1. Einführung Web2.0 & Social Media
BücherFrauen Düsseldorf, 3. November 2010
von Silke Buttgereit / die webagentin, Berlin

2. Dunckerstraße 17 - 10437 Berlin - 49(0)30 33027540
www.diewebagentin.de - buttgereit@diewebagentin.de
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Brauche ich Web2.0 & Social Media?
Persönliche Online-Reputation
• Wunsch: Wie soll im Internet über mich geredet werden?
Persönliche Web-Botschaft formulieren
• Wirklichkeit: Wie wird im Internet über mich geredet?
Ego-Googlen oder Vanity Search

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Online-Reputation mit Web2.0 verändern
• Profile bei Social & Professional Networks
• Bloggen bzw. Blogbeiträge schreiben
• Kommentare schreiben
• Twittern
• …
• …

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Brauche ich Web2.0 & Social Media?
• Ich kann entscheiden, ob ich mitmache oder nicht
• Ich kann nicht entscheiden, ob über mich geredet
wird oder nicht
• Ich kann selbst reden
• Ich kann beeinflussen, wie andere über mich
reden

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Suchmaschinen & Web2.0
Web2.0-Anwendungen sind
technisch so aufgebaut, dass
Suchmaschinen sie
bevorzugt finden und listen.

6. Braucht mein Verlag, meine Buchhandlung Web2.0 & Social Media?
Viralität als wichtiges Web2.0-Prinzip

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Web2.0 hat die Massenkommunikation revolutioniert
 Die Zeit der großen Reden ist vorbei -
Kein Bergpredigt-Prinzip in Werbung und
Marketing, dialogische Kommunikation
 Web2.0 ist das große Mitmach-Netz: Alle
können Mitreden
 Die Macht der Leserin: Was ich lese,
entscheidet nicht ein Medium, sondern
ich, Pull statt Push

8. Web2.0-Welten
• Social Networks: Facebook, MySpace, StudiVZ, SchülerVZ und Hunderte
weiterer Netzwerke
• Microblogging: Twitter und alle angeschlossenen Dienste
• Professionelle Netzwerke: Xing, LinkedIn und Branchen-Netzwerke
• Blogs: Web-Tagebücher
• Video- und Audioplattformen: Youtube, Clipfish etc.
• Wikis: Wikipedia und andere Nachschlagewerke
• Cloud-Computing: GoogleDocs, Zoho etc.
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Verlage
• Klassische Pressearbeit zeigt immer weniger Wirkung
• Immer mehr Titel machen sich Regalplatz im immer weniger
Buchhandlungen strittig
• Titel stehen immer kürzer in Buchhandlungsregalen
• E-Books, Hörbücher und Enriched E-Book-Apps eröffnen neue Märkte

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Buchhandlungen
• Jüngeren Menschen ist das Prinzip „Buchhandlung“ oft fremd, Bücher
müssen nicht mehr Buchhandlungen gekauft werden
• Diskussionen über Bücher finden oft im Internet statt
• E-Book und andere Formate mit neuen Vertriebsstellen sind zusätzliche
Konkurrenz
• Empfehlungsmarketing hat sich ins Internet verlagert

11. Web2.0-Viralität: z.B. zu einer Veranstaltung einladen
1. Ein Video zur Autorin bei Youtube posten
2. Bei Facebook den Link zu Youtube mit Kommentar posten (150 Fans)
3. Den Link twittern (200 Follower)
4. Im eigenen Blog und auf der Website auf das Video hinweisen (50 Zugriffe)
5. Am Ende hat das Video nach 2 Tagen 300 Zugriffe
6. Zur Veranstaltung kommen 20 Menschen bei einer direkten Ansprache von
400 Personen!!
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Web2.0 & Social Media als Chance für Buchhandlungen & Verlage
• Zuhören: Worüber sprechen die Leser/innen? Welche Themen bewegen sie,
wie sprechen sie?
• Ansprechen: Nachfragen, Meinungen einfordern, diskutieren, solidarisieren,
provozieren…
• Mitreden: Teilhaben an Trendbewegungen, Diskussionen und
Meinungsbildungs
• Gute Kund/innenkontakte und Kontakte zu engagierten Leser/innen sind
Stärken von Verlagen und Buchhandlungen – diese können in den Social
Media aktiven Key Usern werden und den viralen Informationsfluss
anschieben

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Fallstricke 1: Toxische Informationsverbreitung
• Virales Marketing ist ein großes Zauberwort, aber strategisch
kaum zu planen
• Achten Sie darauf, dass Ihr Unternehmen und Ihre
Mitarbeiter kein Virales Anti-Marketing in Gang setzen
• Entwickeln sie eine Unternehmens-Netikette für Blogs,
Networks und Instant Messaging
• Regel Nr.1: Veröffentliche nichts, was nicht auch deine Mutter
sehen dürfte!
• Regel Nr.2: Vermeiden Sie die Authentizitätsfalle.
Formulieren Sie Ihr Wunschprofil und halten Sie sich daran!

14. Fallstricke 2: Datenschutz
• Merke: Kommerzielle Web2.0-Anbieter verdienen Ihr Geld ausschließlich
mit Ihren Daten, daher möchten sie so viel wie möglich davon haben =
Datenkraken
• Datensparsamkeit: Geben Sie immer nur die unbedingt erforderlichen
Daten an.
• Sorgfalt: Lesen Sie die Datenschutzbestimmungen genau durch und
beschäftigen Sie sich z.B. bei Facebook sehr sorgfältig mit den Privacy-
Einstellungen.
• Verzichten Sie auf – wenn möglich – auf Anwendungen, die Sie via
Mobilfung und GPS orten.
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15. BücherFrauen-E-Akademie
Online PR und Online-Marketing für die Buchbranche
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• Check des eigenen Arbeitsplatzes auf Online-PR-Tauglichkeit
• E-Mail-/Newsletter-Marketing, Konzeption und Texte
• Professionelle Newsletter-Tools und Erfolgskontrolle
• Websites von Unternehmen & Organisationen - wer braucht was?
• Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing
• Web 2.0-Tools in PR und Marketing
• Blogs, Blogkonzepte, Corporate Blogs und Blog-Software
• Online-PR 2.0: Social Media Release & Social Media Newsroom
• Virales Marketing mit Twitter, Youtube, Facebook & Co.
• Online Reputation Management und Personal Branding: Web 2.0-Tools und
professionelle Netzwerke (z.B. Xing)

16. • Termin: 4. März 2011 bis 3. Juni 2011, 13 Wochen
• Kosten: 420 Euro für BücherFrauen, 575 Euro für Nicht-BücherFrauen
• Trainerin: Silke Buttgereit
• E-Learning
Zeitlich flexibles Lernen auf einer Lernplattform
Jede Woche ein ausführliches Unterrichtsskript
Wöchentliche praxisnahe Aufgabenstellungen
Individuelles Feedback von der Trainerin
Diskussionen und Kommunikation mit den anderen Teilnehmerinnen via
Forum, E-Mail und Chat
• Zeitaufwand: ca. 3-6 Stunden pro Woche
• Anmeldung: Bis 15. Februar unter www.buecherfrauen.de
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BücherFrauen-E-Akademie
Online PR und Online-Marketing für die Buchbranche

17. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Silke Buttgereit
Webkonzepte & Weiterbildung
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