Taller seo forsm

Taller SEO
Posicionamiento en Buscadores
Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem
info@robertoardanaz.es @denoto

¿EXPLICAR SEO EN 2 HORAS?
Eso tengo que verlo.

Que es el SEO
 SEO (Search Engine Optimization –
Optimización para Motores de Búsqueda).
Aplicación de técnicas para que los motores de
búsqueda sitúen una determinada página web en
una posición y categoría alta dentro de su página
de resultados para determinados términos o
palabras clave de búsqueda.

¿SEO ó SEM?
 Objetivos de negocio.
(venta, contactos, descargas…)
 Público.
 Tiempo.
 Presupuesto.
 Combinación de ambos.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15

El usuario
 Base del proceso SEO.
 El usuario es vago. No lee, escanea.
 Más sofisticado en sus búsquedas (palabras
clave más largas y mejor destinadas).
 Busca información, productos y
servicios, vuelve a las páginas que le
enganchan.

Como ve el usuario los resultados
de búsqueda (SERPS)

¿Cómo busca el usuario?
 Novato
 Experto en tema
(pintor)
 Confiado

Qué debemos hacer para alinearnos
con el usuario
 Segmentar a nuestros usuarios
 Estudiar como interactúan en Internet (datos
de uso por demografía)
 Saber qué buscan (búsqueda palabras
clave, tendencias)
 Medir todo lo que pasa en nuestra web.
 Contenido orientado a necesidades del
usuario.

Redacción para buscadores y
usuarios
 Redacción orientada al usuario, pero incluyendo
palabras clave(los usuarios las buscan para
identificar el contenido)
 Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces
que contienen la palabra de su búsqueda
 Imágenes: asimilar el contenido. Mayor
atractivo.

Redacción para buscadores y
usuarios
 Ortografía: posicionar por palabras con errores
ortográficos, redactar impecablemente.

Definición de objetivos de negocio
 Posicionar una palabra por sí no interesa
(objetivos web).
 Centrarse en las necesidades del cliente.
 Investiga las mejores palabras clave o
keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías
tu servicio?
 Se flexible, los objetivos pueden variar.

Objetivos de negocio: ejemplos
 Venta
 Contactos
 Suscripción a newsletter.
 Suscripción a RSS.
 Descarga (app, catálogo)

Como escoger las palabras clave

Keyword research
 Fundamental en el proceso seo.
 Continua optimización y mejora.
 Longtail: el total de palabras que generan
el mayor volumen de tráfico en su
conjunto pero que cada una genera
pocas visitas

Keyword research
 ¿cómo lo buscaría yo?
 ¿cómo lo buscarían los demás?
 ¿tiene la palabra varios significados?
 Tendencias de búsqueda (Google Trends)
 Keyword planner.
 Búsquedas relacionadas (ubbersuggest)
 Competencia: SemRush, Adgooroo, KeywordSpy

La investigación de palabras clave
 Elección de palabras clave.
 Clasificación: categorías, productos
 Excel.
 Asignación a cada página

La investigación de palabras clave
 1-3 palabras clave por página.
 Combinaremos estas 3 palabras en
texto, imágenes y etiquetas de marcado
web (metas, title, h1)
 Conseguir que el usuario llegue sin pasar
por la página principal.

ARQUITECTURA WEB
HOME
CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA
PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO

ARQUITECTURA WEB
HOME
* Keyword genérica
(zapatillas)

ARQUITECTURA WEB
HOME
* Keyword genérica
(zapatillas)
Keyword secundaria
‘zapatillas converse ’

ARQUITECTURA WEB
HOME
* Keyword genérica
(zapatillas)
Keyword secundaria
‘zapatillas converse ’
Keyword long tail
‘comprar converse all star negras

Factores SEO
 Internos
◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
◦ Velocidad de
Carga
 Externos
◦ Popularidad
◦ Page Rank
◦ Directorios
◦ Redes Sociales
◦ Calidad
◦ Autoridad

INDEXACIÓN
 Sitemap:Ayuda a los robots de buscadores.
(http://www.xmlsitemaps.com)
 Webmaster Tools
(https://www.google.com/webmasters/tools/
home?hl=es).
Errores de rastreo.
Etiquetas y url duplicada
Redireccionamiento www y sin www.

 Lo primero que ve el usuario de nuestro
sitio.
 El snippet es el extracto que saca el buscador.
 Único por página.
 Descripciones con llamada a la acción.
Snippets. Cómo muestra
Google los resultados

- Google Imágenes
- Noticias
- Mapas
- Seo.

OPTIMIZACION
- Title: indica el título de la página.
- Url: dirección. Incluir palabras clave.
- Description: resumen contenido de la
página. No debe superar los 160
caracteres
Los tres han de ser únicos para cada
página.

TITLE
- Title: indica el título de la página.
- Combinar las palabras clave asignadas.
- 60-80 caracteres máximo.
- Incluir marca o nombre de dominio.
- Entre las etiquetas <head></head>
<title>Decapantes | Decapantes Pintura</title>
- En wordpress coge del título por defecto.

Descripción
- Resúmen del contenido de la página.
- 160 caracteres máximo.
- Llamadas a la acción.
- Entre las etiquetas <head></head>
<meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En
Pinturae te ofrecemos la solución para acabar con los restos de
pintura. Descubre los decapantes Pintura de mejor calidad-precio.">

Etiquetas de marcado SEO
 Title con las 1-2 keyword principales
 Metas orientadas a SEO
(Description, robots, tipo, lenguaje, etc)
 Cabeceras h1-h2
 El primer párrafo será una entradilla con un pequeño
resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.
 Imagen que contenga la keyword en el alt
 Longitud del párrafo con mas de 500 palabras
 Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.
 Enlaces internos

Web y SEO copywriting.
 Cada página es diferente y con diferentes
keywords.
 Escoger 3 palabras para cada página.
 Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el
mismo término, 12 enlaces internos dentro del
contenido. Funciona!
 El primer párrafo será una entradilla con un pequeño
resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.
 Imagen que contenga la keyword en el alt
 Longitud del párrafo con mas de 500 palabras
 Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.
 Enlaces internos

Optimización de imágenes para
SEO
 Keyword en el nombre de archivo.
 Alt con Keywords + nombre de marca.
 Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.
 El tamaño del archivo importa (carga)

Los enlaces internos
 Los enlaces internos cruzados son muy
importantes
 No más de 150 por página.
 Comprobar que no existen enlaces rotos.
 Deben estar en páginas
relacionadas, buscamos la naturalidad
 Deben ser variados
 Migas de pan, enlaces a
categorías, imágenes, menús.

VELOCIDAD DE CARGA
- WPO: Optimización tiempos de carga.
- Factor SEO fundamental. ¡Atención!
- Usabilidad
- Abandono de la página.
- Consume recursos.

VELOCIDAD DE CARGA
Factores:
- Tamaño de imagen.
- Respuesta del servidor
- CSS únicos
- Optimización del código fuente.
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
http://tools.pingdom.com/fpt/

POPULARIDAD
Factores:
- Links apuntando a nuestra web
(backlinks). Aportan popularidad.
¡Ojo! No todo vale.

Los enlaces el elemento
importante del SEO
 Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La
relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre
todo es por enlace y por el tipo de estos.
 Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan
basándose en los enlaces que apuntan a un documento.
 A home y a páginas profundas
 El anchor text es uno de los elementos mas importantes.
Variedad.
 Debe contener la palabra clave Ya no.
 Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página
 Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para
el buscador

Linkbuilding – Construcción de
enlaces
- Alta en directorios.
- Artículos patrocinados.
- Intercambio/venta de enlaces
- Redes de Blogs.
- Ruedas de enlaces.
NO FUNCIONA

Linkbuilding.
- Comentarios en foros de temática similar.
- Comentarios en blogs de temática similar.
- Marketing de contenidos:
- Guest Posting. En blogs de nicho o temática
parecida.
- Blog contenido propio, optimizado y original.
- Vídeos.
- Infografías
- White Papers /manuales.
- Redes sociales. Google +.

Linkbuilding.
Estudio de la competencia.
- Open site explorer
- ahrefs.com
- Majestic SEO

Linkbuilding.
Open site explorer. Vamos a verlo.
- http://www.opensiteexplorer.org/links?sit
e=grupoforsm.com%2F

¿Qué medimos?
Implementar:
- Google analytics
- Google Webmaster Tools

¿Qué medimos?
 Google Analytics. Palabras clave orgánicas.

¿Qué medimos?
 (not provided). Ya no vale.

¿Qué medimos?
 Google webmaster tools..

¿Qué medimos?
 Google Analytics: páginas destino

Qué hacer con los snippets
 Optimización continua
 Obtener estadísticas de Google Analytics

Web – Guías
 http://moz.com/
 http://googlewebmaster-
es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-
google-para-principiantes.html
 http://www.fernandomacia.com/
 http://pointblankseo.com/ (linkbuilding)

Libros SEO
 Fundamentos del SEO – Carlos Pes
http://www.fundamentosdelseo.com/
 Posicionamiento en buscadores –
Fernando Macia
 Tecnicas avanzadas de posicionamiento en
buscadores – Fernando Macia
 Quiero que mi empresa Salga en Google –
Sico de Andrés

¡Gracias!
info@robertoardanaz.es
Twitter: @denoto

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