El Brief

1. EL BRIEF
JUAN MANUEL ORTIZ V.
DESARROLLO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS H02

2. El briefing es un documento escrito en el que se desarrolla
toda la información necesaria para clarificar las diferentes
políticas comerciales y se define lo que se espera de la
publicidad.
Briefing es la elección estratégica y creativa de los datos
recogidos en nuestro estudio previo, que nos permitirá
definir los objetivos publicitarios de forma concreta,
medible y cuantificable.

3. El marco de actuación que la agencia necesita para definir el
objetivo comunicacional, y desarrollar el mix de
comunicación adecuado que asigne a la publicidad un papel
concreto.
Información interna y externa que nos ayuda a conocer el
posicionamiento actual del producto en el mercado, con
respecto a sus consumidores y sus competidores.

4. BRIEFING

5. PASADO
(BACKGROUND)
- Historia de la empresa y sus productos.
- Competidores.
- Promociones.
- Distribución.
- Política de precios.
- El producto: formulación / funciones.
- Nombre y marca.
- Envases.
- Publicidad: inversiones, estilos, medios.
- Usuarios.

6. FUTURO
Evolución del mercado:
Segmentos
Tecnología
Estrategias de la competencia.
Dinámica cultural.
Posición estratégica del producto.

7. Un brief debe llevar:
Cliente
Fecha
¿Quién / Quienes lo hicieron?
Descripción del proyecto
Propósito / Fundamento
Mercado meta
Posicionamiento
Beneficios
Requisitos
Background / Contexto
Propuesta
Contenido
Plan de ejecución
Presupuesto
Tiempo
Medidas de efectividad
Anexos

8. Requisitos:
¿qué es lo que se requiere? Una pagina Web, una exhibicion, un anuncio en television, un
spot de radio, etc.
Beneficios
¿cuál es el mas importante beneficio que le daras a tus clientes? ¿Y los secundarios?
Background / Contexto
Dar toda la informacion necesario para comprender cualquier situación. La competencia.
¿quiénes son? ¿qué le ofrecen a sus clientes? ¿qué le ofreces a comparacion de los demas?
Sus fortalezas y debilidades.
Proposito / Fundamento:
¿Por qué se busca esto? ¿Que se quiere lograr y en cuanto tiempo?
Mercado Meta:
¿A quien se quiere llegar? ¿por qué? Describir sus aspetos relevantes como nivel
socioeconomico, edad, sexo, etc.
Posicionamiento:
El posicionamiento deseado en el mercado. Analisis FODA

9. Propuesta
¿cuál es la frase que resume toda tu campaña o idea?
Contenido
Toda la información que se quiere comunicar.
Presupuesto
Un presupuesto debe ser provisto como un estimado, aunque todas
son suposiciones. Los costos podrian estar sujetos a revisión
Tiempo
Tener un calendario para todas las acciones a hacer
Anexos
Toda la informacion que sustente el brief

10. PASOS
1.- Descripción: de qué trata la campaña y cuál será el
producto o servicio con el que se trabajará.
2.- Objetivo: definir cuál es el reto de la estrategia.
Elevar las ventas, mejorar la imagen, etc.
3.- Target: saber a quién le hablamos. Conocer su perfil
social, psicológico, económico.
4.- Mensajes clave: qué aspectos de la marca o el
producto debe conocer el target.
5.- Estado de la marca: cómo se comporta la marca en
la industria a la que pertenece, en qué lugar se ubica
6.- Estilo y tono: establecer cómo será la comunicación
de la marca: cómica, seria, amable.
7.- Duración de la campaña: establecer la vigencia de la
estrategia tanto en la contratación de espacios
publicitarios como en la vigencia de concursos y
promociones.
8.- Mandatorios: la imagen corporativa de la marca, el
manejo de su logo, slogan y colores, así como el marco
legal.
9.- Entregables: materiales informativos y físicos

11. BIBLIOGRAFÍA
http://www.marketingdonut.co.uk/tools/writing-a-brief-a-
template-for-briefing-copywriters-and-designers
http://www.021.com.mx/Brief_Formato_021.pdf
http://www.mohawkconnects.com/feltandwire/2011/02/08/the-
creative-brief-10-things-it-must-include/
http://www.adecec.com/pdf/anexo_I_manual_buenas_practic
as.pdf