1. Dayane do Nascimento
Inscrição Boot Camp de Planejamento

2. @daynascimento
daynascimento.goncalves

3. 1. Currículo
Experiência Profissional - 6 anos
Gestora do Núcleo Estratégico da Mercatto Comunicação Total, atua desde
setembro de 2008 na área de planejamento, desenvolvendo pesquisa de mercado e
com o consumidor, planejamentos de campanhas, de comunicação e de
posicionamento para os diversos clientes da agência.
No período de setembro de 2007 a fevereiro de 2008 acumulou a função de
atendimento exclusivo dos Supermercados Comper - Regional MT coordenado as
mídias, análises de concorrências, campanhas promocionais locais e eventos.
Atuou na Assessoria de Comunicação da Companhia de Saneamento da Capital –
SANECAP, de jan./2006 a jun./2007, como responsável pela comunicação interna,
projeto de endomarketing e webmaster.
Em2005 participou do Projeto Bitec – Apoio ao Desenvolvimento Tecnológico da
micro e pequena empresa do SEBRAE/IEL/CNPq no qual desenvolvendo projeto de
pesquisa de mercado e planejamento de marketing.

4. 1. Currículo
Formação Profissional
Comunicação Social - Publicidade e Propaganda na Universidade Federal de Mato
Grosso – UFMT.
Atualmente cursa especialização em Comportamento Humano nas Organizações na
Faculdade de Administração, Economia e Ciências Contábeis – FAECC/UFMT em
Cuiabá.
Cursos extra curriculares
Planejamento de comunicação com Fernando Diniz – 2011
Planejamento Criativo - Ana Maria “Bru” Figueiredo - 2009
Curso de Novas Tendências de Mercado - ESPM/SP - 2009
Curso de Planejamento e Gerenciamento de Marketing - ESPM/SP - 2009
Curso de Novas Mídias - Pedro Porto - 2008
Curso do idioma inglês para fins acadêmicos pela UFMT 2006
Planejamento Estratégico Empresarial pela FAECC/UFMT em 2005
Reconhecimento | Certificado de Excelência em Marketing pela ESPM

5. 2. Biografia – escreva uma curta autobiografia, incluindo coisas que você
gosta de fazer e realizações das quais você se orgulha, seja no trabalho, na
vida acadêmica ou pessoal.
Dayane o Nascimento nasceu em Alta Floresta-MT, 26 de junho de 1984 é uma pessoa
complexa e incompreendida.
Dayane foi criada numa família católica (conhecendo o Espiritismo depois) na cidade
de Alta Floresta, interior do Estado de Mato Grosso. Estudou em sua maioria em
colégios particulares, onde aprendeu a arte de “matar aula” de educação física e se
esconder na biblioteca, nunca porém lendo livros solicitados pelos professores, mas se
apaixonando por literatura inglesa.
Em Alta Floresta integrou o grupo de Teatro Experimental e Coral de Alta
Floresta, onde recebeu o Prêmio de Revelação do Coral nos Melhores do Ano - 2000.

7. 2. Biografia – escreva uma curta autobiografia, incluindo coisas que você
gosta de fazer e realizações das quais você se orgulha, seja no trabalho, na
vida acadêmica ou pessoal.
A mudança para Cuiabá e faculdade
Passou no vestibular para comunicação Social com habilitação em Publicidade e
Propaganda na Universidade Federal do Estado de Mato Grosso – UFMT em 2002.
Logo nos primeiros estágios percebeu que a faculdade não ensinava o que o mercado
está exigindo dos estudantes e profissionais. Daí uma das primeiras crises sobre a
carreira também.
Acreditando que era na faculdade que devia ensinar o que precisava, brigou para que
tivesse as aulas até o fim do horário previsto, que fossem corrigidos os trabalhos, e
que os professores tivessem a responsabilidade de preparar aulas. Conseguiu
algumas caras feias apenas. Formou-se sem ter uma das disciplinas que apesar do
abaixo assinado, não surtiu resultados positivos. Esse foi o fato que mais se
envergonha: ter formado sem ter feito a disciplina e concordado com a coordenação do
curso em colocar uma nota falsa no histórico.

8. 2. Biografia – escreva uma curta autobiografia, incluindo coisas que você
gosta de fazer e realizações das quais você se orgulha, seja no trabalho, na
vida acadêmica ou pessoal.
A carreira como Planner
Escolheu agências que lhe interessaram, preparou o currículo e visitou uma a uma
conhecendo um pouco da estrutura e colocando a disposição o interesse na área de
planejamento. Ao mesmo tempo participou de processo seletivo para área de
marketing de uma faculdade.
Foram muitos teses e etapas. Na área de marketing, 7 entrevistas e um plano de
marketing para avaliação do diretor. Na agência 3 inferências de planos de
comunicação. Os resultados saíram no mesmo dia e teve que decidir. Escolheu
planejamento.

9. 2. Biografia – escreva uma curta autobiografia, incluindo coisas que você
gosta de fazer e realizações das quais você se orgulha, seja no trabalho, na
vida acadêmica ou pessoal.
O começo dos trabalhos na agência foi de organização das atividades de comunicação
dos clientes. Cronograma, investimentos re-alocados, definição de objetivos principais,
datas que deveria comunicar. Após esta fase começou as questões de pesquisas de
comportamento, mercado, concorrência, dando mais suporte para criação. A integração
com as áreas foi um pouco demorada e o apoio a área de atendimento constante.
A diretora de criação comprou a idéia do planejamento e ele foi transferido da
responsabilidade da diretoria de atendimento para a de criação.
Estando mais próximos da criação foi possível então intervir nos direcionamentos do
conceito, posicionamento, campanhas.
Hoje os trabalhos vão de insight de comportamento do consumidor para a criação e
mídia, brief criativo, distribuição de investimento, cronograma de campanhas e ações,
avaliação, projetos de pesquisa.

10. 3. Por que deseja trabalhar com planejamento?
Já sei muitas coisas sobre minhas escolhas, mas não tenho certeza do porque trabalho
com planejamento. Tenho algumas inferências que, talvez, ajude a explicar.
1. Gosto de pensar no todo. Tenho consciência de que as situações não são
definidas por poucas ocorrências, e que muitas interferem para um determinado
resultado. Quanto mais encontro essas redes de influência, mais gosto da análise
do problema.
2. Organizar informações. No tempo em que temos cada vez mais
dados, transformar isso em informação relevante e conhecimento ao longo do
tempo é um trabalho desafiador. Catalogar, comparar e organizar - quase como
um jogo de Paciência.
3. Comportamento. Esse mundo é muito louco. Descobrir nos comportamento as
crenças escondidas em cada motivação seja de consumo ou outra qualquer, é
fascinante. É também autoconhecimento.
Todas as profissões e áreas de atuação da publicidade são importantes e têm meu
devido respeito. Mas o planejamento é especial. Trabalho com isso porque gosto.
Gosto mais ainda porque posso trabalhar com ele.

11. 4. Alguns executivos do mercado publicitário estão considerando 2012 um ano
estranho, fazendo referência ao impacto da crise européia. Você concorda com
essa opinião? Como o pensamento estratégico pode combater um ano
"estranho"? Explique.
O que é um ano estranho? É um ano em que não se sabe com certeza como a crise
europeia irá impactar na economia do Brasil, e com certeza será um ano estranho.
O pensamento estratégico visa que o pode ser definido como a capacidade da
empresa, da equipe, de atuar de maneira integrada, criando caminhos para antecipar
as necessidades do mercado e do negócio. Seria a nossa capacidade de pensar e agir
estrategicamente.
Nesse momento é importante avaliar as redes de influência em nosso mercado.
Pensar, analisar e tentar prever os comportamentos das pessoas após a influência da
crise.

12. 4. Alguns executivos do mercado publicitário estão considerando 2012 um ano
estranho, fazendo referência ao impacto da crise européia. Você concorda com
essa opinião? Como o pensamento estratégico pode combater um ano
"estranho"? Explique.
Outro ponto é preparar bases sólidas para seu negócio. Investigar as leis relacionadas,
as razões que fazem as pessoas comprar seus produtos/serviços, e como a perda de
poder aquisitivo pode impactar no seu negócio. Assim é oportuno investir em inovação.
Mudanças derivadas de crise fazem as pessoas mudarem seus comportamentos e
com isso, as formas de consumo.

13. Av. Lava Pés, Cuiabá/MT
“Fotos de Domingo” - daynascimento

14. 5. Para ser bem-sucedida em 2020, como você acha que a publicidade tem
que evoluir?
A publicidade tem um papel muito importante na comunicação e formação intelectual e
cultural da sociedade. É claro que usa-se a cultura para comunicar, usando símbolos já
conhecidos das pessoas. Mas este é processo cíclico e a publicidade ao mesmo tempo
em que se utiliza para “falar”, contribui para formar a cultura.
Antes de tudo, a publicidade deverá ser honesta. Já hoje deve ser honesta. Às vezes
é. Às vezes se faz como advogado, que se aproveita de brechas para fazer o que é
legal, mas nem sempre moral.

15. 5. Para ser bem-sucedida em 2020, como você acha que a publicidade tem
que evoluir?
Em 2020, acredito que teremos que auxiliar no processo de formação das pessoas,
auxiliando sim a esclarecê-las de mitos. Neste momento você deve estar se
perguntando: “Que mitos?! Estamos livres dos mitos desde o iluminismo.” Refiro-me ao
mito da superficialidade. O mito do pensar rápido, do senso comum, da falta de análise
crítica. Os mitos dos 10 passos para ser qualquer coisa, ser eficaz, como ganhar seu
primeiro milhão, ser feliz em 10 dias. Receitas que fazem do mundo algo muito simples
de se viver, cria expectativas e frustra na maioria das vezes. Sabe por quê? Se não
deu certo, foi você que não seguiu a receita direito. “Itaú sem papel é preservar o meio
ambiente.” “No Dia do McLanche Feliz você faz sua parte social no mundo”. Essa
simplicidade. Acredito que a propaganda não poderá mais vender as fórmulas mágicas
de felicidade, mas auxiliar no processo de amadurecimento das pessoas. Mostrando
que os produtos são parte de muitas coisas na vida da gente, mas não são tudo.

16. 5. Para ser bem-sucedida em 2020, como você acha que a publicidade tem
que evoluir?
O papel da propaganda não é esse. Formar pessoas é processo da escola, família e
sociedade. Mas estamos em momento de muitas mudanças, um processo de
transformação. Neste período turbulento não dá muito para seguir as definições
antigas. Logo mudarão e surgirão outras. Muito em breve novas instituições se
formarão, novas profissões, processos produtivos, novas economias, até os modelos
de família já dá sinais de mudanças. A propaganda vai mudar. A função da TV mudou
em novas vidas, o papel da religião mudou, a internet virou nossas vidas de pernas pro
ar. E se alguém disse que isso iria acontecer, pareceria bobagem. Acredito sim que a
propaganda irá assumir um papel mais relevante na formação da cultura das pessoas.
Ai penso novamente e percebo que este é muito mais o meu desejo de publicidade em
2020 do que uma análise racional, baseada em fatos e tendência para o futuro.

17. Rua Cândido Mariano, Cuiabá/MT
“Fotos de Domingo” - daynascimento

18. 6. Como você define a sua maneira de resolver problemas?
Não quero evitar problemas que uma ideia inovadora possa trazer. Não. Desses
problemas até gosto. Para resolver algum problema esclareço novamente os objetivos
da ação – qualquer que seja. Depois elenco os pontos de importância direta. A solução
deve atender ao menor prejuízo para o objetivo.
Mas resolver problemas significa que a pessoa já os tem. A minha maneira de resolver
é evita-los. Sempre que possível. Na minha vida, nos planos de comunicação, nos
relacionamentos, nas finanças, sempre tento diminuir os riscos. Sabe aquele conselho
de não andar de descalço no chão para não pegar gripe, ou morar relativamente longe
da sogra, ou sempre alimentar o carinho com o marido, ou prever possíveis rejeições
do conceito na campanha ou ter sempre um plano B? Todos esses conselhos eu sigo.
Se for para ter problemas que seja com coisas realmente novas, importantes, que
tragam também uma gratificação mais alta.

20. 7. Qual a contradição que melhor define a sua vida?
Faço planos, analiso, penso como agir. Leio muito sobre psicologia e comportamento e
sempre me observo. Tento descobrir o porquê de muitos comportamentos e crenças.
Quando descubro, avalio se devo continuar com eles ou não.
Tenho medo de atos falhos. Aqueles que fazemos “sem querer”, mas querendo. Um
conceito mais forma seria como é um erro na fala, na memória ou numa ação física
causada pelo inconsciente, em que nessa ação o desejo do inconsciente seja
realizado. Quando me esqueço de fazer algo que no fundo não queria fazer, soltar um
segredo que não queria guardar, falta uma palavra no texto ou coloco outras que não
devia, e um medo de engravidar, pois sei que no fundo quero muito.
Então, às vezes, ajo com muito cuidado, principalmente em assuntos delicados, para
não deixar o ato falho acontecer. Por definição, não se tem maneira de evitar o ato
falho, por isso mesmo que se chama „falho‟. Enfim a contradição, evito o ato falho.

21. 8. Por que você quer fazer o Bootcamp?
Tenho um plano de carreira pensado. Não é fixo, tem muita margem para mudanças,
para descobertas, para uma coragem repentina crescer e mudar tudo. Mas hoje, penso
que para avançar na área tenho que superar algumas dificuldades de nível criativo,
técnico e comportamental.
Percebo uma facilidade em entender pesquisas, números, estratégias de mercado.
Mas muita dificuldade em transformar isso em insights criativo.
Outra razão é melhorar a técnica, conhecer novas metodologias, outros processos,
novos caminhos. Trabalho em um mercado que não tinha cultura de planejamento. Não
há pessoas com experiências, e sinto muita falta de poder trocar, de conhecer pessoas
que trabalham na área.
Sobre a questão de comportamento, falta-me segurança. Não há alguém que conheça
ou que possa acompanhar o trabalho de perto para que, de certa forma, espelhar-me.
Tenho muitas dúvidas e, às vezes, por falta de referência, passo insegurança a equipe.

22. 9. Invente uma palavra que possa ser adaptada para a linguagem cotidiana e
que possa mudar a atitude cultural sobre um determinado tema.
Jeitinho Brasileiro
É o comportamento comum do brasileiro de aceitar quebrar regras. “Dar um jeitinhno”,
“levar na malandragem” são expressões comuns para violar regras. Mudar o
comportamento de “aceitar” quebrar regras para que a falta de aceitação coletiva
pressione a não regrar regras. A intenção da expressão foi de demonstrar que esse
comportamento causa prejuízo, que é mais sério do que as pessoas consideram.
Sugestão: “Roubinho brasileiro” – expressão similar que demostra outra realidade –
o “jeitinho” muitas vezes é também um roubo, um crime.