Tour d'horizon des éléments incontournables pour une stratégie search organic réussie.

1. Référencement naturel en 2012
ErepDay – 14 juin 2012
David Eichholtzer

2. Les changements de Google notables en 2012
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012

3. Février 2011 =>Juin 2012 : Panda (3.6)
Les sites les plus touchéssuccessivement
:
Certainsagrégateurscom -Agrégateurs de contenusexternes
me les guides -Contenus “copiés/collés”, duplication
marchandsontperdu 40 à -Contenuscreux, courts
50% de leurtrafic ! -Prédominance de publicitésdans la ligne
Twenga, Leguide, de flottaison
Webmarchand…

4. Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin
-Grand nombre de liens émanant de pays
hors cibles
-Anchor text identiques
-Emplacement des liens externes en bas
de page
-Centaines, milliers de liens émanant d’un
mêmedomaine
-Faible, aucuneautorité des
domainesliants (récents,
contenuspauvresoudupliqués, hors cibles,
beaucoup de publicités, pas
d’adressepostale physique visible, ..)
-Vélocité des liens entrants tropimportante

5. Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin
100 000 liens en 1 an…
+
Qualité des liens, faible
=
OUT Of Google

6. Avril 2012 =>Juin 2012 : Penguin
35 000 liens en 2 ans…
+
Qualité des liens
=
Top 20 de Google

7. L’émergence des marques
“Brands are good for business”

8. Plus de résultats / sites pertinents
SITELINKS
(Août 2010)

9. Plus de résultats / sites pertinents
Jusqu’à 25 résultatsà la suite
dans Google
(Suite Panda 3.6 Juin 2012)

10. Janvier 2012 : Google+
L’appertenanced’une page
àmescerclesd’amis G+
influence directement son
positionnementnaturel…
Et payant !

11. Janvier 2012 : Google+

12. Les signaux sociaux
Les
indicateursassociés
aux liens
ontmoinsd’impactda
ns le temps,
tandisque les
signauxsociauxaug
mentent
Via http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings

13. Les signaux sociaux
Longtemps, les
“diffuseurs de
liens”,
étaientl’”élite” du
web (Top
Bloggeurs, le
plus d’abonnés
Twitter, etc..)
http://www.seomoz.org/blog/21-tips-to-earn-links-and-tweets-to-your-blog-post

14. Les signaux sociaux
Aujourd’hui les « diffuseurs de liens » sont partout !
Les 2/3 des adultes, les ¾ des ados :
-66% des utilisateurs d’Int. sont des utilisateurs des réseaux sociaux
-55% partagent des photos en ligne
-37% contribuent aux avis et votes
-33% créent des tags
-30% partagent des créations personnelles (hors photos)
-26% commentent des articles sur des sites et des blogs
-15% ont un site perso
-15% agrègent du contenu externe
-14% sont des blogueurs
-13% utilisent fréquemment Twitter
…/…
Via http://www.slideshare.net/fullscreen/PewInternet/022612-nfais-newnormalpdf/6 (Pew Internet & American Life Project)

15. Les signaux sociaux

16. Les RichSnippets
Mise en exergue
d’informationàvaleurajoutés
eloncontexte :
-Vote
-Avis
-Temps de cuisson
-Thumb
-Prix produit
-Durée des vidéos
-Date de publication
-Auteur et nombre de
publication
-MP3
-Fild’ariane
…/…

17. Recherche Universelle + Web
sémantique
Réponseprésent
éedirectement
aux internautes

18. Web sémantique : réponse
contextualisée
-
Fichiersmusicau
x
-Cinéma
- Produits

19. Recherche locale + Avis clients
-Cartographie des
résultats
-Adresse des
entreprisesassociées
-Avis des clients
-Prix

20. Le contenu reste roi,
les liens viendront (presque) tout seul
..
Actualité Communautés Produits Etudes, stats,
analyses

21. Qu’est ce qui compte vraiment pour
une entreprise sur le Web ?
Tactiques des concurents : Coûtmoy. D’acq. :
Adwords 95.00€
Bannières& Display 150.00€
Publicité de la marque Inconnu €
Television, Radio & Print 180.00€
Publicitécontextuelle 115.00€
(Adsense)

22. Qu’est ce qui compte vraiment pour
une entreprise sur le Web ?
Marketing entrant Coûtmoyd’acquisition :
Référencementnaturel 15.00€
Social Media Marketing 35.00€
Blogs & RSS 60.00€
Communité /Participations forums 20.00€
Contenusvidéo 70.00€

23. Recherche prédictive / Recherches
associées
Inscriresamarquedans le
temps !
Plutôtqu’à court terme..

24. S’attaquer aux
facteurssousvotrecontrole :
Opportunités Opportunités
“On Site” “Off site”
Domaine Profiles SMO
Technique Mentions
Contenu Partages
Ergonomie/Navigation Liens externes
Liens internes Flux xml (produits)
Approche Locale Citations
Balises auteur Syndication

25. Infographie
Via : http://www.vaubanhumanis.com/particuliers/ma-sante

26. Infographie

27. Infographie
http://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-sante
http://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-optique
http://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-dentaire
http://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-soins
Et à retweeterhttp://bit.ly/MutuelleSante

28. Merci !