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PLANEJAMENTO – VISÃO GERAL
Aula com Laura Chiavone
Planejamento diz respeito a fazer as perguntas certas.
ONDE ESTÁ O
PLANEJAMENTO      ?
  Crítica nomenclatura planejamento
+ processo: condução da geração de ideias
- realizador, - colocar ordem em algo

   Estratégia? Ou Pensamento estratégico.

   Gestão, construção e manutenção de comunicação
    de marcas – é alimentar as pessoas pata ter ideias
    - é mais Catalisador de ideias
   Não precisa ser planejador para fazer
     planejamento.

    Qualquer um faz planejamento
      Atendimento
      Criação
      Produção
      Dona Nice



DESCOBRIR O PLANEJADOR DENTRO DE SI…
O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?


                                     4.
                                     Estratégia
                       3.
                       Diagnóstico
             2.
             Análise
1.
Informação
O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?


                                                  4.
                                                  Estratégia
                                    3.
                                    Diagnóstico
                   2.
                   Análise
1.
Informação
     É curadoria. É separa as
  informações, o “joio do trigo”.
  - De onde vem? É Confiável?
 Essa pesquisa tem algum viés?
O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?


                                               4.
                                               Estratégia
                                3.
                                Diagnóstico
             2.
             Análise
1.
Informação
                E daí com as informação
             anteriores? O pesquisador traz
             fatos, dados. O planejador traz
              conclusões, acrescenta uma
              camada a mais no processo.
O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?


                                         4.
                                         Estratégia
                       3.
                       Diagnóstico
             2.
             Análise
1.
Informação             É o de onde estamos partindo.
                          Nesse momento temos a
                          definição do problema, o
                         coração do planejamento.
O QUE SIGNIFICA PLANEJAR?


                                      4.
                                      Estratégia
                       3.
                       Diagnóstico
             2.
                              Caminho para resolver o
             Análise
1.                              problema. Apenas o
Informação                    problema, não o mundo
                                   inteiro. Foco é
                               importante. É preciso
                                    escolher um
                                caminho, não tentar
                                    seguir todos.
NOVA ORDEM

      O PENSAMENTO DE MARCAS JÁ NÃO OBEDECE
       À MESMA LÓGICA DE ANTES.

      nós da Mercatto somos jovens. até a Fefe é da
       geração y. já pensamos com a lógica atual.
       Precisamos aperfeiçoar, com certeza.
hoje

                                    DO CONSUMIDOR
                                    PARA O CONSUMIDOR
                                    • PASSANDO POR
                                      EMBALAGEM, DISTRIBUIÇÃ
antes                                 O E COMUNICAÇÃO

        DO PRODUTO PARA O
        CONSUMIDOR
        • PASSANDO POR
          EMBALAGEM, DISTRIBUIÇÃO
          E COMUNICAÇÃO
DO QUE ESTAMOS FALANDO?


 Bom    senso
   Não acreditar na primeira ideia
   Estar desconectado do trabalho do dia-a-
    dia
   Saber conduzir processos paralelos
 Inspiração
     Repertório cultural
      (moda, arquitetura, filosofia, arte, gastron
      omia)
DO QUE ESTAMOS FALANDO?


Pensamento
   Engajar o time
   (mídia, atendimento, criação)
Inventividade
   Assumir   riscos
DO QUE ESTAMOS FALANDO?


Criatividade
Relacionamento
  É  o cafezinho
   Trabalho de confiança com a
    equipe
ESTAMOS FALANDO DE




Criatividade
Estratégica
criação

   conteúdo                  internet




mídia
              CRIATIVIDADE        marketing
              ESTRATÉGICA


    Atendi-
                             no media
    mento
                    mkt
                  relacio-
                 namento
DO QUE ESTAMOS
  FALANDO?


É FUNÇÃO DO PLANNER CRIAR OS LIMITES PARA GERAR
LIBERDADE CRIATIVA
PRA QUE SERVE O PLANEJAMENTO
   AFINAL?



Para a agência e cliente ganharem
mais dinheiro!
ONDE O PLANEJAMENTO
FAZ A AGÊNCIA GANHAR MAIS
DINHEIRO?

 Processos mais assertivos
 Um olhar para o mercado e oportunidades de
  negócios
ONDE O PLANEJAMENTO
FAZ O CLIENTE GANHAR MAIS
DINHEIRO?
 Alinhamento do negócio a vida das pessoas
 Colocando uma lente de aumento no problema de
  comunicação dele
 Otimiza recursos

 Oportunidades de negócios com base em
  comportamentos do consumidor

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Planejamento – visão geral

  • 1. PLANEJAMENTO – VISÃO GERAL Aula com Laura Chiavone
  • 2. Planejamento diz respeito a fazer as perguntas certas.
  • 3. ONDE ESTÁ O PLANEJAMENTO ?  Crítica nomenclatura planejamento + processo: condução da geração de ideias - realizador, - colocar ordem em algo  Estratégia? Ou Pensamento estratégico.  Gestão, construção e manutenção de comunicação de marcas – é alimentar as pessoas pata ter ideias - é mais Catalisador de ideias
  • 4. Não precisa ser planejador para fazer planejamento.  Qualquer um faz planejamento  Atendimento  Criação  Produção  Dona Nice DESCOBRIR O PLANEJADOR DENTRO DE SI…
  • 5. O QUE SIGNIFICA PLANEJAR? 4. Estratégia 3. Diagnóstico 2. Análise 1. Informação
  • 6. O QUE SIGNIFICA PLANEJAR? 4. Estratégia 3. Diagnóstico 2. Análise 1. Informação É curadoria. É separa as informações, o “joio do trigo”. - De onde vem? É Confiável? Essa pesquisa tem algum viés?
  • 7. O QUE SIGNIFICA PLANEJAR? 4. Estratégia 3. Diagnóstico 2. Análise 1. Informação E daí com as informação anteriores? O pesquisador traz fatos, dados. O planejador traz conclusões, acrescenta uma camada a mais no processo.
  • 8. O QUE SIGNIFICA PLANEJAR? 4. Estratégia 3. Diagnóstico 2. Análise 1. Informação É o de onde estamos partindo. Nesse momento temos a definição do problema, o coração do planejamento.
  • 9. O QUE SIGNIFICA PLANEJAR? 4. Estratégia 3. Diagnóstico 2. Caminho para resolver o Análise 1. problema. Apenas o Informação problema, não o mundo inteiro. Foco é importante. É preciso escolher um caminho, não tentar seguir todos.
  • 10. NOVA ORDEM  O PENSAMENTO DE MARCAS JÁ NÃO OBEDECE À MESMA LÓGICA DE ANTES.  nós da Mercatto somos jovens. até a Fefe é da geração y. já pensamos com a lógica atual. Precisamos aperfeiçoar, com certeza.
  • 11. hoje DO CONSUMIDOR PARA O CONSUMIDOR • PASSANDO POR EMBALAGEM, DISTRIBUIÇÃ antes O E COMUNICAÇÃO DO PRODUTO PARA O CONSUMIDOR • PASSANDO POR EMBALAGEM, DISTRIBUIÇÃO E COMUNICAÇÃO
  • 12. DO QUE ESTAMOS FALANDO?  Bom senso  Não acreditar na primeira ideia  Estar desconectado do trabalho do dia-a- dia  Saber conduzir processos paralelos  Inspiração  Repertório cultural (moda, arquitetura, filosofia, arte, gastron omia)
  • 13. DO QUE ESTAMOS FALANDO? Pensamento  Engajar o time (mídia, atendimento, criação) Inventividade  Assumir riscos
  • 14. DO QUE ESTAMOS FALANDO? Criatividade Relacionamento É o cafezinho  Trabalho de confiança com a equipe
  • 16. criação conteúdo internet mídia CRIATIVIDADE marketing ESTRATÉGICA Atendi- no media mento mkt relacio- namento
  • 17. DO QUE ESTAMOS FALANDO? É FUNÇÃO DO PLANNER CRIAR OS LIMITES PARA GERAR LIBERDADE CRIATIVA
  • 18. PRA QUE SERVE O PLANEJAMENTO AFINAL? Para a agência e cliente ganharem mais dinheiro!
  • 19. ONDE O PLANEJAMENTO FAZ A AGÊNCIA GANHAR MAIS DINHEIRO?  Processos mais assertivos  Um olhar para o mercado e oportunidades de negócios
  • 20. ONDE O PLANEJAMENTO FAZ O CLIENTE GANHAR MAIS DINHEIRO?  Alinhamento do negócio a vida das pessoas  Colocando uma lente de aumento no problema de comunicação dele  Otimiza recursos  Oportunidades de negócios com base em comportamentos do consumidor