Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos

Década esportiva no Brasil
Os legados dos megaeventos
Diogo de Barros Souza
CREF 079065-G/SP
Pós-graduado em Administração
e Marketing Esportivo

Legado
Olimpíada
Reflexos locais
Década esportiva no Brasil - Os legados dos megaeventos

Década esportiva

Um megaevento esportivo possibilita legados tangíveis e intangíveis
de grande relevância para o país e cidade-sede.
Tangíveis
Instalações, infraestrutura, equipamentos,
empregos, capacitação profissional,
aumento da atividade física, etc.
Intangíveis
Projeção da imagem do país, projeção da
cidade-sede interna e externamente,
projeção de oportunidades econômicas
do país e cidade-sede, nacionalismo e
autoconfiança, etc.
Legado

Copa do Mundo

Copa do Mundo – Alemanha 2006
Raio-X
- Os alemães gastaram cerca de US$ 10 bilhões
(cerca de R$ 26,5 bilhões) em estádios, rodovias, controle
do tráfego, transporte, etc.;
- 12 cidades-sede;
- Conseguiram mudar a imagem do país, antes tidos como um povo frio e sem emoção;
- Utilização plena dos estádios, sendo uma das maiores arrecadações da Europa
na venda de ingressos;
- Durante e após a Copa, ampliaram as práticas sustentáveis com apoio da população:
Eficiência energética, aproveitamento de água, reciclagem e destinação de lixo,
transporte (bicicleta e transporte público) e alimentação;
- A Alemanha conseguiu com o legado dessa iniciativa uma economia de
334 milhões de euros anuais.

Raio-X
Cerimônia de abertura

Raio-X
Allianz Arena - Munique

Raio-X
Westfalenstadion - Dortmund

Raio-X
Fan Fest - Berlim

Copa do Mundo – África do Sul 2010
Raio-X
- Investimento de aproximadamente US$ 4,9 bilhões (cerca de R$ 8,8 bilhões);
- 9 cidades-sede, com a utilização de 10 estádios;
- Reconstrução da imagem do país depois da democratização política e racial;
- Conseguiram mostrar ao mundo a hospitalidade e união do seu povo;
- A bandeira da África do Sul passou a ser o item mais lembrado nas listas de compras dos
moradores do país;
- Os aeroportos foram reformados. Construíram a primeira linha de metrô;
- Receberam cerca de 300 mil turistas no período da Copa;
- O custo de manutenção da maioria dos estádios é maior do que a capacidade de arrecadação;
- Pouca utilização dos estádios. Os famosos “Elefantes Brancos”.

Raio-X
Soccer City - Joanesburgo

Raio-X
Nelson Mandela Stadium - Port Elizabeth

Raio-X
Transporte – Um dos maiores legados da Copa

Raio-X
Vuvuzelas

Copa do Mundo – Brasil 2014
Raio-X
- O investimento deve passar dos R$ 29 bilhões, sendo:
R$ 7,1 bilhões em estádios
R$ 6,82 bilhões em aeroportos
R$ 8,95 bilhões em mobilidade urbana
R$ 682 milhões em portos
R$ 2 bilhões em turismo e capacitação
R$ 371 mihões em telecomunicações
R$ 1,9 bilhões em segurança e defesa
R$ 1,7 bilhões em energia
- 12 cidades-sede;
- A Arena Corinthians é o estádio de abertura mais caro de todas
as Copas. O custo por assento do projeto para 48 mil lugares
é R$ 17,1 mil. O custo total do estádio será de R$ 820 milhões.
Soccer City – África do Sul: 94 mil - R$ 840 milhões - R$ 8,9 mil;
- 4 estádios públicos correm grande risco de não conseguirem se
manter após o Mundial: Manaus, Cuiabá, Brasília e Natal –
sem clubes com apelo para fazer uso pleno das instalações.

Raio-X
Manaus
Arena da Amazônia - Estádio Vivaldo Lima
44.000 pessoas
O investimento no estádio será de
R$ 515 milhões, sendo R$ 375 milhões de
financiamento federal.
As obras da Arena da Amazônia, sede de quatro
partidas da Copa do Mundo da FIFA 2014,
atingiram 52% de conclusão no começo de
janeiro de 2013.
A entrega da obra está prevista para outubro
de 2013.
Fonte: copa2014.gov.br

Raio-X
Cuiabá
Arena Pantanal - Estádio José Fragelli
43.000 pessoas
R$ 518,9 milhões, sendo R$ 285 milhões
de financiamento federal.
As obras da Arena Pantanal, sede de quatro
atingiram 62% de conclusão no começo de
fevereiro de 2013.
A entrega da obra está prevista para abril
de 2013.

Raio-X
Brasília
Estádio Nacional Mané Garrincha
70.000 pessoas
R$ 1.015 bilhão, sendo 100% de financiamento
federal.
As obras do Estádio Nacional Mané Garrincha,
sede de sete partidas da Copa do Mundo da
FIFA 2014, atingiram 89% de conclusão no fim
de janeiro de 2013.
A entrega da obra está prevista para abril
de 2013.

Raio-X
Natal
Arena das Dunas
43.000 pessoas
R$ 350 milhões, sendo 250,5 milhões de
financiamento federal.
As obras da Arena das Dunas, sede de quatro
atingiram 50% de conclusão no fim de
dezembro de 2012.
A entrega da obra está prevista para dezembro
de 2013.

Olimpíada

Olimpíada – Pequim 2008
Raio-X
- O governo chinês investiu cerca de US$ 42 bilhões (cerca de R$ 68 bilhões);
- China: 1º lugar no ranking de medalhas;
- 12 novas arenas esportivas construídas, dentre elas, o famoso “Ninho de Pássaro”, que
custou cerca de 1,3 bilhões de euros;
- Elevou o orgulho da população;
- Os investimentos em transporte público na cidade chegaram a US$ 40 milhões e ajudam a
desafogar um pouco do trânsito com a abertura de mais cinco linhas de metrô;
- Pouca ou quase nenhuma utilização das arenas;
- O Ninho do Pássaro e o Cubo d’agua estão mais conhecidos pelo apelo turístico, e não como
locais de grandes eventos esportivos;
- O Ninho do Pássaro recebe turistas ao preço de US$ 15 dólares. Em 2012, teve apenas 6 eventos;
- O Cubo d’agua tornou-se um grande clube aquático, onde milhares de chineses pagam
US$ 10 dólares para ir nadar.

Raio X
Vôlei de Praia

Raio-X
Caiaque

Raio-X
Beisebol

Raio-X
Remo

Olimpíada – Londres 2012
Raio-X
- O investimento foi de aproximadamente £ 9,3 bilhões (cerca de R$ 26 bilhões);
- Grã-Bretanha: 3º lugar no ranking de medalhas;
- Revitalização da região leste (área pobre) da cidade;
- A vila olímpica foi convertida em milhares de residências para venda e aluguel;
- Estruturas temporárias (Ex.: Arena de Basquete);
- Estádio Olímpico: de 80.000 para 25.000 pessoas;
- Segundo uma pesquisa publicada no The Guardian,
59% dos britânicos não veem um legado esportivo após os
Jogos Olímpicos de Londres 2012. A pesquisa questionava os
entrevistados sobre o investimento do governo no esporte em
escolas.

Raio-X
Estádio Olímpico

Raio-X
Tower Bridge

Raio-X
Arena de Basquete

Raio-X
Cerimônia de encerramento

Olimpíada – Rio 2016
Raio-X
- O orçamento inicial está previsto para R$ 28,8 bilhões de reais;
- Graças às realizações de eventos esportivos, em anos anteriores, na Vila Olímpica e Paralímpica,
por exemplo, apenas 26% das instalações precisarão ser construídas;
- 7 estruturas serão construídas temporariamente;
- Serão mais de 100 mil pessoas envolvidas diretamente na organização, incluindo 70 mil voluntários;
- No Parque Olímpico ficará o principal legado esportivo dos Jogos de 2016: o Centro Olímpico de
Treinamento (COT). A estrutura se juntará a outros centros esportivos para formar uma área de 40 mil m²
de espaço coberto que terá como principal função formar e desenvolver os nossos atletas;
- No Rio, a recuperação da auto-estima do carioca será talvez o mais importante legado intangível;
- Após a realização dos Jogos, a Vila Olímpica e Paralímpica se transformará em um empreendimento
residencial privado;
- A cidade terá 24 milhões de árvores plantadas e terá um legado para o meio-ambiente que será eterno;
- O Rio teve um grande problema na administração dos investimentos e legados do Pan 2007.

Raio-X

Raio-X
Vila Olímpica

Raio-X
Praia Olímpica

Raio-X
Parque Olímpico

O que podemos esperar?

Reflexos locais

Fontes e referências
Livro
- Ouro Olímpico - A História do Marketing dos Aros - Deborah Ribeiro , Marcus Vinicius Freire, 2007
- Legados de Megaeventos Esportivos - Lamartine da Costa, Dirce Corrêa, Elaine Rizzuti,
Bernardo Villano e Ana Miragaya, 2008
Sites
- copa2014.gov.br
- portal2014.org.br
- maquinadoesporte.com.br
- marketingesportivo.com
- cidadeolimpica.com.br
- portaltransparencia.gov.br/rio2016
- rio2016.org.br
- brasil.gov.br/sobre/esporte/esporte-olimpico/rio-2016
- esportes.terra.com.br
- espn.estadao.com.br
- globoesporte.globo.com/olimpiadas
- lancenet.com.br/londres-2012

Diogo de Barros Souza
E-mail
diogo.barros@triunfoesportes.com
Site
www.triunfoesportes.com
Blog
www.coisasdoesporte.com.br
Muito obrigado.

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