler und Fans
demnächst selbst „alles unter sich ausmachen“?
Und ist eventful.com der Tod der Bookingagenturen..?
Jonathan: kurz das Konzept von Eventful erklären..

Wo Licht ist,
da ist auch Schatten...

Der Skeptiker sieht beim Crowdsourcen:

✤ Weniger Innovation durch Konsensmeinungs
Synchronisiert last.fm unsere Geschmäcker?
✤ User wollen geführt werden
Marken stehen für Qualität. Das tut der einzelne User nicht.
✤ Verlust an Authenzität und emotionaler Bindung
Ich bewundere den Künstler, weil ER singt und ER das
kreative Cover gestaltet.
✤ Hoher Koordinationsaufwand der Ideen
In der Zeit, in der ich die ganzen Ideen und Aufgaben meiner
Fans koordiniere, hätte ich es doch selbst schon 2x erledigt..


Der Befürworter hingegen sieht:

✤ Kostenlose Marktforschung
Die Community sagt, was sie will und braucht
✤ Kostenlose Dienstleistung
Die Community erledigt Aufgaben kostenlos für mich, für die
ich früher bezahlen musste
✤ Mehr Input = mehr Innovation
Völlig neue Blickwinkel und frische Ideen können entstehen
✤ Höhere Partizipation = höhere Fanbindung
Wer ein Produkt aktiv mitgestalten darf, hat einen viel höheren
emotionalen Bezug dazu


Crowdsourcing und Web 2.0 in der Praxis

GLAM-ROCK aus Mannheim

Jonathan Imme | WOM-Day | 04.10.2007 | Virales Marketing in der Musikbranche
Wie kann sich eine Band Crowd-Sourcing Mechanismen zu Nutze machen, die ohne ein Label
arbeitet - aber in der Praxis noch die kreative Hoheit bewahren will.. Praxisbeispiel:
MBWTEYP


MY BABY WANTS TO EAT YOUR PUSSY
des Künstlers

Künstler A&R Label



des Künstlers

Künstler A&R Label

+
Über MySpace
wurde ein Remix
Contest für Fans
ausgerufen.



des Künstlers

Künstler A&R Label

+ +
Über MySpace Band nutzt
wurde ein Remix alle wichtigen
Contest für Fans Plattformen,
ausgerufen. um von Usern
entdeckt zu
werden



des Künstlers

Künstler A&R Label

+ + +
Über MySpace Band nutzt Finanzierung
wurde ein Remix alle wichtigen des Debutalbums
Contest für Fans Plattformen, über Fans, die als
ausgerufen. um von Usern Gesellschafter
entdeckt zu an den Einnahmen
werden beteiligt werden



des Künstlers

Künstler A&R Label

+ + + +
Über MySpace Band nutzt Finanzierung Das Layout
wurde ein Remix alle wichtigen des Debutalbums des Covers
Contest für Fans Plattformen, über Fans, die als wurde eben-
ausgerufen. um von Usern Gesellschafter falls im
entdeckt zu an den Einnahmen Rahmen einer
werden beteiligt werden Fanaktion
kreiert



des Künstlers

Künstler A&R Label

+ + + + +
Über MySpace Band nutzt Finanzierung Das Layout Die Fans werden
wurde ein Remix alle wichtigen des Debutalbums des Covers als Promoter
Contest für Fans Plattformen, über Fans, die als wurde eben- aktiviert. Zusätzlich
ausgerufen. um von Usern Gesellschafter falls im werden klassische
entdeckt zu an den Einnahmen Rahmen einer Promoter bezahlt.
werden beteiligt werden Fanaktion
kreiert



Becoming a
Top-Friend

MySpace
Fanaktion

Beispiele von Integration der User in die Promotion via MySpace (neben Communities darf
auch die eigene Artist-HP nicht vernachlässigt werden, wenn es um den Community-Aufbau
geht)

www.pussymediaworld.com
Erschaffen von eigenen Medienkanälen. Verteilung dieser Inhalte über Widgets.

www.pussymediaworld.com
Berichterstattung erfolgt durch die Fans (Fotos, Videos, Blogeinträge).


des Künstlers

Künstler A&R Label

+ + + + + +
Über MySpace Band nutzt Finanzierung Das Layout Die Fans werden Vertrieb der
wurde ein Remix alle wichtigen des Debutalbums des Covers als Promoter Musik über
Contest für Fans Plattformen, über Fans, die als wurde eben- aktiviert. Zusätzlich Widgets,
ausgerufen. um von Usern Gesellschafter falls im werden klassische USB-Sticks.
entdeckt zu an den Einnahmen Rahmen einer Promoter bezahlt. Anreize
werden beteiligt werden Fanaktion zum Tausch
kreiert schaffen!


Unser Fazit:

✤ Crowdsourcing kann in Zukunft evtl. Mittelsmänner ersetzen
✤ Durch Crowdsourcing könnte die Moderation einen neuen
Stellenwert bekommen, die zwischen User-Anarchie und
Unternehmensdiktatur vermitteln muss.
✤ Crowdsourcing sollte bewusst eingesetzt werden:
Partizipation nur da ermöglichen, wo der User ein originäres
Interesse am Produkt oder der Entscheidung hat
✤ Der Star muss Star und der Experte ein Experte bleiben.
Wir haben ein Bedürfnis an Authenzität und Orientierung!


✤

Wer will mit uns crowdsourcen?
Die Demokratisierung der Bildung!

Plattform für mobile Lerninhalte
contact: info@freedu.de


So. Fertig.
Danke für die Aufmerksamkeit!

Jonathan Imme:
jonathan@dignatives.com
Ryan Rauscher:
ryanrauscher@googlemail.com

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