Este documento fornece 10 dicas para a redação de textos publicitários eficazes. As dicas enfatizam a importância de (1) usar a segunda pessoa do singular para falar diretamente com o consumidor, (2) entender a perspectiva do leitor, (3) ter um objetivo claro de venda, e (4) simplificar a mensagem para que seja direta e envolvente.

1. Urcamp 2º SEM/ 2012 Redação Publicitária II Profª. Denise Lima
“Dicas Assombrosas”
1ª dica: textos publicitários são dirigidos para a 2ª pessoa do singular. Por isso, fale com “você,
prezado consumidor”, não “vocês, prezados consumidores”.
2ª dica: comunicação não é o que você diz, é o que o outro entende. Tente pensar com a cabeça de
quem vai ler seu texto. Não o nivele por cima nem por baixo. Apenas tente ter um mínimo de
segurança de estar usando as palavras certas para um determinado público, que as frases estejam
dispostas numa ordem clara, que não haja empregos de jargões nem termos pouco usuais, que o
ritmo da frase esteja fluindo bem e que não haja ruído de espécie alguma. Passe o texto a limpo
muitas vezes. Escreva, re-escreva, re-escreva...
3ª dica: seu objetivo é vender, seu texto precisa ter uma meta clara. Seu texto está a serviço de
uma venda.
4ª dica: simplifique. Nunca esqueça que o texto deve ser claro, direto, envolvente, inteligente,
objetivo...
5ª dica: ordene o raciocínio. Este talvez é o principal fundamento do texto, qualquer texto. Se você
vai dizer que o carro é econômico e confortável. Depois você explica as razões de cada atributo.
6ª dica: o texto publicitário pede períodos curtos. Cuidado redobrado com aquelas orações que
não terminam nunca, que ocupam linhas e linhas...mas tome cuidado para o texto não ficar com
cara de telegrama – “Produto bom. Compre. Perto de você”-, para não ficar parecendo conversa de
índio americano.
7ª dica: seu texto deve ser a síntese do briefing. Uma boa síntese exige a compreensão da
informação original, pelo reconhecimento das ideias ali contidas, pelo reconhecimento da tese
central, de forma a não deixar dúvidas.
8ª dica: razão não vende, trabalhe o que é subjetivo. A palavra literal é denotativa, como está
definida num dicionário, por exemplo. A palavra interpretada é conotativa, como nós a
entendemos de acordo com o momento e a circunstância, nossos valores, nossa cultura. Não
confundir com o exposto na dica nº 5 anterior, porque você pode apresentar um raciocínio lógico
carregado de emoção.
9ª dica: para pescar consumidores, lance uma rede semântica sobre seu texto.
Exemplo (observe a escolha lexical):
“Conhecimento é mesmo um ótimo negócio. Você adquire à vista, paga em até 10 vezes sem juros
e lucra a vida inteira.
Participe do curso de finanças da Escola Fictícia. Será um período rico em atividades e informações
sobre como ganhar mais dinheiro.
E lucrativo, porque sua vida profissional vai dar um valioso salto de qualidade e a cotação do seu
curriculum vai disparar.
Escola Fictícia S/A”.
10ª dica: guarde seu texto e o releia amanhã; melhor ainda, depois de amanhã. Nesse intervalo seu
cérebro vai continuar trabalhando no texto. Quando você o reler, terá uma surpresa, porque o
texto lhe parecerá primário, incompleto...
MARTINS, Zeca. Redação Publicitária: a prática na prática. 2009.