1. Imagén Identidad Dayan Álvarez Publicidad UPV

2. Analogía Una persona comunica, se viste, mueve Tiene imagen, identidad… al igual que una marca

3. Richard 61 años Imagen Percepción Una forma de cómo es vista la organización o una persona por su entorno =

5. Richard 61 años Alegre Arriesgado Lider Intentó el cruce más rápido del Océano Atlántico. Lidera grupos de iniciativa humanistas Identidad cultura Todos los rasgos que le dan carácter al a persona u organización y la manera en que ella se concibe y se ve a si misma. Una marca alegre, Líder, Humanista … =

8. Construcción Detrás de una marca hay un responsable Richard Branson creador y dueño de virgin

9. Las marcas se dividen en 3 tipos de arquitectura comunicativa, debe ser sencilla, fácil de entender y coherente. * Identidad Monolítica. * Identidad Endosada. * Identidad de la ma r ca . Según Wally Olins ....

10. Identidad monolítica: “ La empresa es la marca” Usa misma marca y diseño corporativo para todos sus procesos y productos. Cada producto y servicio llamado por la organización tiene el mismo nombre, estilo y características que los demás. Desventaja: Si una pequeña parte del negocio se ve en problemas, el resto se puede ver afectado.

11. “ Virgin no es solo un sello de calidad, sino el símbolo de un estilo de vida”