Seolius.com vous invite à venir vous former au référencement intégrant une stratégie de marketing de contenu. L'occasion de repartir avec une nouvelle boite à outils qui vous donnera l'opportunité de faire le point sur le référencement et la visibilité de votre site et d'en savoir plus sur les bonnes pratiques pour être en tête dans Google, et ce, grâce à des outils performants et innovants. Nous offrons nos outils à tous les participants à cet évènement qui seront présents ► conseils, trucs et astuces garantis ! INSCRIPTION par ici : https://www.seolius.com/academie
6. 27 % Technique - Les priorités
WordPress
Drupal
Joomla
PrestaShop
Magento
CMSBALISES STRUCTURELLES
Titre principal de l’article (1 seul titre)
H1
H2
H3
Titres secondaires (intertitres)
Sous-titres de l’intertitre
H4 Sous-titres
H5
H6
Sous-titres de précision de niveau 1
Sous-titres de précision de niveau 2
8. 27 % Technique - Les priorités
Exemple de
L’exemple est le cas d’une page qui présente
les bonnes pratiques si nous voulions aborder
le sujet sur la conception d’un site web.
9. 27 % Technique - Incitation au clic sur
META TITLE META DESCRIPTION
Incitateur au clic + mot clé principal
Incitateur au clic en 156 caractères
11. 14 % Notoriété - Le renforcement du SEO
Technique
Contenu
Notoriété (backlinks)
Plus votre score de notoriété
sera élevé, et en particulier
supérieur ou égal à celui de
vos concurrents, plus vous
aurez de chances de vous
positionner haut dans les
résultats de recherche Google.
Social CommentairesGuest BloggingPresse
15. 59 % Sémantique - Quoi ? Comment ? Où ?
Consommateur
Social
Presse Release
Tribunes – espace experts
Influenceurs
Que dois-je écrire et comment ?
Recherches sémantiques
Optimisation de contenu
16. 59 % Sémantique - Que dois-je écrire ?
« Qui suis-je? » « A qui je parle? »
Identité de l’entreprise
Connaissance du marché
Anticiper les besoins
Culture d’entreprise,
produits, services
Engagement avec la ou les
communautés visées
L’ADN de votre
Stratégie de
contenu
Comment je parle?
17. 59 % Sémantique - Marketing de contenu
Génération de contenu
Attirer des prospects
Du contenu adéquat
Relation commerciale
@www.copyblogger.com
« A qui je parle? »
18. 59 % Sémantique
Marketing de contenu : Optimiser l’expérience utilisateur
« A qui je parle? »
Le marketing de
contenu
De l’optimisation de
l’expérience de recherche
Le référencement naturel
= soutien indispensable
L’expérience d’appropriation
de vos contenus - viralité
Pas de l’optimisation pour les
moteurs de recherche
Empathie & éducation
du prospect
Anticiper les besoins &
l’expérience des audiences
ciblées
Google suggest, Google Trends,
Planificateur de mots-clefs &
rien de tel qu’un sondage.
19. 59 % Sémantique
« Comment je parle »
Adapter les contenus au prospect, à son langage et ses usages.
Traduire ses questions en requêtes.
Répondre à ses questions par des mots-clés.
Regrouper les mots-clés en thématiques
20. 59 % Sémantique
Marketing de contenu : Suggest
Du contenu qui répond aux attentes du prospect
Google Suggest
Le mode de saisie semi-automatique de Google permet, à mesure que vous
saisissez du texte dans le champ de recherche, d’afficher des prédictions
similaires à vos termes de recherche.
Prospection de ce qui est le plus recherché dans votre secteur d’activité
Ces prédictions sont générées par un algorithme et se basent sur plusieurs
éléments objectifs, tels que la fréquence de recherche d’un terme par internaute.
« Comment je parle »
21. 59 % Sémantique
Marketing de contenu : Suggest
Du contenu qui répond aux attentes du prospect
Disons que vous gérez un
magasin de sport et que vous
désirez savoir quels sont les
mots-clefs qui répondront le
mieux aux questions
courantes que se posent le
consommateur potentiel à
propos des chaussures de
jogging par exemple.
« Comment je parle »
22. 59 % Sémantique
Marketing de contenu : Suggest (exemple)
On ne tape pas « 10
litres, 15 litres , 20
litres » dans le
moteur de
recherche.
Rester accrocheur,
clair, informatif
« Calculer la quantité de peinture dont on a besoin peut s'apparenter
à un vrai calcul savant. Surtout lorsqu'on a oublié les formules de
calcul de surfaces et que l'on jongle difficilement avec les chiffres.
Sans oublier qu'il faut prévoir parfois plusieurs couches et là, on peut
très vite s'emmêler les pinceaux... » A proscrire
« Comment je parle »
23. 59 % Sémantique
Marketing de contenu : Suggest (exemple)
Etude Fixr : Une carte du monde reprenant la première
suggestion de Google suggest qui apparaît lorsque vous
recherchez le prix d’un produit ou d’un service dans un pays
déterminé.
Histoire d’explorer les méandres de Google suggest, nous avons
encodé chaque requête de la manière suivante : « Quel est le
prix de * en …. (nom du pays) ». L’astérisque indique à Google
qu’il doit le combler avec le produit ou le service le plus
recherché dans son moteur de recherche.
« Comment je parle »
24. 59 % Sémantique
Marketing de contenu : Suggest (exemple)
Au Brésil, les tarifs d’une prostituée est la requête la plus
encodée, selon Google suggest, dans le rayon des recherches
visant à connaître le prix d’un article ou d’un service.
« Comment je parle »
25. 59 % Sémantique
Champs sémantiques pour constituer un contenu
Mot clé
prioritaire
Mot s clés
secondaires
Champ lexical
Taux de proximité
Rénovation maison
Déco rénovation
Idée rénovation
Refaire sa maison
16 %
14 %
19 %
Le taux de proximité idéal doit
être supérieur à 65 %
« Comment je parle »
26. 59 % Sémantique
Champs sémantiques pour constituer un contenu
Mot clé
prioritaire
Mot s clés
secondaires
Champ lexical
Taux de proximité
Rénovation maison
Rénover maison
Travaux maison
Rénovation de sa maison
88 %
82 %
79 %
Le taux de proximité idéal doit
être supérieur à 65 %
« Comment je parle »
27. « Comment je parle »
59 % Sémantique
Exemple d’une page adéquatement optimisée
Micro tâches
Micro tâches rémunérées
micro tâches internet
H1
Gagner, argent, tâches,
compétences, petit travail,
rémunération, travail,
emploi, gain, …
H2
28. 59 % Sémantique
« Comment je parle »
Comment déployer ses
mots clés sur l’ensemble
de ses pages ?
30. 59 % Sémantique
« Et si ce soir, il n’y avait pas le 20 heures de Pujadas ? »
Vous devez faire de votre blog un média à part entière, un rendez-vous incontournable
« Comment je parle »
Ligne éditoriale
Génération de contenu
Nourrir des leads
31. 59 % Sémantique
Une ligne éditoriale : l’ossature de votre contenu
La ligne éditoriale de SudPresse n’est pas celle de La Libre ou encore celle de NordPresse
« Comment je parle »
33. 59 % Sémantique
La ligne éditoriale de newsmonkey.be Flandre: 2014
Trafic: 1.9 million de visiteurs
uniques/mois
Cible: 18-34 ansLa ligne éditoriale
Contenu
communautaire
sur les médias
sociaux
Typologie de
l’information
+ de 75% des internautes
proviennent des médias
sociaux
Analyse politique Portrait
Info orientée
sur le futur
« Comment je parle »
34. 59 % Sémantique
ADN Ligne éditoriale &
La ligne éditoriale
c’est :
C’est ce qui donne
le ton, la couleur,
l’orientation de
votre contenu
Exemple SudPresse: Faits divers, info
people, de belles filles, sport exclusivité…
C’est là qu’entre en jeux la
notion de thématisation
de votre sémantique
Montrez à
Google que
vous maîtrisez
le champ
sémantique de
votre secteur.
La définition des
objectifs à
atteindre:
« Comment je parle »
35. 59 % Sémantique
ADN Ligne éditoriale &
La définition des
objectifs à
atteindre:
Cible
Rythme éditorial
Formats éditoriaux
Le web: terrain
propice à la
déclinaison des
formats
éditoriaux
« Comment je parle »
36. 59 % Sémantique
Seulement 30 % des marketeurs B2B estiment pratiquer un marketing de
contenu efficace !
Conclusion
6
24
44
22
4
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Comment les marketeurs B2B évaluent le degré d’efficacité de leur entreprise
Dans la mise en place d’une stratégie de content marketing
Pas efficace du tout Pas efficace Neutre Efficace Très efficace
37. 59 % Sémantique
Conclusion
Avoir une ligne éditoriale booste l’efficacité !
64% des marketeurs
qui s’estiment
efficaces sont
expérimentés
53% des marketeurs
les plus efficaces
disposent d’une
ligne éditoriale
40% des marketeurs
les moins efficaces
ne disposent pas
d’une ligne
éditoriale
61% des marketeurs
les plus efficaces se
réunissent tous les
jours ou toutes les
semaines
44. Découvrez toutes les fonctionnalités et les plans tarifaires de l’outil :
https://www.seolius.com/outils/logiciel-de-referencement
Nous vous offrons à tous ceux ici
présents 28 jours de test !
Un mot-clé principal correspond à une façon de désigner un de vos produits.
Les mots-clés secondaires sont des déclinaisons de votre mot-clé principal
termes en rapport avec vos mots-clé principal et secondaires, objectif que de montrer à Google que vous maitrisez tout le vocabulaire entourant le sujet abordé
Un mot-clé principal correspond à une façon de désigner un de vos produits.
Les mots-clés secondaires sont des déclinaisons de votre mot-clé principal
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