Conférence annuelle de l'OJD par Dominique Delport, Président Havas Média France & UK, Global Managing Director HMG : 5 raisons pour croire en la presse payante française et en finir avec les déclinologues... ( en français )

1. PRESSE :
EN FINIR AVEC LES
DÉCLINOLOGUES
Dominique Delport
Président Havas Média France
Assemblée Annuelle OJD
Paris, 9 Avril 2014

2. ARRÊTONS DE PENSER QUE LA PRESSE
VA MOURIR

3. …. LES JOURNALISTES EN 1ER !

4. LA PRESSE VIT UNE MUTATION INDUSTRIELLE
DIGITALISATION ET
MONÉTISATION
DES CONTENUS
DIVERSIFICATION DES
SOURCES DE FINANCEMENT
L’ALLEGEMENT DES COÛTS
STRUCTURELS
RECENTRAGE SUR L’OFFRE ET
LE CONTENU DE QUALITE
AUDIENCE
& MARQUE GLOBALE
REFONTE
ACTIONNARIALE

5. +1MM HUMAINS INTERCONNECTES
VIA DES PLATEFORMES SOCIALES & MOBILES
L’ AUDIENCE EST DEVENUE MEDIA
VOTRE LECTORAT EST UN MEDIA
NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE

6. LE MONDE INTERNET EST PLAT
LES INTERACTIONS SE FONT EN MILLISEC
DE 6 DEGRES A 1-CLICK
CHACUN APPARTIENT AU MEME VILLAGE
NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE

7. NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE
LE VILLAGE EST PLANETAIRE

8. LE CONTENU EST LIQUIDE & CIRCULE LIBREMENT
NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE

9. 5 RAISONS D’ESPÉRER UN AVENIR MEILLEUR

10. 01
LA MONTÉE EN FORCE
DE LA FRANCOPHONIE

11. DES RELAIS DE CROISSANCE AU SEIN DE LA
COMMUNAUTE FRANCOPHONE
๏ Avec 77 pays membres réunis dans l’OIF représentant 220 millions de citoyens sachant parler et écrire le français.
๏ Europe : 87,5 millions / Afrique du Nord et Moyen-Orient : 34 millions / Afrique subsaharienne et océan indien : 79,1 millions
๏ Amérique et Caraïbes : 16,8 millions / Asie et Océanie : 2,6 millions
01

12. EN AFRIQUE FRANCOPHONE,
LE MAGHREB EST UN MARCHÉ À POURVOIR
!
NBE D’EXEMPLAIRES UNITAIRES EN MOYENNE PAR PARUTION EN 2013
1540 2930 800
150 1380 1000
410 1850 310
350 1340 740
Source : OJD, Avril 2014
01

13. L’AFRIQUE VA REGROUPER LE PLUS DE
FRANCOPHONES DANS LES PROCHAINES ANNÉES
๏ 60% des francophones ont moins de 30 ans
๏ Plus de 900 000 professeurs de français dans le monde
๏ Francophonie : 1/3 des pays membres des Nations unies
๏ Le français est langue officielle dans 32 États et
gouvernements membres de l’OIF
๏ Le français : 2e langue étrangère la plus pratiquée dans l’Union
européenne
๏ En Afrique, on recense le plus grand nombre de
francophones : 96,2 millions de locuteurs dans les pays membres
de l’OIF
4ÈME LANGUE LA PLUS PARLÉE DANS LE MONDE
sources : L’observatoire de la francophonie, 2013
01

14. LES CLASSES MOYENNES AFRICAINES
EN FORTE CROISSANCE
๏ 355 millions (34 % de la population africaine) en 2010 à 1,1 milliard (42 % de la population africaine) en 2060,
๏ l’Afrique est un continent aujourd’hui dynamique avec un taux de pénétration à 100% du mobile.
01

15. L’AFRIQUE : 1ER CONTINENT MOBILE EN 2020
Source : Courrier International, Octobre 2013
๏ Selon la Banque mondiale, entre 2000 et 2012, le
nombre d’abonnements au téléphone mobile est passé
sur le continent africain de 137 millions à presque 650
millions, c’est plus qu’aux Etats-Unis ou en Europe.
๏ Les mobiles servent de terminaux bancaires ou d’accès à
Internet, favorisant le développement économique et
agricole.
๏ ORANGE MONEY : 8 M D’ABONNÉS
๏ KENYA : M-Pesa : 14,6 millions d’utilisateurs actifs en
mars 2012 (soit un Kenyan sur trois) avec plus de 650
millions de dollars de transaction réalisées chaque mois.
01

16. 02
MOBILE
FIRST

17. MOBILE
1ER
ECRAN
TV:
2EME
ECRAN
02

18. MOBILE
FIRST
1ER
ECRAN
Modèle Freemium : 10 articles / mois gratuits
Contenu illimité : 7$99 mensuels
+ Morning Briefing & Our Picks
02
NEWYORKTIMES NOW : LANCEMENT 2 AVRIL 2014

19. EN FRANCE, PRÈS DE LA MOITIÉ DE LA
POPULATION EST MOBINAUTE
15,6%
21%
26,2%
17,6%
7,2%
18-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et plus
4,4%
13,3%
14,6%
17,7%
13,1%
8,9%
14,4%
13,2%
Artisans, Commerçants
Cadres
Professions intermédiaires
Employés
Ouvriers
Retraités
Etudiants
Autres Inactifs
Source : Médiamétrie Internet Mobile, Janvier 2014
LES 35-65+ ANS REPRÉSENTENT 51% DES MOBINAUTES TOUTES LES CLASSES SOCIALES SONT CONCERNÉES
+31 MILLIONS DE MOBINAUTES EN FRANCE EN JANVIER 2014
1 FOYER SUR 3 EST EQUIPE D’UNE TABLETTE FIN 2013
28,7% des foyers contre 14,1% fin 2012 (Médiamétrie et GfK)
02

20. TOUTES LES PLATEFORMES SOCIALES
DEVIENNENT « MOBILE FIRST »
02

21. DIGITALISATION DE LA PRESSE
LA + REUSSIE PARMI LES MEDIAS HISTORIQUES
๏ 8 sites media sur 10 sont des sites de presse (OJD 2013)
๏ + 8 milliards de visites internet sur 132 sites de presse contrôlés par l’OJD (+ 10.2% vs 2012),
๏+1.5 milliard de visites internet sur 30 sites de presse quotidienne régionale et départementale contrôlés
par l’OJD (+ 19.5% vs 2012)
!
Print&61%&
Digital&
&39%&
Internet&
fixe&78%&
Internet&
mobile&22%&
Répar==on&des&lectures&par&mode&de&consulta=on&
Source : One Global, Avril 2014
02

22. LA LECTURE DE LA PRESSE UNIQUEMENT SUR LE
DIGITAL SE DÉVELOPPE CONSIDÉRABLEMENT
% DES LECTEURS EXCLUSIVEMENT DIGITAUX
Source : One Global, Avril 2014
23%38,5% 35,6%45,4%
02

23. PRESSE DIGITALE :
VERS UNE FIN DE LA « GOOGLE DEPENDANCE »
02

24. Le magazine américain The Atlantic est parvenu à multiplier par deux la
taille de sa rédaction depuis 2009 et à gagner de l’argent depuis 2010. En
cinq ans, grâce au social, son trafic en ligne a fait un bond de 80% pour
atteindre 25 millions de visiteurs uniques par mois sans compromis sur la
qualité. A suivre également Quartz, sa plateforme pure-player.
PRESSE DIGITALE :
VERS UNE FIN DE LA « GOOGLE DEPENDANCE »
02

25. PRESSE MAGAZINE :
UN POTENTIEL DE REVENUS QUI S’INTENSIFIE
02

26. LE SERVICE RENDU, AU DELÀ DU PAPIER
UNE TELECOMMANDE VIRTUELLE
789 835 855 visites via le site web et le site hybride en 2013
312 908 824 visites via l’application mobile en 2013 (+53,3% vs 2012)
48 583 666 visites via l’application sur tablette en 2013
02

27. 02 LE SERVICE RENDU, AU DELÀ DU PAPIER

28. 02 DES SOURCES DE REVENUS QUI EVOLUENT

29. 03
LES NOUVELLES
ECRITURES PLÉBISCITÉES

30. NOUVEAUX SUPPORTS, NOUVEAUX CONTENUS :
IL FAUT ADAPTER SON OFFRE EDITORIALE
SAVOIR FAIRE LONG
ENQUETER & MAQUETTER
PENSER VIDEO
VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS
VOS LECTEURS ONT DU TALENT
EVENEMENTIALISER
03

31. DÉVELOPPER UNE POLITIQUE ÉDITORIALE
FORTE ET SINGULIÈRE : SAVOIR FAIRE DIFFERENT
156 678 DIFFUSION PAYÉE
FRANCE EN MOYENNE EN 2013
(lancement le 26 Juin 2013)
30 506 DIFFUSION PAYÉE
FRANCE EN MOYENNE EN 2013
(évo +5,3% vs DFP 2012)
48 101 DIFFUSION PAYÉE
FRANCE EN MOYENNE EN 2013
(lancement le 19 Octobre 2011)
03
IDEM CAUSETTE, VALEURS ACTUELLES, TOP SANTE…

32. AFFIRMER SES AMBITIONS EDITORIALES
LOCALES : ENQUETER & MAQUETTER
Le quotidien régional La Voix du Nord a
profité des élections municipales pour produire
des portraits de villes emblématiques.
Le format long permet une écriture bien plus
tournée vers le reportage que vers les faits, et
l’ambiance décrite par les textes est soutenue
par un infographisme riche.
03

33. PENSER VIDEO
PRESSE MAG : EX L’EXPRESS
๏500 videos mensuelles produites par l'Express et
mises en ligne (une vingtaine produites/jour)
๏News 62% des video vues
๏Lifestyle & services : 38% des video vues
03
PRESSE QUOTIDIENNE:
๏ LE FIGARO : Vidéo First avec une centaine produites/jour !
๏ LE MONDE : ex Game of Thrones ( résumé infographique des
3 ères saisons avant diff Saison 4 )

34. VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS
OPTIMISER LA RESONANCE SOCIALE DE VOS ENQUETES
+100 000 ABONNÉS AU FLUX TWITTER
03

35. VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS03

36. VOS LECTEURS ONT DU TALENT
UNE NOUVELLE GÉNÉRATION D’EXPERTS POUR ÉLARGIR SON ÉCOSYSTÈME
03

37. VOS CORRESPONDANTS ONT DU TALENT03
400 Bloggueurs - Contributeurs payés au clic

38. 03 VOS CORRESPONDANTS ONT DU TALENT

39. ÉVÉNEMENTIALISER03

40. 04
L’EXPLOITATION DE LA DATA
MOTEUR DU BUSINESS

41. NOUS VIVONS DANS UN MONDE DE DONNEES04

42. NOUS VIVONS DANS UN MONDE DE DONNEES04

43. NOUS VIVONS DANS UN MONDE D’ALGORITHMES04

44. DONNER DU SENS AUX DONNÉES ET
FAIRE PARTICIPER SES LECTEURS (CROWDSOURCING)
THE GUARDIAN, Premier média au monde à
se mettre au datajournalisme en 2009
UNE NOUVELLE ECRITURE :
LE DATAJOURNALISME
04

45. METTRE EN SCÈNE L’INFORMATION AFIN D’APPORTER DES CLÉS DE COMPRÉHENSION
Les ECHOS DATA, 60 indicateurs économiques mis à jour en
continu dans plus de 200 pays dans le monde.
UNE NOUVELLE ECRITURE :
LE DATAJOURNALISME
04

46. UNE NOUVELLE ECRITURE :
LA DATA-VISUALISATION
04

47. UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING :
LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES
La montée des usages numériques permettent l’exploitation des données. Certains groupes de presse ont un plan d’action volontariste en la matière :
groupe Le Figaro (Figaro data), groupe Le Monde (Synch) , Prisma Presse (Prismadata).
04

48. Figaro Data : 3 offres: Data Audience, Data Contenu et Data CRM.
๏ RETARGETING PUBLICITAIRE
๏ SEGMENTATION : Avec les 80 variables de qualification mises à disposition par nugg’ad, FigaroMedias propose 10 clusters Affluent People
๏ CRM : le portage (145 000 adresses postales géolocalisables),
๏ le sponsoring de newsletters (1.9 M @ - 16 thématiques) et l’emailing (1.6 M @ opt’in - 35 critères de ciblage)
UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING :
LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES
04

49. 14 segments
25% avec ratio
> 140%
04 UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING :
LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES

50. 05
INNOVATION &
AGILITÉ

51. PENSER AUX « MILENNIALS"
05
Un magazine devenu Ecosystème Média :

52. PENSER AUX MILENNIALS
05

53. INNOVER POUR LEUR SIMPLIFIER LA LECTURE
APPLICATION PERMETTANT DE TRANSFORMER
UN ARTICLE EN HISTOIRE SONORE
APPLICATION PERMETTANT DE TRANSFORMER UN
ARTICLE EN VIDEO EN 5 SECONDES
05

54. PERSONNALISER & SOCIALISER05

55. En Suède, la startup Meganews a trouvé un nouveau modèle économique pour la presse papier. Le suédois teste
actuellement des distributeurs de journaux automatiques avec la technologie japonaise Ricoh.
Deux minutes suffisent pour qu’un magazine soit fraîchement imprimé et disponible pour l’utilisateur. Des kiosques
digitaux qui comptent environ 200 titres de presse (à l’heure actuelle) et qui sont en version test pour le moment.
SELECTIONNER, VALIDER, IMPRIMER
PERSONNALISER MEME EN VERSION PAPIER05

56. ET POUR TOUS : MODERNISER CE QUI MARCHE :)05

58. EN FINIR AVEC LES DÉCLINOLOGUES