1. Classificação dos tipos
Produção Publicitária em Mídia Impressa
1º Sem/2012 | Profª Denise Aristimunha de Lima
2. Letras
Negras
Estilo antigo
(old style)
Estilo
Transicional
Estilo
Moderno
Tipos de Sem Serifa
fontes (Grotesca)
Serifa
Retângular
Decorativas
Caligráficas
Cursivas
3. Letras Negras
Características:
Capitulares ornamentadas, serifas em forma de losangos e
traços espessos.
Utilização:
Títulos e documentos tradicionais e religiosos como
diplomas, comunicados honoríficos.
Evoluiram a partir da escrita carolíngia (séc VIII) Foi utilizada na
primeira bíblia de Gutemberg.
4.
5. Estilo Antigo (Old Style)
Características:
Passagem moderada de traços grossos para finos;
Possuem serifa e ênfase diagonal;
São considerados clássicos, elegantes;
Utilização:
São os melhores para textos longos;
Baseada nas letras manuscritas dos escribas de 1500,
que usavam pena larga para delinear seu trabalho
6.
7. Estilo Transicional (Barroco)
Características:
Ênfase vertical;
Contraste levemente maior entre os traços grossos e
finos do que nos tipos antigos;
Serifas horizontais;
Utilização:
Títulos, corpo de texto.
Foi criado depois dos tipos antigos e antes dos tipos
conhecidos como modernos (por volta de 1750);
8.
9. Estilo “Moderno”
Características:
Forte contraste de linhas;
As serifas e os traços horizontais são muito finos.
Utilização:
São consideradas chamativas, severas;
Não são muito legíveis para trabalhos com textos muito
pequenos.
Surgiram nos séculos XVII e XVIII.
10.
11. Sem Serifa
Características:
Sem serifa, de espessura geralmente uniforme, sem variações
ou com variações sutis entre os traços espessos e finos.
Utilização:
Não são adequadas para textos longos;
São mais eficientes para uma frase ou um título;
No início, na Inglaterra por volta de 1816, as primeiras letras
sem serifas criadas ficaram conhecidas por “grotescas”. Eram
vistas como desajeitadas e impróprias por não terem serifas;
Estas letras só foram atingir importância no século XX; com o
movimento Bauhaus.
12.
13. Serifa Retângular (Egípcias)
Características:
Serifas horizontais e retângulares (espessas);
Pequena ou nenhuma transição entre traços finos e
grossos.
Utilização:
Para corpo de textos casuais e títulos (texto curtos).
As primeiras apareceram por volta de 1815 mas foram
bastante utilizadas para a propaganda, cartazes,
folhetos, no início dos anos 1920.
14.
15. Decorativas ou de Fantasia
Características:
São letras que não se incluem em nenhum dos outros
grupos.
Utilização:
Para títulos estilizados, cabeçalhos e quantidades
mínimas de texto.
São desenhadas para serem chamativas para combinar
com os produtos anunciados pela propaganda.
16.
17. Tipos Caligráficos (script)
Características:
São baseados na escrita manual;
Possuem aparência de manuscrito produzido com pena
caligráfica ou pincel (lápis ou caneta técnica).
Utilização:
Para quantidade mínima de texto estilizado por exemplo
cartões sociais, convites...
Desenvolveram-se a partir da escrita cursiva.
18.
19. Estilo “Brush” (pincel)
Características:
Eixo claramente inclinado, imitam traços
característicos dos pincéis de pintura.
Utilização:
Para títulos e cabeçalhos estilizados.
História:
Desenvolveram-se no século xv a partir das letras
manuscritas (os manuscritos eram feitos sem muito
preparo, com rapidez).
20.
21. Adrian Frutiger
Théo Ballmer
Alvin Lusting
Paul Rand
Ernest Heller
Bradbury Thonson
Max Bill
Saul Bass
Ivan Chekmayeff
Armin Hoffman
Herb Lubalin
Josef Muller Brockman
22. Max Miedinger
Helvética 1957 – Tipo universal
Exemplar de uma
tipografia neutra,
compreensível e
funcional;
Desenhada pelo
tipógrafo suíço Max
Miedinger em 1957;
23. "Tipografia tem um dever comum antes de tudo:
transmitir informações por escrito. "
-Emil Ruder
24. Wolfgang Weingart
Desconstrução Tipográfica
Wolfgang Weingart é o
responsável por uma das
grandes mudanças no
design gráfico do século
XX, aplicando suas
inovações por volta da
década de 70 e
influenciando
diretamente a produção
das décadas posteriores.
25.
26. David Carson
Internacionalmente considerado um dos designers
gráficos mais influentes dos anos de 1990.
O trabalho gráfico deste norte-americano é o mais
copiado pelos jovens designers, aspirantes a
vanguardistas.
31. A dimensão sintática da Tipografia
(a organização dos elementos)
The men with a golden arm
videosSaul Bass title sequence The Man with the
Golden Arm (1955).wmv
32. A dimensão semântica da Tipografia
(a simbologia, a linguagem visual)
Cuarteto de Nós
videosYa no s qu hacer conmigo.wmv
Citzen Cope
videosCitizen Cope Let The Drummer Kick
(AFX).wmv
36. Trabalho (1ª nota)
Procurar nas Fachadas de Bagé que tenham
comunicação visual com tipografias relacionadas ao
que estudamos.
Escolher 2 exemplos de comunicação visual:
Identificar uma fachada poluída e propor uma ideia
com uma organização tipográfica eficiente;
A segunda deve ser alguma fachada que possua
elementos que possam ser transformados e/ou
concebidos em uma linguagem visual com
significado semântico.
37. Referências
CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo:
Futura, 2000.
FONSECA, Joaquim da. Tipografia e Design Gráfico. São Paulo:
Bookman, 2008.
HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São
Paulo: Nobel, 2002.
WEINGART, Wolfgang. Como se pode fazer tipografia suiça? São
Paulo: Rosari, 2004.