1. M. Denis
STRATEGIE ET POLITIQUE GENERALE
Stratégiquement POP
Anna Abudikhina – Capucine Barrand – Marceau Tassin – Juliano Araujo – David Vambré
M1 apprentissage 2010/2011

2. Introduction
Ici se trouve normalement une vidéo des changement de visage de MJ
http://www.youtube.com/watch?v=4ghYg1W5qFE
La stratégie de MJ aux lumières des outils suivants :
1964 – 1976 : Matrice SWOT
1976 – 1984 : Matrice BCG
1984 – 1989 : Cinq forces de Porter
1989 – 2001 : Gary Hamel
2001 – 2009 : Michel Serres

3. 1964 – 1976
Star(s) en devenir
1964 création du groupe Jackson 5
1969 présentation du groupe à la presse avec Diana Ross pour Motown
1970 premier gros succès « I want you back »
1972 premiers solos de Michael
Forces
Faiblesses
Mentor Diana Ross
Jeunes
Mascotte charismatique Michael Produit et marché Produit nouveau sur
Noir existant un marché existant
Entreprise familiale
Pénétration Développement
Style nouveau bubblegum song
SWOT ANSOFF
Opportunités
Communauté noire se développe Produit existant sur Produit et marché
Menaces
un marché nouveau nouveau
(Martin Luther King) Pays encore sous influence de la
Extension Diversification
Développement musique noire ségrégation
(disco, funk)
Joe Jackson a utilisé une stratégie
de développement de produit axée sur Michael Jackson
3

4. 1976 – 1984
Star(s) confirmée(s)
1976 changement de label Epic records
1978 album Destiny gros succès des Jacksons
79 album Off the wall gros succès solo Michael
1982 album Thriller énorme succès solo Michael
1983 performance Motown premier moonwalk
STARS DILEMME
BCG
VACHE A LAIT POIDS MORT
Sélection des meilleurs pour les passer en Stars
Gros investissement de la part d’Epic records

5. 1984 – 1989
The King of pop
1984 séparation officielle des Jacksons
1985 achat des catalogues des Beatles pour 45M $
1987 album Bad et première chanson humanitaire Man in the Mirror
1987-1989 première tournée mondiale solo 123 concerts, 15 pays
Produit de
substitution
Rock…
Concurrents Fournisseurs
Clients
sectoriels Pouvoir
Pouvoir nul
King of pop faible
Nouveaux
entrants
Pouvoir
quasi nul
Identifier les facteurs clefs du succès
Roi de la consommation de masse
5

6. 1989-2001
Le sacre du King
1991 Epic records est racheté par Sony
1991 album Dangerous, album clairement humanitaire
1991 Moonwalker vidéo musicale la plus vendue de tout les temps
1993 création de sa propre organisation caritative
1995 album History, un CD best of et un cd de nouvelles chansons
1996-1997 History world tour dernière tournée mondiale 82 concerts, 26 pays
Stratégie de Hamel : Façonner le futur de son industrie pour avoir une position
de pouvoir
Moyen : contrat de 65 millions de dollars pour 6 albums
V valeur : « nous sommes le monde »
R rare : charisme, danse, show
I difficilement imitable : sa voix, son interprétation
S imparfaitement substituable : novateur , son style
6

7. 2001-2009
le King est mort ! Vive le King !
2001 album Invincible
2003 best of Number ones et début de l’affaire Gavin Arvizo
2004 best of The ultimate collection
2005 best of The essentials et innocence dans l’affaire Gavin Arvizo
2008 album Thriller 25
2009 annonce de sa tournée This is it
2009 mort de Michael
Révolution internet et crise de l’industrie du disque
Destruction des Faux Dieux
Le fin de la carrière de Michael Jackson se caractérise par un manque
d’adaptation à un monde qui s’accélère.

8. Conclusion
Cycle de vie du produit Michael Jackson
Mise au Lancement Croissance Maturité Déclin Renaissance
point
8

9. 9