Les 5 nouvelles fonctionnalités stratégiques Google AdWords Aymerik BouchacourtResponsable Agence JVWEB Arnaud DonetResponsable Emarketing Yves Rocher 1. Product Listing Ads 2. Dynamic Search Ads 3. Similar Users 4. Extensions pour les offres 5. Retargeting dynamic

1. Les 5 nouvelles
fonctionnalités
stratégiques Google
AdWords
20 septembre 2012
Aymerik Bouchacourt
Responsable Agence JVWEB
Arnaud Donet
Responsable Emarketing Yves Rocher

3. Nos prestations
6 domaines de compétences
LIENS SPONSORISES REFERENCEMENT NATUREL
Chaque mois, les internautes recherchent 20% 80% des visiteurs d’un site internet
de nouveaux mots clés. proviennent des moteurs de recherche.
COMPARATEURS DE PRIX FORMATION
PLACES DE MARCHE
Soyez multi canal en étant présent partout! Formez-vous aux techniques du Emarketing !
ANALYTICS ERGONOMIE
Maitrisez et analysez
le comportement de Améliorez votre site internet
vos visiteurs. pour booster vos performances.

4. Notre historique
La réussite est dans notre ADN
2004 Création
2010 Adhésion OSEO Excellence
Lancement JVSHOPPING
& KEEPYOURBRAND
2012 Lancement de JVSPIDER
Animation des Google
Académies
2006 1ère campagne internationale
2009 Passage de 5 à 15
collaborateurs
2011 Inauguration du nouveau bâtiment
Lancement JVTRACKER
Nouvelle identité visuelle

5. Une expertise internationale
25 collaborateurs, 5 nationalités
23 pays couverts
plus de 35 supports de diffusion
Google, Yahoo, Facebook,
LinkedIn, Shopping.com, Ciao, YouTube…

6. 5 nouvelles fonctionnalités stratégiques Google
AdWords
Sommaire
1. Product Listing Ads
2. Dynamic Search Ads
3. Similar Users
4. Extensions pour les offres
5. Retargeting dynamic

7. Product Listing Ads

8. Product listing ads
2 affichages sur Google

9. Product listing ads
Filtrer le catalogue produits
Flux Tous les produits Que les nouveautés

10. Product listing ads
Avantages
 Double affichage (annonce texte + annonce produit)
 Visuel du produit
 Prix
 Descriptif personnalisable
 CPC faibles
 Très bon taux de conversion
 Filtres actifs sur flux produits
(Google Merchant Center)

11. DSA
(Dynamic Search Ads)

12. DSA (Dynamic Search Ads)
Concept

13. DSA (Dynamic Search Ads)
Exemple

14. DSA (Dynamic Search Ads)
Avantages
 Filtrez les url à tester dans votre site
(Ex : exclusion des pages avis de consommateur, carte
fidélité, blog…)
 Exploitez un trafic / des conversions incrémentales
 Identifiez de nouveaux mots clés à ajouter dans vos
campagnes Search
(Ex : pierre ponce)

15. Similar users

16. Similar users
Caractéristiques
Vos
Vos visiteurs
(« cookifiés » par
TAG remarketing) = prospects
(sur Display)

17. Similar users
Paramétrage

18. Similar users
Avantages
 Nouveau ciblage sur Display
(cumulé au contextuel ou centres d'intérêts)
 Toucher des internautes qui ont les mêmes centres
d’intérêt que vos visiteurs
 Aucune cannibalisation avec le Remarketing
(ce ne sont pas les mêmes personnes) => incrémental

19. Extension pour les
offres

20. Extension pour les offres
Affichage

21. Extension pour les offres
Parametrage

22. Extension pour les offres
Avantages
 Suscite l’intérêt de l’internaute avec des offres spécifiques
 Dynamise l’activité (offres limitées dans le temps)
 Planification de l’offre sur l’interface
 (bientôt) une image sera affichée

23. Remarketing

24. Remarketing
Un format qui évolue
Le Remarketing :
1. sous AdWords avec TAG multiples
(1 TAG par page)
2. sous AdWords avec TAG unique et ciblage par URL
(le même TAG dans toutes les pages)
3. sous Analytics avec Events
(critères : durées, pages vues, type de contenu vu…)
4. « dynamique » avec annonces personnalisées
(TAG avec ID produit + flux Merchant Center)

25. Remarketing
Avantages
 Cibler les prospects chauds (recrutement)
 Dynamiser le réachat (fidélité)
 Cumuler le remarketing avec les autres ciblages Display
(catégorie, centre d’interêt…)

26. Restez informés
SUIVEZ L’ACTU
Liens sponsorisés
www.jvweb.fr/blog

27. Restons en contact
Aymerik Bouchacourt
Responsable Pôle Agence
Linkedin / Viadeo
aymerik@jvweb.fr
04 30 96 76 75