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Typen authentischer Markenkommunikation

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Eine Übersicht über die Typen authentischer Markenkommunikation. Diese Typologie beruht auf den Ergebnissen meiner Master Thesis "Authentizität in der Markenkommunikation - Möglichkeiten der Konstruktion von
Authentizität in der Markenkommunikation"

Veröffentlicht in: Business
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    1. 1. Typen authentischer Markenkommunikation Typ Kriterien Traditionelle Marke Erwähnung des Jahres der Firmengründung, keine groben Veränderungen der Corporate Identity und des Corporate Designs, Kontinuität und keine Brüche in der Kommunikation regionale Marke Erwähnung einer speziellen RegionMarke mit spezieller Produktionsmethode Erwähnung einer speziellen Produktionsmethode, Erwähnung einer geheimen Formel, Betonung des Herstellungsprozesses des Produkts Wohlfühlmarke Nicht verkäuferisch, keine Erwähnung von kommerziellen Zielen, bewußt keine Produkte in der Kommunikation, Betonung gesellschaftlicher Anliegen ehrliche Marke Konsistenz des Werbeversprechens mit der tatsächlichen Erfahrung an den Touchpoints des Unternehmens, keine Übertreibungen bei den Werbeversprechen, eher zurückhaltende Kommunikation, Mitarbeiter werden gezeigt, Passanten werden gezeigt Individuelle Marke Deutliche Differenzierung des Markenauftritts
    2. 2. FAQ• Wie kann man diese Typologie in der Praxis einsetzen? Im Rahmen von markenstrategischen Überlegungen ist Markenauthentizität ein Kriterium, über das entschieden werden muss. Die Typologie soll als Entscheidungshilfe dienen.• Warum ist diese Information für Werbeagenturen ebenfalls relevant? Durch die Entscheidung für einen Typ von Markenauthentizität wird ein wichtiger Input für die kreative Umsetzung von Werbemaßnahmen eingebracht.• Wie wissenschaftlich ist diese Typologie? Im Moment konnte diese Typologie noch nicht empirisch bestätigt werden.• Warum sollte trotzdem mit dieser Typologie gearbeitet werden? Markenauthentizität wird in gesättigten Märkten zu einem wesentlichen Erfolgskriterium. Die Konstruktion von Authentizität ist jedoch eine komplexe Kommunikationsaufgabe, die durch diese Typologie nur ein wenig unterstützt werden kann.
    3. 3. PDF-Download: http://webthesis.donau-uni.ac.at/thesen/91287.pdf Rainer.Bracharz@gmail.com https://twitter.com/RainerBracharz http://www.linkedin.com/in/rainerbracharz

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